Crocs: Desafios e Resultados no 2º Trimestre de 2025
A Crocs, famosa pelos seus calçados de borracha que frequentemente se tornam uma tendência, enfrenta um momento desafiador. As ações da empresa tiveram uma queda acentuada de mais de 20% em uma semana, após a divulgação dos resultados do segundo trimestre de 2025, que ocorreram no dia 7 de agosto.
Impactos da Queda nas Ações
A revelação de um prejuízo significativo no trimestre, somado a uma revisão pessimista nas previsões financeiras, gerou um movimento de vendas dos papéis da companhia. A empresa ficou exposta a um ambiente econômico difícil, principalmente no que diz respeito às tarifas sobre produtos, especialmente os da linha HEYDUDE, que é bastante afetada devido à sua produção em países impactados por essas taxas, como a Índia.
Tarifas e seus Efeitos
A Crocs estima que as tarifas adicionais irão causar um impacto financeiro severo. Para o segundo semestre de 2025, a previsão é de que esses encargos adicionais resultem em uma perda de US$ 40 milhões, totalizando um impacto anual estimado de US$ 90 milhões e uma redução de 170 pontos-base na margem operacional da empresa.
Desempenho no 2º Trimestre de 2025
No 2º trimestre de 2025, os resultados financeiros mostram um prejuízo líquido de US$ 492,3 milhões. O responsável por essa perda significativa foram as imparidades não monetárias associadas à marca HEYDUDE. Esse ajuste contábil reflete uma revisão do valor dos ativos, indicando que a empresa não acredita mais que esses ativos gerarão o retorno esperado inicialmente.
Fatores Contribuintes para os Resultados
O CEO Andrew Rees explicou que as decisões tomadas pela empresa foram fundamentais para entender essa queda. A Crocs fez um reajuste no estoque disponível para venda no atacado e também reduziu o investimento em marketing, especialmente em canais digitais, onde a rentabilidade não estava satisfatória.
O Futuro do Consumo nos EUA
Ainda em um ambiente de incertezas, a Crocs optou por não divulgar uma projeção anual. Em vez disso, a empresa apresentou suas expectativas apenas para o terceiro trimestre, que também não indicam um cenário otimista. O que se espera é uma queda de receita entre 9% e 11%, com uma retração na marca Crocs. A companhia, então, adotou uma postura cautelosa, levando em consideração possíveis devoluções e cancelamentos de pedidos, além de optar por reduzir promoções e ajustar preços para mitigar o impacto das tarifas.
Comportamento do Consumidor
Rees também expressou preocupações sobre o comportamento do consumidor americano, que está se tornando cada vez mais cauteloso, especialmente em relação aos gastos desnecessários. O aumento nos preços, tanto em proporções atuais quanto futuras, provavelmente servirá como um freio adicional para um consumidor que já está sendo seletivo. Essa cautela é refletida nas ações dos varejistas parceiros, que estão sendo mais prudentes e reduzindo seus orçamentos de compras.
Tendências de Moda
Adicionalmente, analistas têm discutido a possibilidade de que a popularidade da Crocs esteja em declínio. No período de abril a junho de 2025, a receita da marca cresceu apenas 4%, somando US$ 960 milhões, uma diminuição expressiva comparada ao crescimento de 11,2% no mesmo período do ano anterior.
O CEO da Crocs também abordou essa questão, apontando para uma tendência crescente de mudança de foco dos consumidores, que estão migrando de calçados casuais para opções mais esportivas. Rees mencionou que, embora seja uma tendência cíclica, ele acredita que, com os eventos esportivos importantes se aproximando, esse movimento deve persistir por um bom tempo.
Conclusão
Estamos diante de um momento complicado para a Crocs. Com a pressão das tarifas, um comportamento da consumidora que está mudando, e o fundamental desafio de reviver a conexão com a moda, a empresa precisa de uma estratégia bem pensada para reverter sua situação e se manter relevante no mercado.