Benefícios do Black Friday para Varejistas Omnicanal
Os varejistas que adotam o modelo omnichannel, que integra diferentes canais de venda para alcançar os consumidores, junto a algumas empresas do setor de beleza, são considerados pelos analistas de Wall Street como os principais beneficiários do aumento dos gastos durante a Black Friday deste ano. Com um crescimento significativo nas promoções e no uso de ferramentas de compras assistidas por inteligência artificial, os gastos dos consumidores durante essa data histórica atingiram um recorde.
Gastos dos Consumidores na Black Friday
De acordo com a Adobe Analytics, os consumidores nos Estados Unidos desembolsaram 11,8 bilhões de dólares online na Black Friday, representando um aumento de 9,1% em comparação com 2024. Além disso, o preço médio de venda de produtos online nos Estados Unidos foi 8% maior este ano em comparação com o anterior, conforme reportado pela Reuters.
Os analistas estão analisando de forma minuciosa as empresas que oferecem descontos promocionais na Black Friday, estudando como os preços mais altos e as pressões inflacionárias estão influenciando o comportamento do consumidor este ano. A analista da Canaccord Genuity, Susan Anderson, acredita que o cenário deste ano é promissor para produtos discricionários, especialmente no setor de beleza, uma vez que consumidores de renda média a alta continuam impulsionando os gastos.
Embora Anderson tenha destacado uma típica pausa após a Black Friday, ela expressou otimismo cauteloso em uma nota aos clientes no sábado, mencionando que vários períodos de compras importantes ainda estão por vir este ano. A analista do Bank of America, Lorraine Hutchinson, que observou uma alta atividade promocional em calçados e artigos esportivos no último fim de semana, comentou que o consumo concentrado durante períodos promocionais chave poderia resultar em uma Black Friday forte, seguida por uma retração e um empurrão final até o Natal. "Permanece uma incerteza significativa sobre a capacidade dos consumidores de absorver esses preços mais altos, mas o Papai Noel sempre aparece", escreveu Hutchinson.
Vencedores da Black Friday
Tanto Susan Anderson quanto o analista da Morgan Stanley, Alex Straton, destacaram a Ulta Beauty como uma das líderes na Black Friday deste ano. Anderson também mencionou que a e.l.f. Beauty está experimentando uma forte demanda e um crescente interesse nas lojas, já que a Ulta oferece os produtos dessa marca. As ações da Ulta estão com um aumento de 26% neste ano, superando o desempenho do mercado em geral, e a empresa conseguiu crescer mesmo com o impacto de tarifas mais altas sobre os gastos.
Anderson e Straton notaram um bom movimento de clientes nas lojas e níveis moderados de estoque, juntamente com promoções selecionadas, à medida que a Ulta se prepara para o período festivo. "Observamos que as verificações nas lojas da ULTA mostraram um forte tráfego ao longo do fim de semana e conseguiram manter [as promoções] estáveis em relação ao ano passado", escreveu Anderson. "Acreditamos que a loja única para todos os itens de beleza pode também se beneficiar incrementalmente de um enfoque crescente e investimento em bem-estar, o que pode gerar um aumento na demanda, enquanto os consumidores buscam iniciar cedo suas resoluções de Ano Novo."
Outros Varejistas em Destaque
Straton também destacou o tráfego robusto na Best Buy, impulsionado pela demanda por computadores e smartphones. Ele mencionou ainda as cadeias de vestuário Banana Republic e Old Navy, pertencentes à Gap, além da marca Hollister da Abercrombie e Fitch, como possíveis líderes na Black Friday, baseando-se em aumentos anuais no número de produtos adquiridos em uma única compra. Straton apontou que a forte demanda durante a Black Friday reforçou sua crença de que o feriado pode se mostrar melhor do que o esperado este ano, o que, juntamente com os indicadores de início de ciclo, pode indicar que agora é um bom momento para reavaliar ações de empresas do setor de vestuário, calçados, acessórios e artigos para casa.
As ações da Gap apresentaram um aumento de 16% no ano e subiram 20% apenas no último mês. A empresa, com sede em São Francisco, viu um crescimento de 5% nas vendas mesmas lojas no terceiro trimestre fiscal, impulsionado pelo aumento de receita em sua marca principal após uma campanha viral, representando o maior crescimento do Gap desde o quarto trimestre fiscal de 2017. Em contrapartida, as ações da Abercrombie caíram 31% este ano, embora tenham se recuperado 42% no último mês após os mais recentes resultados financeiros da empresa. Apesar das dificuldades nas vendas da Abercrombie, as vendas da marca Hollister mostraram crescimento acelerado.
Desempenho de Varejistas de Grande Porte
Os analistas também destacaram os grandes varejistas omnichannel como desempenhadores fortes, beneficiados por descontos. Dana Telsey, CEO do Telsey Advisory Group e especialista em varejo, observou que um atendimento mais rápido e promoções direcionadas em itens discricionários ajudaram a atrair consumidores neste ano. Varejistas como Amazon, Costco, Target e Walmart foram citados como os principais discontores que iniciaram promoções em outubro e intensificaram as ofertas ao longo de novembro.
"Em nossa visão, os discontores foram vencedores relativos no fim de semana da Black Friday (e também devem ser durante toda a temporada), uma vez que os consumidores continuam a preferir varejistas omnichannel, devido à combinação de conveniência, itens essenciais e produtos discricionários com foco em valor", escreveu Telsey em uma nota aos clientes na segunda-feira.
O Bank of America também notou um tráfego mais forte nas grandes redes de varejo americanas, citando que Walmart, Target, Costco e BJ’s Wholesale Club estão bem posicionados para este período festivo. O tráfego nas lojas do Walmart e do Target foi especialmente robusto, impulsionado pelo interesse em eletrônicos e brinquedos, conforme indicado pelo banco. O Target se destacou como um vencedor até o momento na Black Friday, conforme relatado pela D.A. Davidson, que observou o significativo movimento de clientes nas lojas. O Target enfrentou desafios com vendas estagnadas por cerca de quatro anos e recentemente reportou uma queda nas vendas do terceiro trimestre.
Fonte: www.cnbc.com