Casas Bahia e a Black Friday 2025
A Casas Bahia (código de ações BHIA3) iniciou suas preparações para uma das datas mais significativas e esperadas no setor varejista: a Black Friday. A companhia começa seu “esquenta” nesta sexta-feira (24), planejando repetir o modelo de sucesso implementado no ano anterior, com algumas melhorias adicionais.
Super Black Ao Vivo
Para 2025, a empresa realizará a “Super Black Ao Vivo”, apresentando mais uma edição de ofertas por meio de transmissões ao vivo que adaptam os descontos conforme a demanda por um produto, estratégia que foi testada inicialmente em 2024. As ofertas são ajustadas em tempo real, de acordo com as análises da central de dados da varejista, que monitora as buscas por produtos específicos. Assim, a Casas Bahia consegue direcionar os descontos para os itens mais procurados no momento.
Foco nas Lojas Físicas
Desde o passado, os executivos da empresa têm destacado o foco nas lojas físicas. O CEO da companhia, Renato Franklin, afirmou que essa estratégia será integrada durante a Black Friday, promovendo a conexão entre as redes sociais, mídias offline e espaços publicitários fora de casa (OOH). O objetivo é estimular as vendas tanto no comércio eletrônico quanto nas lojas físicas. Em uma coletiva, executivos da organização reiteraram a intenção de fortalecer as lojas físicas e aumentar o fluxo de clientes.
Expectativas de Crescimento
Ainda que não tenha anunciado projeções específicas de vendas e faturamento para o evento, Renato Franklin mencionou que a empresa espera que o crediário alcance a cifra de R$ 1,2 bilhão, um aumento em relação aos R$ 1 bilhão registrados na Black Friday anterior, o que representa um crescimento de 20%. Neste ano, a Black Friday está programada para ocorrer no dia 28 de novembro.
Plano de Transformação
Em meados de 2023, a Casas Bahia iniciou um plano de transformação. Nos primeiros meses de 2024, a varejista focou na melhoria das margens e do volume bruto de mercadorias (GMV), visando aumentar a eficiência operacional e estabilizar o caixa da empresa. Atualmente, a companhia atravessa a segunda fase desse plano, onde a atenção voltou-se para sua operação central e para o crescimento da receita, concentrando-se nos produtos em que já é referência, como eletrodomésticos, eletrônicos e móveis.
Fases do Planejamento
A segunda fase desse plano, que poderia ser concluída neste ano, deverá se estender até meados ou o final de 2026, conforme apontado pelo CEO, devido ao atual cenário macroeconômico do Brasil. Com a taxa Selic elevada, em 15%, o setor varejista é um dos mais afetados pelos altos juros. Franklin acredita que não há perspectiva de mudança estrutural no panorama econômico em um futuro próximo e, portanto, a abordagem da Casas Bahia para a Black Friday será conservadora, apesar da complexidade envolvida e da busca por espaço em um mercado bastante competitivo. Após a finalização da segunda fase, o foco da empresa na terceira será na aceleração do crescimento.
Parceria com Mercado Livre
Na véspera de anunciar seu planejamento para a Black Friday, a Casas Bahia divulgou uma parceria com o Mercado Livre. A partir do mês de novembro, os produtos das categorias centrais da varejista estarão disponíveis na plataforma do Mercado Livre, visando aproveitar a data de compras.
Sinergias e Oportunidades
O Mercado Livre possui uma forte presença no mercado de marketplace (3P), enquanto a Casas Bahia é mais atuante na frente de vendas diretas (1P). Durante a coletiva realizada na última sexta-feira, o CEO observou que, após o foco na melhoria das lojas físicas, surgiu uma oportunidade de explorar um novo segmento e canal de vendas. “Conseguimos escolher bem o parceiro, que é quem mais cresce e domina o mercado atualmente, tendo a maior participação na nossa categoria”, disse Franklin.
Objetivos e Benefícios
Ele destacou que a ampliação do espaço no mercado e a diversificação do canal de vendas são os principais objetivos dessa parceria. A Casas Bahia, segundo Franklin, se beneficia com a escala comercial, sinergias, ganhos de eficiência e otimização logística, utilizando sua capacidade de maneira mais eficaz.
Fonte: www.moneytimes.com.br