Marca mais valiosa da América Latina
A Corona Extra se mantém como a marca mais valiosa da América Latina pelo terceiro ano consecutivo, conforme o ranking Latin America 100 2026 da consultoria Brand Finance. A marca registrou um aumento de 4%, alcançando um valor de US$ 13,9 bilhões.
Valor das marcas na região
Segundo a Brand Finance, o valor total das 100 marcas mais valiosas da América Latina subiu 13% em comparação ao ano anterior, totalizando aproximadamente US$ 187 bilhões em 2026.
Paisagens do ranking
O Brasil e o México estão na liderança do ranking, contribuindo juntos com cerca de 79% do valor total. O Brasil possui 43 marcas avaliadas em US$ 74,7 bilhões, o que representa uma alta de 15%. Por sua vez, o México conta com 31 marcas que somam US$ 73,3 bilhões, com um crescimento de 17%. Assim, somados, os dois países representam aproximadamente US$ 148 bilhões do total.
Setores em destaque
A consultoria identificou que o setor bancário continua sendo o mais valioso da América Latina, respondendo por quase um quarto do valor total do ranking, com 20 marcas, sendo as principais o Itaú e o Banco do Brasil.
O setor de cervejas figura em segundo lugar, destacando a Corona Extra e a Modelo Especial como as marcas de maior valor, enquanto a Brand Finance enfatiza que a marca Brahma foi uma das que mais cresceram, apresentando uma alta de 65%.
Crescimento de companhias aéreas
As companhias aéreas foram o setor que registrou o crescimento mais acelerado, de acordo com o levantamento, impulsionado pelo aumento no número de passageiros e pela expansão da capacidade nas redes.
Setor de seguros em declínio
O setor de seguros foi o único segmento que apresentou um recuo no valor combinado. Esse resultado foi atribuído, em grande parte, a mudanças na composição do ranking, segundo análises realizadas pela consultoria. Apesar disso, marcas como Everest Re, Porto e GNP conseguiram registrar crescimento.
Desempenho das marcas argentinas
No que diz respeito ao desempenho por países, a Brand Finance reporta que a Argentina obteve um aumento de 14% no valor combinado de suas marcas ranqueadas, totalizando US$ 9,7 bilhões. O mercado argentino é liderado pela Mercado Livre, que é a quarta marca mais valiosa da América Latina, além de outras como Globant, YPF e Banco Galicia.
Marcas mais valiosas da região
A lista do ranking ainda revela que o Itaú ocupa a segunda posição geral, com um aumento de 15% no valor da marca, chegando a US$ 9,9 bilhões, consolidando-se como a marca bancária mais valiosa da região. A Modelo Especial aparece na terceira posição, com um crescimento de 14% e um valor de US$ 8 bilhões.
Força das marcas
Em termos de força de marca, a Brand Finance destaca a Porto como a marca mais forte da América Latina em 2026, com um índice Brand Strength Index (BSI) de 96,9 em uma escala de 100, além de receber a classificação AAA+.
O relatório ressalta que a Porto opera um ecossistema que inclui seguros, saúde, banco e serviços, atendendo a mais de 18 milhões de clientes, sendo que as operações de saúde, banco e serviços representam 44% do lucro total.
O Nubank é mencionado como a segunda marca mais forte da região, apresentando um BSI de 95,2 e classificação AAA+. O banco digital encerrou o ano de 2025 com 131 milhões de clientes e se mantém como a marca bancária mais forte da América Latina.
A Sadia ocupa a terceira posição em força de marca, com um BSI de 93,5 e classificação AAA+, sendo associada à criação da MBRF Global Foods, que opera em 117 países.
Crescimento do BTG Pactual
O relatório também destaca o BTG Pactual como a marca que mais cresceu na região em 2026, apresentando um aumento de 103% em seu valor, que agora é de US$ 957 milhões.
A Brand Finance informa que o banco subiu 37 posições no ranking, passando da 92ª posição em 2025 para a 55ª em 2026. Esse avanço é atribuído a seu desempenho financeiro e a indicadores como lucro líquido e receita de 2025, além de projeções robustas de receitas e valor empresarial.
Lista das marcas mais valiosas de 2026
Marcas latino-americanas mais valiosas de 2026:
- Corona Extra – US$ 13,9 bilhões;
- Itaú – US$ 9,9 bilhões;
- Modelo Especial – US$ 8,0 bilhões;
- Mercado Livre – US$ 6,1 bilhões;
- Bodega Aurrera – US$ 5,5 bilhões;
- Claro – US$ 5,0 bilhões;
- Banco do Brasil – US$ 5,0 bilhões;
- Bradesco – US$ 4,7 bilhões;
- Telcel – US$ 4,2 bilhões;
- Nubank – US$ 4,2 bilhões.
Marcas mais fortes de 2026 (BSI)
Marcas latino-americanas mais fortes de 2026 (BSI):
- Porto – 96.9;
- Nubank – 95.2;
- Sadia – 93.5;
- Bimbo – 91.3;
- GNP – 90.3;
- Brahma – 90.2;
- Don Julio – 89.6;
- Gol – 88.6;
- Del Valle – 88.0;
- Lala – 86.8.
*Conteúdo elaborado com auxílio de Inteligência Artificial, revisado e editado pela Redação do Broadcast, sistema de notícias em tempo real do Grupo Estado.
Fonte: www.cnnbrasil.com.br
