Mastercard Lança Cartão Exclusivo no Brasil
Dezenove anos após o lançamento do cartão black, que transformou o mercado de alta renda, a Mastercard apresenta um novo cartão ainda mais exclusivo: o World Legend Mastercard. Este novo produto visa atender à elite financeira, focando apropriadamente no 1% mais rico da população, um grupo que concentra mais de 27% da renda nacional.
O CEO Marcelo Tangioni destacou que esse setor cresce cinco vezes mais rápido do que a média da população, o que demonstra a importância de estreitar o relacionamento com esse público, especialmente em um momento em que há uma demanda crescente por serviços e experiências diversificadas. Tangioni fez essas declarações durante um evento realizado no Palácio Tangará, localizado em São Paulo.
O propósito do novo cartão é atender não apenas ao desejo por conforto e sofisticação, mas também à anseio por vivências que permitam criar memórias ao lado de entes queridos por meio de experiências marcantes.
Focos das Experiências do Cartão
Para tanto, o produto da Mastercard se concentra em três pilares principais: gastronomia, viagens e entretenimento, com uma ênfase significativa na experiência do usuário.
O que Buscam os Super Ricos?
Um levantamento global realizado pela Mastercard revelou que 59% dos consumidores de alto padrão preferem investir em experiências ao invés de bens materiais, priorizando momentos que propiciem memórias duradouras, como tempo com a família. Entre esses consumidores, 86% utilizam o cartão de crédito de forma mais frequente do que a média do consumidor geral, que se situa em 65%.
O CEO ressaltou que os consumidores de alta renda buscam personalização e experiências em vez de produtos comuns, o que está intimamente ligado ao ethos da Mastercard. Além disso, a exclusividade é um fator crucial; os clientes desejam acesso a algo que poucos possuem, algo que os faça se sentir distintos no mercado.
Considerando esta busca por exclusividade, a Mastercard enfatizou que haverá rígido controle para que os bancos sigam as diretrizes estabelecidas para a nova modalidade, que inclui uma quantidade limitada de cartões que poderão ser emitidos.
“Queremos garantir que este produto seja realmente especial e limitado, disponível para as pessoas certas”, afirmou o executivo. A empresa também está atenta à forma como o novo cartão será percebido, garantindo que transmita valor e relevância no contexto em que será inserido.
Brasil como Pioneiro no Lançamento
Embora o World Legend seja um produto global, o Brasil se destacou e será o segundo país a receber o cartão, posicionando-se atrás apenas dos Estados Unidos. O Reino Unido, que se considera o segundo maior mercado da Mastercard, foi superado por esta posição do Brasil.
O CEO comentou que o brasileiro tem adotado tecnologia rapidamente, e essa realidade não é nova. Ao analisarmos a participação do meio eletrônico no consumo privado das instituições brasileiras, observa-se que o cartão se beneficia de uma taxa de aproximadamente 77% de aceitação.
Atendimento ao Interesse do Setor Bancário
Durante o evento de apresentação do cartão para jornalistas, Tangioni afirmou que, desde o início, houve uma grande procura de instituições financeiras interessadas em lançar o produto. Até o momento, sete bancos já confirmaram sua participação: Banco do Brasil, BTG, C6 Bank, Itaú, PicPay, Sicoob e Sisprime do Brasil.
Novas instituições poderão ser anunciadas até o fim da semana. “A representatividade desses bancos é muito significativa, pois eles juntos englobam uma parte substancial dos gastos com cartões de crédito no Brasil”, destacou o CEO. Os bancos participantes apresentam uma diversidade considerável de perfis e capital, incluindo tradicionais, digitais, cooperativas, instituições do agronegócio, servidores públicos, técnicos e profissionais liberais, o que demonstra uma abordagem ampla e estratégica em nosso país.
Vale ressaltar que tanto a anuidade quanto a renda mínima exigida para a aquisição do cartão serão definidas por cada banco emissor.
Benefícios Inclusos no Cartão
No segmento gastronômico, o Michelin Program proporcionará acesso a alguns dos restaurantes mais renomados do Brasil, como Casa 201, Corrutela, D.O.M., Fame Osteria, Huto, Jun Sakamoto, Kazuo, Kinoshita, Kuro, Maní, Oizumi Sushi, Ryo Gastronomia e Tangará Jean-Georges. Este programa incluirá jantares exclusivos, reservas prioritárias e valet gratuito.
No âmbito do entretenimento e da cultura, os portadores do cartão poderão participar de experiências personalizadas, como a Curadoria de Arte por Nara Roesler, que oferece acompanhamento de um especialista em arte, convites para eventos e visitas guiadas a feiras de arte, tanto no Brasil quanto no exterior.
Para os viajantes frequentes, a Mastercard fará benefícios como check-in e check-out a qualquer hora em hotéis da Coleção de Hotéis World Legend. A seleção inclui endereços de alto padrão, como o Palácio Tangará e o Hotel Unique, em São Paulo; o Copacabana Palace, no Rio de Janeiro; o Hotel das Cataratas, em Foz do Iguaçu; e a Pousada Maravilha, em Fernando de Noronha. Os hóspedes também contarão com vantagens adicionais, como café da manhã gratuito, welcome drink e serviços de spa.
As reservas poderão ser realizadas com a ajuda da Teresa Perez Collection, que é uma plataforma especializada em viagens de luxo e oferece uma curadoria personalizada de hospedagem.
Outra novidade é o espaço Taste of Priceless, localizado no Aeroporto Internacional de Guarulhos (GRU). Este ambiente é exclusivo para clientes do World Legend e mescla gastronomia com bem-estar, proporcionando um momento de tranquilidade e sofisticação antes do voo.
O cardápio foi desenvolvido pelo chef Alex Atala, que possui uma estrela Michelin, visando oferecer uma experiência única e requintada aos usuários. O pacote de benefícios também inclui o seguro-viagem MasterAssist, com cobertura de até US$ 1 milhão, além do MasterRental, que protege contra responsabilidade civil ao alugar veículos, incluindo danos materiais e pessoais a terceiros em caso de acidente.
Futuro Lançamento: World Legend Exclusive Mastercard
Se o novo produto da Mastercard já é considerado exclusivo, a empresa planeja lançar, em meados de 2026, o World Legend Exclusive Mastercard. Este cartão será destinado a um grupo ainda mais restrito de clientes e incluirá o benefício adicional Air Companion.
Com esse benefício, os emissores terão a capacidade de fornecer aos titulares do cartão a oportunidade de emitir um bilhete aéreo em classe executiva, sem custo, para um acompanhante em rotas selecionadas. A ideia é proporcionar uma experiência diferenciada e memorável, reforçando assim a natureza exclusivíssima do produto.
Além de benefícios locais, os detentores do World Legend Mastercard poderão acessar experiências exclusivas ao redor do mundo por meio da plataforma The Mastercard Collection. Por exemplo, ao viajar para Londres, um cliente brasileiro e sua família poderão desfrutar de conforto e conveniência, incluindo acesso ao Taste of Priceless e ao Fast Track, que oferece prioridade nas filas de segurança em diversos aeroportos ao redor do mundo, além de adesão ao Soho Friends e descontos ao reservar quartos na Soho House.
Outros atributos incluem reservas prioritárias em restaurantes internacionais presentes na lista do Guia Michelin, acesso antecipado a ingressos para shows e eventos, além de assentos privilegiados em espetáculos e apresentações artísticas. Até o lançamento do cartão, a marca promoverá experiências que anteciparão o World Legend Mastercard.
Fonte: www.moneytimes.com.br