AB InBev substitui a Heineken por € 200 milhões anuais no patrocínio ao principal campeonato de futebol da Europa (Imagem: Thierry Hebbelinck/iStock)
A gigante do setor de bebidas AB InBev, sob a liderança de Jorge Paulo Lemann, realizará um investimento de € 200 milhões (aproximadamente R$ 1,24 bilhão) anualmente, visando se tornar a patrocinadora oficial da Champions League. Essas informações foram divulgadas pelo The Athletic, um site especializado em esportes que pertence ao The New York Times.
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A atual patrocinadora do torneio, a Heineken, confirmou que seu contrato com a UEFA chegará ao fim. Essa parceria já possui uma longa trajetória, que se estende por três décadas. Atualmente, a Heineken realiza um investimento de € 120 milhões (R$ 744 milhões) anualmente na relação com a UEFA.
O novo contrato com a AB InBev foi assinado por um período de seis anos e formalizado com a UC3, uma joint venture composta pela UEFA e os principais clubes de futebol da Europa. As negociações para este acordo foram coordenadas pela agência Relevant Football Partners, que é responsável pelas estratégias de marketing e vendas do torneio.
Este é um marco, pois é a primeira vez que uma cervejaria com origem no Brasil assume o patrocínio da Champions League. Atualmente, a AB InBev destaca-se como a maior produtora mundial de bebidas, enquanto a Heineken ocupa o segundo lugar nesse ranking.
Uma trajetória de quase 4 décadas no futebol mundial
A AB InBev é reconhecida por marcas como Brahma e Skol no Brasil, e possui uma presença global com produtos como Corona, Stella Artois e Budweiser, que também fazem parte do cotidiano de muitos brasileiros.
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A relação entre a cervejaria e o futebol não é recente; a companhia vem atuando como patrocinadora oficial da FIFA desde 1986.
Durante a Copa do Mundo de 2022, a AB InBev enfrentou um desafio significativo: as restrições impostas à venda de bebidas alcoólicas no Catar impediram a comercialização de sua marca Budweiser durante as partidas.
Para a próxima Copa do Mundo, que ocorrerá na América do Norte em 2026, a cervejaria planeja voltar a utilizar suas marcas nos estádios, incluindo a Michelob, que também é uma das cervejas produzidas pela AB InBev.
No Brasil, a atuação da companhia é realizada pela Ambev, que possui patrocínios em transmissões de diversos campeonatos, incluindo o Brasileirão, a Copa do Brasil e também a própria Copa do Mundo, que é exibida na Globo.
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Fonte: www.moneytimes.com.br