Amazon Brasil e Black Friday 2025
A Amazon Brasil recebeu a visita de jornalistas para apresentar os preparativos da Black Friday 2025, que já conta com descontos de até 70% durante o “esquenta” para a data. A edição deste ano disponibiliza mais de R$ 50 milhões em cupons e ofertas, abrangendo mais de 50 categorias disponíveis na plataforma.
Desenvolvimento da Black Friday no Brasil
No Brasil, a Black Friday expandiu-se para além de uma única sexta-feira ou uma semana de promoções, agora ocupando praticamente todo o mês de novembro. Diversas empresas do setor adotaram uma combinação de “Esquenta Black Friday” e promoções em datas coincidentes, como o “11.11”, posteriormente à data oficial, que em 2025 ocorrerá no dia 28 de novembro.
Na Amazon, as condições especiais começaram no dia 3 de novembro e se prolongarão até o final do mês. A preparação para a Black Friday é um processo que se inicia com seis meses de antecedência, envolvendo diferentes equipes na promoção de ofertas ao longo de novembro. Segundo a companhia, o comportamento dos consumidores no Brasil é distinto daquele observado nos Estados Unidos, uma vez que o conceito de “Esquenta” é uma característica local, enquanto as datas simultâneas foram importadas da Ásia.
O impacto das datas duplas no varejo
As datas duplas estão dominando o varejo brasileiro e já são adotadas por grandes players do setor. Durante um encontro com jornalistas, a Amazon revelou que o evento “11.11” deste ano foi o mais bem-sucedido na história da companhia, embora não tenha divulgado informações específicas sobre vendas ou alcance.
Dados apresentados ao Money Times indicam que a ação do “11.11” resultou em um aumento de 74% no tráfego da Amazon, entre os dias 10 e 11 de novembro. A estratégia adotada consistiu na chamada “chuva de cupons”, que priorizou a disponibilização de cupons de desconto em vez da aplicação direta de preços diferenciados nos produtos. Na perspectiva da Amazon, essa abordagem oferece maior autonomia ao consumidor na escolha da aplicação de seus descontos, o que também beneficia a empresa.
Utilização de dados para prever tendências
Para a Black Friday, a Amazon recorre a dados que ajudam a mapear as tendências de compra dos consumidores, com o objetivo de alinhar suas ofertas com os produtos que estão em alta. O “Esquenta Black Friday” já está em vigor, mas a companhia ainda não revelou o desconto máximo que será oferecido durante a Black Friday oficial da Amazon, que terá início em 21 de novembro.
Concorrência no e-commerce
A competitividade no setor de e-commerce tem se intensificado, especialmente com a adoção de medidas agressivas por grandes empresas do ramo. Um exemplo é o Mercado Livre, que reduziu seu valor mínimo para a oferta de frete grátis, enquanto as promoções em datas coincidentes, popularizadas por empresas asiáticas como a Shopee, se tornaram comuns em todo o varejo.
Ações da Amazon frente à concorrência
Diante desse cenário competitivo, a Amazon está se posicionando com foco na utilização de cupons, programas de afiliados e na promoção através de influenciadores para alcançar um público maior. A empresa destaca como prioridade a busca pela melhor seleção de produtos possível, oferecendo frete grátis para clientes do programa Prime e também garantindo entregas rápidas.
Entre as novidades deste ano, a Amazon expandiu a oferta de cupons de desconto, não se restringindo apenas ao estoque próprio (1P), mas também incluindo produtos do marketplace (3P), vendidos por lojistas parceiros na plataforma.
Compras internacionais na Amazon
Este ano, a Amazon, aproveitando sua força nos Estados Unidos, lançou o recurso “Compras Internacionais”, que dá acesso a produtos de diversas categorias vindos do exterior, com frete grátis para clientes Prime. É importante ressaltar que, em relação à tributação, as lojas internacionais aderem ao Programa Remessa Conforme.
Fonte: www.moneytimes.com.br