## Dominância do Comércio Eletrônico Chinês no Sudeste Asiático
Alibaba e o TikTok Shop da ByteDance são alguns dos principais players do comércio eletrônico chinês que rapidamente dominaram cerca de 50% do mercado de compras online em diversos países do Sudeste Asiático, conforme um relatório divulgado pela consultoria Bain & Company na quinta-feira.
### Presença no Mercado Local
Em países como Indonésia, Tailândia e Filipinas, as empresas de comércio eletrônico chinesas, incluindo Shein e o Temu da PDD, representam aproximadamente 50% do mercado local de e-commerce de acordo com dados de 2024 do relatório. O estudo ainda apontou que as empresas chinesas também estabeleceram presença no crescente mercado de comércio online em países que vão dos Estados Unidos ao Brasil.
### Expansão Global Acelerada
Essas constatações surgem em um momento em que as empresas chinesas estão acelerando sua expansão global, mesmo diante do crescimento econômico mais lento em seu país, além das crescentes tensões comerciais entre os EUA e a China. O relatório afirma que “longe de serem prejudicados por tarifas, a internacionalização do varejo chinês está entrando em uma nova fase”. Os autores observaram que, até o momento, os vendedores chineses tendem a se sair melhor “em mercados com menor poder aquisitivo online”.
### Promoções do Dia dos Solteiros
Este ano, a Bain destacou que o Taobao da Alibaba está expandindo suas promoções do Dia dos Solteiros para 20 regiões, indicando que o maior evento de compras do mundo não é apenas relevante para a China, mas também para mercados onde a Amazon tem promovido suas vendas da Black Friday.
### Promoção Internacional
Não está imediatamente claro o grau em que o Dia dos Solteiros foi promovido fora da China em anos anteriores. Contudo, a intensificação das promoções é recente. No ano passado, o Taobao na Malásia anunciou que seria a primeira vez que o evento de compras seria promovido em inglês, além do chinês.
### Resultados Financeiros
A divisão internacional da Alibaba, denominada “International Digital Commerce Group”, registrou um crescimento de 19% na receita em relação ao ano anterior durante os três meses encerrados em 30 de junho, alcançando 34,74 bilhões de yuan (equivalente a 4,85 bilhões de dólares). Esse montante foi ligeiramente superior ao que a unidade de computação em nuvem da empresa conseguiu arrecadar, mas ainda representa um valor bem inferior aos 140,07 bilhões de yuan gerados pelo negócio de e-commerce na China, que viu um crescimento mais lento, de 10%.
### Financiamento ao Comércio Eletrônico
Um sinal do ritmo acelerado com que os vendedores chineses estão expandindo suas vendas online internacionais pode ser percebido nos números de financiamento. Em um período de pouco mais de um ano, a startup de fintech FundPark facilitou 3 bilhões de dólares em empréstimos para pequenas empresas chinesas com foco em comércio eletrônico no exterior — um valor que anteriormente levava seis anos para ser alcançado, conforme informou Anson Suen, cofundador e CEO da empresa. A FundPark, que arrecadou 750 milhões de dólares em financiamento do Goldman Sachs e HSBC, avalia o quanto pequenos comerciantes podem emprestar utilizando análise de dados baseada em tecnologia. Na terça-feira, a startup anunciou a captação de 71 milhões de dólares para apoiar sua nova ferramenta de “funding dinâmico”, impulsionada por inteligência artificial, que pode ajudar os comerciantes a lidar com incertezas tarifárias.
## Aprendizagens do Mercado Chinês
Parte do sucesso das empresas chinesas de e-commerce pode ser atribuída às lições aprendidas em seu mercado interno, onde integram estratégias como transmissão ao vivo, inovação rápida de produtos e logística ágil, conforme apresentado pelos analistas da Bain. De fato, a Amazon encerrou sua marketplace na China em 2019 devido à crescente competição de players locais. O vasto mercado do país serviu como um terreno fértil de treinamento.
O valor bruto de mercadorias (GMV) do mercado de e-commerce chinês foi de 2,32 trilhões de dólares no ano passado, mais do que o dobro do registrado nos Estados Unidos, que alcançou 1,05 trilhões de dólares no mesmo período. GMV é uma métrica que mede as vendas em uma plataforma de e-commerce ao longo do tempo.
### Cenário no Sudeste Asiático
No Sudeste Asiático, a Indonésia se destacou como o maior mercado, com um GMV de 62 bilhões de dólares no ano passado, enquanto Tailândia e Vietnã registraram, cada uma, 30 bilhões de dólares em GMV. As Filipinas tiveram um GMV de 20 bilhões de dólares em 2024, enquanto o de Cingapura foi significativamente menor, totalizando apenas 8,55 bilhões de dólares.
### Desafios em Diferentes Mercados
Entretanto, o caminho para o crescimento dos players chineses em todos os mercados não é sempre linear. A Bain destacou que, em Cingapura, o Lazada da Alibaba perdeu participação de mercado para o concorrente local Shopee, enquanto a Amazon e o Walmart continuam a dominar no mercado norte-americano. Enquanto PDD, Alibaba e ByteDance partilham a maior parte do mercado chinês, a situação nos EUA é bastante diferente, com dados da Bain mostrando que os players de e-commerce não chineses respondem por quase 95% do mercado.
### Presença Internacional dos Gigantes Americanos
Os gigantes do e-commerce norte-americanos também apresentam uma significativa presença internacional. A Amazon reportou vendas líquidas de 100,1 bilhões de dólares na América do Norte no trimestre encerrado em 30 de junho, enquanto as vendas internacionais totalizaram 36,76 bilhões de dólares, indicando que o gigante do e-commerce dos EUA ainda gera mais em vendas líquidas do que a Alibaba, tanto em seu país natal quanto no exterior. A Amazon está prevista para divulgar seus resultados na quinta-feira, no horário local. O Walmart, por sua vez, reportou vendas online nos EUA de 23,7 bilhões de dólares no trimestre que terminou em 31 de julho, além de 8,3 bilhões de dólares no exterior, um aumento de 22% em comparação ao ano anterior, conforme cálculos realizados pela CNBC.
— A repórter Victoria Yeo, da CNBC, contribuiu para este relatório.
Fonte: www.cnbc.com