A Estratégia de Expansão da Ross Stores em 2025
A Ross Stores adotou uma abordagem diferenciada em 2025, enquanto muitas empresas do setor estavam reduzindo sua presença física, a companhia decidiu abrir mais lojas físicas. Foram inauguradas 90 novas unidades, abrangendo as marcas Ross Dress for Less e sua irmã dd’s Discount. Em contraste, concorrentes como Dollar General anunciaram o fechamento de aproximadamente 100 locais físicos no início do ano. A Walgreens também comunicou a intenção de encerrar centenas de suas lojas em 2025.
Resultados Financeiros e Reação do Mercado
O investimento da Ross em lojas físicas parece ter rendido frutos, especialmente do ponto de vista dos investidores. No início de dezembro, as ações da Ross Stores atingiram um recorde histórico. O valor das ações aumentou mais de 20%, superando o avanço de 17,9% do S&P 500. A valorização das ações foi impulsionada por resultados do terceiro trimestre que foram melhores do que o esperado, e a empresa elevou suas projeções para o quarto trimestre.
Desafios Econômicos e Resiliência do Varejo
Apesar das incertezas comerciais e das preocupações em relação à economia e às tarifas, as ações da Ross continuaram a subir. Analistas que acompanham a empresa sugerem que essa resiliência em um ambiente de tarifas volátil pode trazer benefícios para o desempenho das ações em 2026. Paul Lejuez, do Citi, observou que "uma quantidade significativa de participação de mercado foi disponibilizada por players mais fracos, como as lojas de departamentos que estão fechando, liberando muitos dólares que precisam ser direcionados a algum lugar". Ele acrescentou que o setor de descontos demonstrou uma capacidade notável de capturar essa participação de mercado ao longo do tempo.
Tendências do Consumidor e Comportamento de Compras
Lejuez também destacou que os consumidores estão priorizando compras com foco em valor. Segundo ele, "o consumidor tem se inclinado para opções de valor e, de forma geral, o conceito de preços baixos". De acordo com Lejuez, as empresas do setor de descontos provavelmente ganham um pouco mais de participação quando o ambiente econômico não está favorável, mas isso não significa que não possam aumentar sua participação mesmo quando os consumidores se sentem um pouco mais confiantes financeiramente.
Perspectivas do Consumidor nos EUA em 2025
A situação do consumidor nos Estados Unidos apresentou um panorama misto ao longo de 2025, especialmente com a administração do presidente Donald Trump anunciando políticas comerciais mais protecionistas. Trump implementou aumentos nas tarifas sobre as importações da China, o maior fabricante de roupas do mundo. As taxas sobre produtos importados do Canadá e do México, que são dois dos maiores parceiros comerciais dos EUA, também foram elevadas. Como resultado, a China respondeu com suas próprias tarifas, assim como o Canadá e o México.
Performance de Concorrentes no Setor de Descontos
Outras redes de varejo de desconto, no entanto, também conseguiram enfrentar a tempestade tarifária. A TJX, que é a empresa controladora da Marshalls, viu suas ações valorizadas em quase 30% em 2025. Esse desempenho sólido sinaliza um potencial de valorização para a Ross Stores ao entrar no novo ano, conforme a análise do analista Ike Boruchow, do Wells Fargo.
Mudanças Estratégicas e Liderança
A Ross Stores também se beneficiou de uma nova liderança. Em fevereiro de 2025, James Conroy assumiu o cargo de diretor executivo da empresa. Desde então, a companhia tem implementado iniciativas de marketing e realizado esforços para melhorar a experiência de compra em suas lojas. Boruchow notou que "com o novo CEO Conroy ocupando o cargo há quase 12 meses agora, temos observado a implementação de iniciativas estratégicas que provavelmente estão gerando resultados positivos".
Tendências de Tráfego nas Lojas
Os dados também indicam que o tráfego nas lojas da Ross Stores está em alta. De acordo com os analistas do Citi, informações da Placer.ai, uma plataforma de dados de localização, mostram que o tráfego nas lojas aumentou 5,5% no segundo trimestre em comparação com 3,9% no primeiro trimestre. Essa informação é crucial, visto que tanto a Ross quanto a dd’s Discounts não possuem presença em e-commerce, concentrando seus esforços exclusivamente no tráfego físico para impulsionar a receita.
Lejuez concluiu afirmando que "a experiência de compras nas lojas é uma verdadeira caça ao tesouro que os consumidores realmente gostam de aproveitar. Não acho que seja necessário para eles estarem envolvidos no canal de e-commerce. Acredito que isso, na verdade, ajudou a melhorar bastante as suas margens".
Fonte: www.cnbc.com