Gap S.A. Analisa Resultados Financeiros e Impactos de Tarifas
Entrevista com o CEO
Em uma entrevista na quinta-feira com Jim Cramer, da CNBC, o CEO da Gap, Richard Dickson, revisitou os resultados financeiros recentes da fabricante de vestuário e discutiu como as tarifas podem impactar os negócios.
"Existem coisas que você pode controlar e coisas que não pode", afirmou Dickson. "Acho que o que estamos representando é que, nas coisas que podemos controlar, estamos indo muito bem. A equipe está fazendo um ótimo trabalho com nossos planos de mitigação."
Resultados Financeiros Mistos
A Gap, que é proprietária das marcas Banana Republic, Old Navy, Athleta, além de sua marca homônima, divulgou resultados trimestrais mistos na quinta-feira após o fechamento do mercado, o que resultou em uma queda nas ações durante o pregão estendido. A empresa relatou uma leve queda na receita e advertiu que as tarifas afetariam os lucros mais do que o esperado inicialmente.
Durante o último relatório em maio, a Gap havia previsto que as tarifas custariam entre 100 e 150 milhões de dólares. Entretanto, a empresa agora estima que os custos ficarão entre 150 e 175 milhões de dólares.
Ajustes e Estratégias de Marketing
Dickson mencionou que sua empresa estava "sendo cuidadosa em nossos ajustes de abastecimento, fabricação, assortimentos e outras ações." Ele classificou o trimestre como sólido, destacando que a Gap conseguiu manter outro trimestre consecutivo de vendas comparáveis positivas.
Ele também mencionou que os investimentos em redes sociais e publicidade estão dando retorno, afirmando que a Gap se tornou uma "marca poderosa na cultura pop." Em particular, citou o mais recente comercial de denim da marca, que apresenta a música "Milkshake," de Kelis, como uma das campanhas mais icônicas da história da empresa, que está conseguindo sucesso viral em plataformas como o TikTok.
Dickson acrescentou que o botão "desmutar" foi o ponto mais alto de engajamento no site da empresa, o que, segundo ele, significa que os consumidores estão "conectando música à moda."
Melhorias na Banana Republic
O CEO também destacou a melhoria na Banana Republic, que há muito tempo era considerada um ponto fraco da empresa. No último trimestre, as vendas comparáveis da marca cresceram 4%, superando as expectativas de 0,2%, de acordo com a StreetAccount. Dickson chamou a Banana Republic de "uma adormecida em nosso portfólio."
"Aprimoramos nosso assortimento, refinamos nossa estética de produto, melhoramos nossas campanhas de marketing, aumentamos nossos níveis de serviço e trabalhamos em ajuste e funcionalidade," afirmou. "Encontramos o equilíbrio certo entre preço e valor para garantir consistência."