Lançamento da Matrix no Brasil
A L’Oréal reencontrou seu espaço no Brasil ao relançar a marca americana Matrix em junho, após sua saída do mercado brasileiro em 2017. Este relançamento tem como objetivo preencher um nicho intermediário entre as linhas profissionais de alto custo, como Kerastase, Professionnel e Redken, direcionando suas ações a consumidores mais jovens e adotando uma linguagem mais acessível e direta. Com essa nova abordagem, a Matrix já se posicionou entre as cinco marcas mais comentadas no setor. Joana Fleury, diretora da L’Oréal no Brasil, comenta sobre a transformação: “A marca ficou mais divertida. Na nossa primeira tentativa, a marca não era jovial.”
Contexto do Mercado de Beleza no Brasil
Este movimento da L’Oréal ocorre em um mercado considerado estratégico, onde o Brasil ocupa a quarta posição mundial em consumo de produtos de beleza. Além disso, o relançamento da Matrix abre a porta para a entrada de novas marcas internacionais. Um exemplo é a americana Color Wow, cuja chegada ao mercado brasileiro ainda não tem uma data definida.
Fonte: veja.abril.com.br