Investimento do Mercado Livre para a Black Friday 2025
O Mercado Livre (MELI34) anunciou, nesta segunda-feira, dia 27 de setembro, que está alocando R$ 100 milhões para a distribuição de cupons durante a Black Friday de 2025. Os cupons de desconto começaram a ser disponibilizados a partir de hoje e serão válidos até o dia 1º de dezembro, incluindo a Cyber Monday.
Crescimento na Distribuição de Cupons
Esse valor representa um aumento de 150% em relação ao total de cupons oferecidos no ano anterior, em 2024. Um estudo realizado pela empresa revelou que 76% dos consumidores consideram que ter um cupom de desconto é um fator decisivo ou, pelo menos, muito importante na hora da compra.
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O levantamento, intitulado “Panorama de Consumo”, foi conduzido com mais de 42 mil usuários do Mercado Pago e Mercado Livre. Entre os produtos mais procurados estão Eletrodomésticos, Eletrônicos e itens para Casa & Decoração, seguidos pelas categorias de Moda e Beleza.
Meios de Pagamento Preferidos
Pelo quarto ano consecutivo, o cartão de crédito se posiciona como o método de pagamento preferido durante a Black Friday, com 41% de intenção de uso. O Pix aparece em segundo lugar, com 29%, apresentando um crescimento de 10 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Entre os consumidores que optam por pagar com cartão de crédito, 77% escolhem parcelar suas compras. Dentre esses, 72% dividem os gastos em até 6 vezes, um aumento de 3 pontos percentuais em comparação ao ano passado. Adicionalmente, 23% pretendem parcelar em até 12 vezes, e 5% em mais de 12 vezes.
Outras Formas de Pagamento
Além do cartão de crédito, os consumidores também têm à disposição outras opções de pagamento, como linha de crédito (20%), cartão de débito (9%) e boleto (1%).
A pesquisa ainda indica uma tendência importante no varejo: quase metade da população brasileira (47%) planeja antecipar suas compras de Natal e fim de ano para aproveitar as ofertas da Black Friday.
Ampliação do Ecossistema Mercado Livre
Em uma coletiva de imprensa, a companhia destacou sua intenção de aumentar o número de usuários que utilizam todo o seu ecossistema durante as compras. “Nosso objetivo é que eles utilizem o Mercado Pago como forma de pagamento”, afirmou Tulio Landin, diretor sênior de Marketplace do Mercado Livre.
Para atingir esse objetivo, o Mercado Pago também está realizando investimentos, oferecendo benefícios exclusivos, como o parcelamento de compras em até 21 vezes no cartão de crédito e cashback imediato em Méli Dólar para assinantes do programa Meli+.
Sinergia no Ecossistema
“A sinergia dentro do ecossistema assegura uma experiência otimizada tanto para nossos clientes quanto para os vendedores. Aqueles que realizam compras no marketplace utilizando o Mercado Pago possuem ainda mais vantagens, seja por meio de condições especiais de pagamento ou retornos em dinheiro”, disse Felipe Castaño, head de Marketing e Growth do Mercado Pago no Brasil.
Para os vendedores parceiros, o banco digital oferece 100% de cashback no valor das novas maquininhas adquiridas, o que também tem potencial para impulsionar as vendas físicas no período.
“Nossa meta é clara: queremos ser a principal alavanca que irá permitir que eles multipliquem seus resultados e alcancem recordes de vendas, garantindo a entrega mais rápida do país e proporcionando uma experiência de compra que atenda às expectativas dos consumidores”, complementou Tulio Landin.
Previsões e Parcerias
De acordo com o executivo, o montante investido na campanha já estava previamente alocado no orçamento de R$ 34 bilhões destinado às operações no Brasil para o ano de 2025. Até o final do ano, o Mercado Livre prevê contratar até 55 mil novos funcionários.
Para complementar essa estratégia, a empresa está utilizando embaixadores e influenciadores famosos, como Marcos Mion, Susana Vieira, Nicole Bahls, Ana Castela e Neymar Jr.
Outro parceiro destacado foi a varejista Casas Bahia (BHIA3), que anunciou uma colaboração de longo prazo com o Mercado Livre. Segundo a empresa, o acordo tem como objetivo impulsionar as vendas de ambas as partes, com foco especial em eletrodomésticos e eletrônicos, que são segmentos amplamente procurados pelo público consumidor.
Fonte: www.moneytimes.com.br