A Guerra do E-commerce e o Mercado Livre
Enquanto a disputa no setor de e-commerce se intensifica devido ao aumento da competitividade entre as principais empresas do segmento, o Mercado Livre (MELI34) permanece focado no desenvolvimento das diversas frentes que compõem seu negócio.
Inauguração do Estúdio Mercado Livre
Recentemente, a gigante argentina inaugurou seu estúdio localizado em São Paulo. Esta iniciativa, desenvolvida em parceria com a Community Creators Academy e a California Content House, consiste em uma estrutura audiovisual direcionada a vendedores, afiliados e criadores da plataforma. O objetivo é proporcionar um espaço que facilite a realização de transmissões ao vivo, conhecidas como “lives”, para a venda de produtos disponíveis no Mercado Livre.
A Estratégia de Social Commerce
A criação do Estúdio Mercado Livre reforça a estratégia da companhia no setor de social commerce, que visa unir conteúdo, descoberta de produtos e a compra diretamente na plataforma. Graças a essa abordagem, criadores, afiliados e vendedores podem apresentar produtos em transmissões ao vivo, permitindo que os consumidores realizem suas compras sem sair da mesma plataforma.
Renata Gerez, diretora de social commerce da América Latina do Mercado Livre, destacou que esse movimento teve início há quatro anos, com a introdução da plataforma de vídeos curtos no aplicativo. O lançamento das transmissões ao vivo surge como um complemento para fortalecer a estratégia no segmento de social commerce.
Mudanças no Comportamento de Compra
De acordo com Gerez, a forma como os consumidores realizam suas compras mudou significativamente nos últimos anos. “Hoje, nós compramos de uma maneira completamente diferente do que fazíamos três anos atrás. A compra é muito mais impulsionada por conteúdos do que por celebridades. A descoberta de produtos agora ocorre nas redes sociais e nas plataformas, em um processo que consideramos como o boca a boca democratizado”, afirmou a diretora durante uma conversa com jornalistas.
Questionada sobre o investimento feito pela empresa nesta nova iniciativa, Gerez explicou ao Money Times que o Mercado Livre não divulga valores específicos, porém, a iniciativa está inserida nos R$ 57 bilhões investidos no Brasil, conforme anunciado no início do ano.
“Esse tipo de informação sobre investimentos em novos lançamentos não divulgamos. Entretanto, o que posso afirmar é que se trata de uma grande aposta, e acreditamos que será fundamental para consolidar tudo que já temos realizado no contexto do nosso ecossistema de social commerce”, declarou Gerez ao Money Times.
Estúdio Mercado Livre
Uma pesquisa realizada em 2023 pela Opinion Box, em parceria com a All In, revelou que 72% dos entrevistados costuma consumir live commerce. Dentre os 28% de consumidores que têm preferência por esse canal, 45% efetivamente realizam compras através dele.
Nos últimos tempos, o TikTok Shop também ganhou espaço no mercado brasileiro, integrando descobertas, conteúdos e compras dentro do aplicativo de vídeos curtos. Renata Gerez comentou que, ao comparar o Brasil com outros países da América Latina, o país demonstra uma adesão significativa a esse formato de consumo.
O Estúdio Mercado Livre tem como objetivo se tornar um polo de produção de conteúdo para vendedores e para o Programa de Afiliados e Criadores, que já conta com 9 milhões de inscritos em toda a América Latina e registrou 208 vendas por minuto no Brasil durante o segundo trimestre de 2026.
O espaço do estúdio é composto por estúdios individuais, um estúdio multiuso, locais para gravação de podcasts e uma arquibancada para pequenos eventos, totalizando nove ambientes independentes para transmissões em uma área de 193 m². O uso do espaço está disponível mediante agendamento.
Perspectivas de Crescimento no E-commerce
Em suas declarações, Gerez enfatizou: “Como empresa, queremos continuar sendo um e-commerce relevante na América Latina. Sem dúvida, nosso movimento em direção ao social commerce é essencial para que isso aconteça.”
Diversas Frentes do Mercado Livre
O núcleo do Mercado Livre está em seu marketplace. Contudo, a gigante argentina também busca estabelecer conexões com os consumidores em áreas como entretenimento, moda e esportes.
Neste contexto, em janeiro deste ano, a companhia anunciou a terceira edição do seu festival de música, denominado Meli Music. Conforme destacou Iuri Maia, diretor de estratégias de marca da empresa, o principal objetivo é materializar a marca e expandir sua presença no universo do entretenimento, aproximando-se assim dos consumidores.
No segundo trimestre de 2026, a empresa apresentou resultados que estiveram em linha com as expectativas do mercado. No entanto, analistas alertaram para a necessidade de vigilância quanto ao ritmo da recuperação das margens. O Mercado Livre reportou um lucro líquido de US$ 466 milhões no trimestre encerrado em junho, valor que superou os US$ 433 milhões previstos pelos analistas consultados pela LSEG.
A receita líquida atingiu US$ 10,2 bilhões, marcando um crescimento de 50%, o que representa o maior avanço em quatro anos, superando a projeção de US$ 9,7 bilhões da LSEG. Por sua vez, as vendas totais, mensuradas pelo GMV (Volume Bruto de Mercadorias), cresceram 36% em uma base ajustada para a variação de câmbio.
Enquanto isso, o resultado operacional, conhecido como Ebit (lucro antes de juros e impostos), alcançou US$ 683 milhões, com uma queda de aproximadamente 17% comparado ao ano anterior, mas ainda assim acima dos US$ 658 milhões esperados por analistas. A margem Ebit recuou para 6,7%, em comparação com 12,2% um ano antes e 6,9% no primeiro trimestre.
Fonte: www.moneytimes.com.br
