Expansão do Mercado Livre no Setor Farmacêutico
O Mercado Livre, identificado pela sigla MELI34, está realizando a expansão de suas operações para o setor farmacêutico no Brasil. Esta iniciativa teve início em outubro na Grande São Paulo, através de uma parceria com 20 redes de farmácias. De acordo com analistas do Itaú BBA, que incluem Rodrigo Gastim, Vinicius Pretto e Victor Rogatis, a previsão é que os medicamentos de venda livre (OTC) e os medicamentos que necessitam de receita médica possam contribuir com aproximadamente 5,3% do volume bruto de mercadorias transacionadas, conhecido como GMV (gross merchandise volume), da empresa até o ano de 2030. Contudo, a trajetória dessa expansão estará condicionada às regulamentações definidas pela Anvisa, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária.
Impactos e Oportunidades da Nova Operação
A expansão do Mercado Livre no segmento farmacêutico deve atuar como um fator impulsionador que contribuirá para aumentar as compras e a retenção de usuários. Os analistas do Itaú BBA destacam que a movimentação prevê que, até 2030, aproximadamente 2,1% do GMV da companhia devem adv vir de medicamentos de venda livre, enquanto 3,2% se referem a medicamentos que exigem prescrição médica.
O banco Itaú BBA também destaca que a principal estratégia de crescimento adotada pelo Mercado Livre será a aplicação de um modelo de marketplace. Este modelo, que reúne múltiplos vendedores em uma única plataforma, começará sua operação em outubro na Grande São Paulo. A meta do Mercado Livre é conseguir alcançar uma cobertura completa de toda a região metropolitana até o final do ano.
Entretanto, é importante ressaltar que a velocidade de expansão do Mercado Livre no setor farmacêutico está sujeita à evolução das regulamentações por parte da Anvisa. Até o momento, a agência ainda não forneceu detalhes específicos sobre diversos aspectos operacionais, incluindo requisitos de armazenamento e as dinâmicas comerciais necessárias para esta nova operação.
Desafios para o Varejo Farmacêutico
O relatório elaborado pelo Itaú BBA também menciona os impactos potenciais que essa nova operação do Mercado Livre poderá ter sobre o varejo farmacêutico existente. Os analistas afirmam que as farmácias independentes de menor porte estarão mais vulneráveis à concorrência proveniente desse novo modelo de negócios. Por outro lado, as grandes redes de farmácias poderão enfrentar um cenário de competição mais acirrada, além da necessidade de realizar investimentos significativos para preservar suas margens de lucro.
Além disso, o Itaú BBA projeta um aumento na penetração de vendas online de medicamentos. O banco argumenta que a retenção de clientes, especialmente aqueles que necessitam de tratamentos crônicos, poderá se traduzir em um uso ampliado da plataforma do Mercado Livre. Isso poderá facilitar não apenas vendas cruzadas para outras categorias de produtos, mas também impulsionar o uso do Mercado Pago, que é a unidade financeira e o sistema nativo de processamento de pagamentos da empresa.
Considerações Finais
Em conclusão, as novas medidas que o Mercado Livre está implementando, ao expandir-se no setor farmacêutico, abrem um leque de oportunidades e desafios tanto para o próprio marketplace quanto para o varejo farmacêutico como um todo. A operação começará com um grupo de farmácias parceiras na Grande São Paulo, mas a eficácia e o impacto desse modelo dependerão das regras que a Anvisa estabelecer, assim como do jeito que o mercado se adapta a essa mudança.
*Com informações da Broadcast
Fonte: www.estadao.com.br
