Aumento do Interesse por Investimentos
Crescimento nas Pesquisas
Um estudo recente revela que as pesquisas relacionadas a investimentos estão se tornando mais longas. Os usuários estão optando por buscas comparativas, utilizando termos como “quanto rende R$ X em uma caixinha versus R$ X em um cofrinho de outro banco”, indicando um crescente interesse em compreender melhor a rentabilidade e as alternativas disponíveis no mercado financeiro.
Outras consultas frequentes nesse mesmo contexto incluem expressões como “preciso de um empréstimo urgente hoje” e “como saber se tenho direito ao Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS) retido”.
Aumento no Número de Palavras nas Pesquisas
O Google também observou um aumento nas palavras utilizadas em pesquisas na categoria de investimentos. Comparando os meses de novembro e dezembro de 2025, houve um crescimento de 2,2%, 4,7% e 5,7% nas buscas que continham seis, sete e oito palavras, respectivamente.
Além disso, uma pesquisa realizada com 1,4 mil participantes durante novembro de 2025 constatou que o ato de guardar dinheiro está mais associado a planos e objetivos pessoais em vez de estar diretamente relacionado ao mundo dos investimentos.
Objetivos dos Entrevistados
Dentre os entrevistados, 38% afirmaram que estão guardando recursos para comprar ou quitar um imóvel, 34% para adquirir ou saldar um carro, 27% para financiar viagens de férias e 24% para abrir seu próprio negócio. Apesar dessa intenção de economizar, o levantamento revelou que dois terços das pessoas que guardam dinheiro regularmente ainda não utilizam produtos de investimento para rentabilizar seu patrimônio. Esse dado contrasta com o fato de que 69% dos participantes consideram o cenário econômico atual favorável para a contratação de serviços financeiros.
Perspectivas para o Setor
Oportunidade de Comunicação
Renata Blay, responsável por Insights Estratégicos para Finanças no Google Brasil, aponta que o crescimento do setor em 2026 está ligado à necessidade de conectar o tema dos investimentos ao cotidiano das pessoas. Segundo ela, é essencial relacionar aplicações financeiras a objetivos concretos, como a aquisição de um imóvel ou a compra de um carro. “Vejo uma oportunidade na forma como as empresas se comunicam, especialmente na linguagem usada para atrair pessoas que já guardam dinheiro, mas ainda não investem”, afirmou Blay.
Pesquisa e Compartilhamento de Dados
O Google planeja ampliar a produção de pesquisas relacionadas a finanças e compartilhar os dados coletados com empresas do setor. Entretanto, o foco desses estudos não é o desenvolvimento de novas ferramentas ou melhorias na seção do Google Finance, a qual agrega informações atualizadas sobre o mercado financeiro.
Barreiras que Afastam os Brasileiros dos Investimentos
Principais Obstáculos
A pesquisa identificou as principais barreiras que afastam os brasileiros da prática de investir. O medo de ser vítima de golpes influencia a decisão de 43% dos participantes do estudo, enquanto 39% relataram dificuldades para entender os produtos disponíveis. A insegurança em relação aos retornos a longo prazo afeta 38% dos entrevistados, e a falta de orientação personalizada representa um entrave para 37% deles.
Além disso, a complexidade da linguagem técnica do mercado financeiro é um fator que ainda exclui muitos indivíduos: 30% dos participantes afirmaram ter dificuldade em compreender as opções disponíveis no mercado.
Importância do Suporte Educacional
Diante desse panorama, o Google acredita que o suporte educacional online se tornou um dos principais catalisadores do setor. Em 2025, o YouTube registrou um aumento de 26% nas visualizações de conteúdos relacionados a investimentos, reforçando seu papel como a principal “sala de aula” para aqueles que buscam dicas sobre economia, organização financeira e desmistificação do mercado financeiro.
Fonte: einvestidor.estadao.com.br