Mercado Livre Anuncia Terceira Edição do Meli Music
A gigante do comércio eletrônico Mercado Livre (MELI34) confirmou a realização da terceira edição do seu festival de música, intitulado Meli Music. Iuri Maia, diretor de estratégias de marca da empresa, comentou sobre o evento em uma conferência ocorrida na última sexta-feira, 23. A iniciativa visa tangibilizar a marca e explorar o setor de entretenimento como forma de se aproximar dos consumidores.
Pontos de Contato com o Consumidor
No atual cenário de concorrência acirrada e pressão sobre as margens de lucro, o Mercado Livre procura estabelecer relações que se destaquem em relação aos seus principais concorrentes, como Shopee, Amazon e Magazine Luiza. A presença da marca em eventos de grande visibilidade, como o Big Brother Brasil, a Fórmula 1 e o São Paulo Fashion Week, juntamente com a realização do seu próprio festival, reflete uma estratégia de engajamento mais profundo com um público diversificado.
Maia declarou ao site Money Times que o objetivo da Meli Music é reforçar a relação da empresa com o público geral. O investimento em entretenimento tem como finalidade primordial construir uma relevância cultural, objetiva que propõe estreitar o vínculo com os consumidores neste universo.
Investimentos em Entretenimento
Em relação aos gastos direcionados a essas iniciativas, Maia afirmou que a empresa não divulga esses dados, mas indicou que os investimentos em entretenimento em 2026 serão três vezes maiores do que os realizados em 2025.
No ano anterior, a empresa já tinha feito um investimento substancial no setor musical, com duas edições do Meli Music em seu portfólio. Para o ano atual, a companhia está triplicando suas apostas nesse segmento.
Impacto da Música nas Vendas
Por meio do seu posicionamento no cenário musical, o Mercado Livre não apenas aumenta sua visibilidade, mas também direciona os públicos atraídos pelo entretenimento para seus serviços principais, que incluem a plataforma de comércio eletrônico e o Mercado Pago.
Na página de vendas do evento, é possível observar anúncios que promovem a categoria de moda dentro da plataforma Meli, associando-a ao evento, assim como à abertura de conta na fintech da empresa.
Segundo Maia, o festival de música serve como uma plataforma para veicular mensagens comerciais de uma maneira mais impactante. Ele destaca: “Como percebemos alguma proximidade entre o setor musical e as categorias de negócio, como moda e beleza, utilizamos o Meli Music para transmitir essas mensagens de forma mais forte. Assim como na Fórmula 1 destacamos a velocidade como um atributo, moda e beleza se convertem em atributos da marca Mercado Livre que têm uma conexão com a música”.
Dados revelados pelo Meli indicam que o posicionamento da marca no setor musical contribuiu para um incremento de 11 pontos percentuais no volume de vendas de moda, ao comparar o segundo trimestre com o terceiro trimestre de 2025. No segmento de beleza, o volume de vendas de itens subiu 21 pontos percentuais no mesmo período.
Expectativas para o Próximo Festival
A terceira edição do Meli Music está programada para ocorrer em 24 de maio de 2026, com uma expectativa de público de 20 mil pessoas, que se reunirão na Arena Pacaembu, que leva o nome da empresa de e-commerce.
Fonte: www.moneytimes.com.br