Itaú e Mercado Pago na Black Friday 2025
O Itaú Unibanco (ITUB4) e o Mercado Pago, divisão financeira do Grupo Mercado Livre (MELI34), estão intensificando suas ações de marketing para a Black Friday 2025. Ambas as instituições financeiras anunciaram campanhas que incluem descontos, cashback e ampliação de parcelamentos, visando consumidores que buscam ofertas atrativas e condições vantajosas de crédito.
Enquanto isso, o Itaú deu início à tradicional Itaú Week, que se prolonga ao longo de todo o mês de novembro. Paralelamente, o Mercado Pago reforça sua integração com o Mercado Livre, oferecendo condições especiais de parcelamento, descontos e recompensas em Meli Dólar.
Itaú Week: foco no varejo digital
A campanha do Itaú está organizada em duas etapas distintas. A primeira, chamada de esquenta, ocorre até 23 de novembro. A segunda etapa, que é a semana principal, irá de 24 a 30 de novembro. No Itaú Shop, os clientes podem encontrar ofertas que chegam a 60% de desconto, além de cashback e cupons para milhares de produtos disponíveis.
Um dos destaques dessa campanha é o programa iPhone pra Sempre, que oferece uma economia de até R$ 1.175 na aquisição do iPhone 17, permitindo parcelamento em até 21 vezes sem juros, com possibilidade de parcela final flexível, além de frete gratuito.
No entanto, a proposta do Itaú não se limita ao marketplace. A campanha abrange também cartões, consórcios, seguros e crédito com vantagens específicas. Entre as ofertas estão:
- Cartões Itaú: cashback de R$ 30 para gastos superiores a R$ 100 após a ativação da oferta;
- Assinaturas Combinaqui: três meses de Globoplay Premium sem custo adicional em planos a partir de R$ 16/mês, incluindo vouchers de Uber, Bob’s e FlixBus;
- Crédito imobiliário, financiamento de veículos e seguros com taxas promocionais, ajustadas conforme o perfil do cliente.
Todas as ofertas estão disponíveis no Superapp Itaú, na seção Itaú Shop > Itaú Week, além do site oficial da instituição.
Mercado Pago: ofertas de crédito e integração com o Mercado Livre
No planejamento do Mercado Pago, a sinergia com o ecossistema Mercado Livre é uma aposta fundamental para oferecer benefícios exclusivos entre 12 de novembro e 2 de dezembro. As ofertas incluem:
- Parcelamento em até 24 vezes sem juros utilizando o cartão Mercado Pago;
- Desconto de 60% para pagamentos realizados com saldo em conta ou linha de crédito do banco;
- Cashback em Meli Dólar, que é creditado instantaneamente para os membros do Meli+;
- Reembolso integral em cashback para clientes que adquirirem novas maquininhas Point, destinadas ao varejo físico.
Essas iniciativas fazem parte de uma segunda fase da maior Black Friday já promovida pelo Mercado Livre, que destinará R$ 100 milhões para cupons, representando um aumento de 150% em relação ao ano anterior.
De acordo com Ignácio Estivariz, vice-presidente do banco digital no Brasil, o grande diferencial está na capacidade de utilizar mais de 2 mil variáveis de análise de risco, permitindo a oferta de condições personalizadas sem aumentar a taxa de inadimplência. “O pacote de benefícios nas compras por meio do marketplace faz parte da segunda etapa de nossa Black Friday e só é possível devido à integração entre Mercado Livre e Mercado Pago. Essa colaboração nos possibilita ampliar o crédito e proporcionar mais benefícios ao consumidor”, declara Estivariz.
Dados do terceiro trimestre de 2025 indicam que o cartão de crédito Mercado Pago é atualmente o mais utilizado para compras parceladas dentro do marketplace, superando os bancos tradicionais.
A campanha publicitária tem o apresentador Marcos Mion como protagonista, com o slogan “Parceria de verdade”, desenvolvido pela agência GUT São Paulo, para enfatizar a conexão entre marca, sistema de pagamentos e consumidores.
As estratégias adotadas por ambas as instituições refletem uma realidade comum: o crédito continua sendo um elemento central na dinâmica da Black Friday.
Conforme a pesquisa “Panorama de Consumo | Black Friday 2025”, realizada com 42 mil pessoas, 47% dos entrevistados indicaram a intenção de realizar compras durante a data, enquanto 77% afirmaram que planejam parcelar as aquisições, especialmente para produtos de maior valor.
Fonte: www.moneytimes.com.br
