Novas Tarifas da Amazon no México
A Amazon (AMZN) anunciou recentemente novas tarifas no México, que incluem uma redução nos valores de frete e ajustes na estrutura de cobrança para vendedores. Essas mudanças geraram questionamentos sobre uma possível intensificação da concorrência no país, especialmente em relação ao Mercado Livre (MELI34), que possui uma sólida estrutura logística no território mexicano, atraindo a atenção do mercado.
Análise do Itaú BBA
O Itaú BBA analisou as novas movimentações anunciadas pela Amazon e chegou à conclusão de que este movimento configura mais um ajuste competitivo do que uma ofensiva agressiva dirigida ao Mercado Livre. Após realizar uma comparação detalhada das estruturas de custos das duas empresas, o banco verificou que, para a maioria dos produtos, as taxas agora se aproximam bastante.
Custos Comparativos
Para itens com preço superior a 299 pesos mexicanos, ao considerar a comissão média do Mercado Livre e a taxa padrão de 15% da Amazon, o custo total para o vendedor tende a se igualar. O mesmo cenário é observado para produtos que custam menos de 299 pesos, especialmente quando o frete grátis não é provisionado. Assim, essas mudanças não parecem alterar de maneira significativa o equilíbrio competitivo.
Conclusões sobre Produtos de Menor Valor
De acordo com o relatório, com as novas taxas, a Amazon torna-se mais competitiva em relação aos produtos de menor valor, abaixo de 299 pesos, que incluem frete grátis. Por outro lado, no Mercado Livre, os vendedores que optam por oferecer frete grátis em produtos de baixo custo podem ter que arcar com taxas elevadas, que podem se aproximar do valor do próprio produto, o que tende a reduzir as margens dos vendedores.
Impacto do Programa Logístico da Amazon
Com a implementação das novas condições do programa logístico da Amazon, conhecido como FBA, o custo total pode variar entre 30% a 40% do valor do item, tornando a oferta relativamente mais atraente.
Limitações da Amazon
Entretanto, o Itaú BBA ressalta que o impacto financeiro potencial é limitado, considerando que o nível de integração logística do Mercado Livre no México é avaliado como um dos mais avançados entre os países em que a empresa opera. Mesmo que a Amazon consiga aprimorar sua proposta comercial de maneira marginal, a fidelização promovida pela lógica da entrega pode amortecer eventuais perdas.
Perspectivas para o Mercado Livre
O Itaú BBA mantém uma postura otimista em relação ao Mercado Livre, avaliando a empresa como outperform. Segundo a análise, a chegada das novas condições proposta pela Amazon deixou a competição um pouco mais intensa em um segmento específico; ainda assim, isso não figura como uma modificação estrutural nas dinâmicas entre as duas grandes plataformas de comércio eletrônico no México.
Fonte: www.moneytimes.com.br