Retorno do Tamagotchi
O Tamagotchi, um ícone dos anos 1990 que deixou sua marca na infância de milhões, está experimentando uma nova fase de sucesso global. Desde seu lançamento em 1996, o bichinho digital já ultrapassou a marca de 100 milhões de unidades vendidas, com esse crescimento sendo impulsionado pelo mercado emergente dos chamados “kidults” — adultos que se sentem atraídos por brinquedos que evocam nostalgia.
De acordo com a Bandai Namco Holdings, empresa responsável pela fabricação do dispositivo, essa renovada popularidade reflete a forte influência da nostalgia como uma alavanca de consumo. Esse fenômeno é particularmente evidente em um contexto onde muitos adolescentes e adultos buscam escapismo em objetos e experiências do passado.
A nova versão do Tamagotchi
Em julho, a Bandai Namco lançou o Tamagotchi Paradise, que representa a 37ª edição do brinquedo. O preço sugerido para essa novidade é de US$ 44,99, o que corresponde a aproximadamente R$ 240. Essa nova versão apresenta uma série de recursos adicionais, permitindo que os pets digitais não apenas interajam entre si, mas também ditem lutas e até mesmo se reproduzam — uma evolução significativa em relação ao conceito original.
As vendas do Tamagotchi são particularmente robustas no Japão, que responde por 49% das transações realizadas. Os Estados Unidos ocupam a segunda posição, com 33% das vendas, seguidos pela Europa com 16% e o restante da Ásia com apenas 2%. Para fortalecer sua presença no mercado físico, a Bandai Namco tem investido na abertura de lojas em locais estratégicos, incluindo Nova York, New Jersey e Madri. Além disso, uma unidade foi inaugurada no Reino Unido em 2023, ampliando ainda mais a visibilidade da marca.
A força da nostalgia como negócio
Criado por Akihiro Yokoi e Aki Maita, o Tamagotchi surgiu no Japão em 1996 e rapidamente se tornou um sucesso, vendendo 10 milhões de unidades em apenas oito meses. Esse fenómeno de popularidade se consolidou no ano seguinte, quando o produto se tornou uma verdadeira febre global.
Embora o entusiasmo em torno do Tamagotchi tenha apresentado oscilações ao longo das décadas, versões atualizadas do brinquedo conseguiram manter o interesse dos consumidores. Em 2004, uma edição com função de infravermelho conseguiu vender 5 milhões de unidades no primeiro ano de sua comercialização. Mais recentemente, em 2018, o “Original Tamagotchi”, desenvolvido em parceria com marcas de moda, atingiu a marca de 11,5 milhões de unidades vendidas até julho daquele ano.
Com o marco de 100 milhões de unidades comercializadas, o Tamagotchi não apenas consolida seu status como um produto nostálgico, mas também demonstra que a nostalgia pode ser uma estratégia de negócios excepcionalmente lucrativa.
*Com informações do The Japan Times