Interesse por Naming Rights do Maracanã
O presidente do Flamengo, Luiz Eduardo Baptista, divulgou durante uma reunião do Conselho Deliberativo do clube, realizada na semana passada, que três empresas demonstraram interesse em adquirir os naming rights do Maracanã. Segundo o dirigente, a busca por um parceiro para o estádio se estendeu por um período de oito meses.
Administração e Autorização para Negociação
O Maracanã é atualmente administrado pelo Consórcio Fla-Flu até o ano de 2046. No entanto, as tratativas relacionadas aos naming rights iniciaram-se apenas recentemente, uma vez que era necessária uma autorização do Governo para viabilizar esse tipo de negociação. Embora o acordo ainda não tenha sido formalizado, há um entendimento verbal que deverá ser concretizado em breve.
Visibilidade e Emoção
Thales Rangel Mafia, que é o Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios, comentou sobre o valor estratégico envolvido. “A empresa que colocar seu nome ali ganha uma visibilidade global instantânea e, o mais valioso, se conecta diretamente com a emoção de milhões de brasileiros”, afirmou em sua declaração.
Estimativas de Mercado
Conforme projeções de mercado, a venda dos naming rights deve oscilar entre 200 milhões de reais e 300 milhões de reais anualmente. Esses valores estão alinhados ou até superam os montantes pagos pelo patrocínio master das principais equipes do país. Flamengo e Fluminense teriam direito a pelo menos 25% desse total, cada um. Anderson Nunes, Head de Negócios da Casa de Apostas, descreveu essa oportunidade de maneira detalhada: “Trata-se de um modelo que vai além da simples exposição de marca, oferecendo oportunidades consistentes de geração de novas receitas, desenvolvimento de negócios e fortalecimento de estratégias de marketing para empresas e clubes.” Nunes também destacou a experiência de sua empresa, que já possui os naming rights de dois estádios que foram utilizados durante a Copa do Mundo: a Casa de Apostas Arena Fonte Nova e a Casa de Apostas Arena das Dunas.
Fonte: veja.abril.com.br