On Holding: A Ascensão de uma Marca Inovadora no Mercado de Calçados
As ações da On Holding, a empresa por trás da famosa marca On Running, tiveram um aumento significativo de quase 8% na bolsa de valores NYSE, após a divulgação de seus resultados financeiros do segundo trimestre de 2025. Essa notícia movimentou o mercado, especialmente quando no início do dia as ações chegaram a subir quase 15%.
Desempenho da Empresa
A On Holding, uma empresa suíça, vem se consolidando como uma competidora relevante em um mercado dominado por marcas maiores, como Nike e Puma. Este crescimento é visível em suas vendas, que aumentaram 32% no último ano, alcançando a marca de 749,2 milhões de francos suíços. A receita bruta atingiu 460,8 milhões de francos, resultando em uma margem de lucro de 61,5%, uma melhora em relação aos 59,9% do ano anterior. Segundo a empresa, esse aumento na margem de lucro é fruto de uma maior participação de vendas diretas ao consumidor e uma revisão nas suas estratégias de precificação.
A administração da On Holding revela que está em meio a um plano estratégico de três anos, cujo foco é expandir a categoria de vestuário, aumentar a presença no varejo premium e fortalecer a atuação na região da Ásia-Pacífico. Esta região apresentou um crescimento impressionante, com um aumento de 101,3% na receita. Na Europa, Oriente Médio e África, os resultados também foram positivos, com uma alta de 43%, impulsionados pelo desempenho em países como França, Itália e Reino Unido. Nas Américas, embora o crescimento tenha sido de 23,6%, esse número ficou abaixo das expectativas.
Prazer em Vestuário e Vendas Diretas
David Allemann, co-chairman da On Holding, destacou que, nos primeiros seis meses de 2025, a empresa vendeu mais itens de vestuário do que um dos seus principais modelos de calçados. Além disso, o canal de vendas diretas ao consumidor (DTC) alcançou 41,1% das vendas no trimestre, demonstrando uma tendência de compra direta.
Allemann enfatizou que a empresa experimenta força em todas as regiões, categorias de produtos e canais de venda. Essa diversidade de desempenho é uma forte demonstração da resiliência do negócio, afirmando que a On Holding não está simplesmente vendendo calçados, mas sim construindo uma marca icônica e fortalecendo sua relevância no segmento esportivo.
Previsões Otimistas
Com base no desempenho positivo do primeiro semestre, a On Holding revisou suas projeções para 2025, agora prevendo um crescimento mínimo de 31% nas vendas líquidas, ajustando a previsão para CHF 2,91 bilhões a taxas cambiais atuais. A margem bruta esperada está entre 60,5% e 61%, e a margem de EBITDA ajustada entre 17% e 17,5%. O CEO da empresa, Martin Hoffmann, mencionou essa mudança nas expectativas, justificando-a pelo robusto desempenho recente e pelo início promissor do terceiro trimestre.
Construindo uma Marca Ícone
Martin Hoffmann também mencionou que a On não está apenas focada na criação de novos modelos de calçados, mas está comprometida em se estabelecer como uma franquia significativa no segmento esportivo. Ele reforçou que a visão da marca ultrapassa os limites dos calçados, com um histórico de sucesso que se estende para áreas como trail, outdoor, tênis e treinamento. Com isso, a On busca se firmar como a marca esportiva premium mais completa.
O movimento cultural que associa o esporte como uma nova forma de estilo de vida também é um fator que beneficia a On Holding, permitindo que ela amplie seu alcance em um mercado muito mais vasto. A marca possui uma forte ressonância entre adolescentes e jovens adultos, o que é vital para sua estratégia de longo prazo.
Perdas e Desafios
Apesar do desempenho encorajador, a empresa registrou um prejuízo de 40,9 milhões de francos no segundo trimestre de 2025. Essa perda é atribuída, em grande parte, às flutuações nas taxas de câmbio. No entanto, a reação dos investidores foi positiva, ignorando o resultado negativo nas finanças em função das boas perspectivas de crescimento futuro e da sólida performance nas vendas de produtos.
Inovação e Estratégia de Mercado
Com o crescimento constante e a expansão no portfólio de produtos, a On Holding tem se esforçado para se manter na vanguarda da inovação no setor de calçados e vestuário esportivo. A empresa tem explorado novas tecnologias e materiais sustentáveis, buscando alinhar sua produção às demandas do consumidor contemporâneo, que é cada vez mais consciente sobre questões ambientais.
Essas inovações não apenas atraem novos consumidores, mas também consolidam a lealdade dos clientes já existentes, que valorizam marcas que se preocupam com o impacto social e ambiental de suas operações. A evolução contínua de seus produtos, aliada a uma presença marcante em campanhas publicitárias e colaborações estratégicas, tem ajudado a On Holding a se firmar no mercado global.
Marketing e Engajamento do Consumidor
A estratégia de marketing da On Holding também tem sido um diferencial em sua trajetória de crescimento. A marca tem investido em campanhas orgânicas nas redes sociais, onde o engajamento com os consumidores jovens é frequentemente promovido. Isso cria uma comunidade em torno da marca, tornando os consumidores parte ativa do seu desenvolvimento, por meio de feedback e interações.
Além disso, a On tem se associado a atletas influentes e embaixadores de marca, como Roger Federer, que ajudaram a dar credibilidade e visibilidade à proposta da marca. Essa estratégia de associações de alto nível não apenas solidifica a imagem da On como uma marca de prestígio, mas também ajuda a penetrar em novos mercados com maior eficácia.
O Futuro da On Holding
Olhando para o futuro, a On Holding mostra-se promissora. Com uma estratégia bem definida e um foco em inovação e expansão, a empresa está posicionada para continuar seu crescimento. A capacidade de adaptar-se e evoluir em resposta às tendências do mercado e feedbacks dos consumidores será crucial para sua sobrevivência e sucesso a longo prazo.
Além disso, as iniciativas para fortalecer a presença na região da Ásia-Pacífico podem oferecer oportunidades significativas. Sendo uma das regiões com maior crescimento no mundo, a Ásia representa um mercado ainda inexplorado para a On Holding, que pode se beneficiar de uma crescente demanda por produtos de qualidade e de performance.
Com a continuidade do seu planejamento estratégico, a marca está preparada para enfrentar desafios e aproveitar as oportunidades que surgirem, sempre mantendo o foco na excelência dos produtos e na satisfação dos clientes. Isso a torna um dos players mais interessantes a se observar no futuro do mercado de calçados e vestuário esportivo.
