Inauguração da Galeria Magalu
O Magazine Luiza (MGLU3) recentemente abriu a sua loja-conceito Galeria Magalu. De acordo com analistas do BTG Pactual, a varejista não está apenas competindo em termos de preço e agilidade, mas está reposicionando a loja como um centro de experiências. Essa estratégia visa fortalecer a marca, reduzir o atrito na compra através da venda assistida e possibilitar monetização adicional através da mídia de varejo.
Recomendações do BTG Pactual
A recomendação do banco para a companhia é de compra, com um preço-alvo de R$ 14. O BTG reconhece que as altas taxas de juros e a crescente competitividade no setor de e-commerce pressionam a receita e o lucro líquido da empresa. Contudo, os últimos trimestres demonstraram tendências de lucratividade e geração de caixa que sustentam essa recomendação.
Desafios Estruturais
Com a Galeria Magalu, os analistas apontam que a companhia busca responder a dois desafios estruturais: manter a qualidade do tráfego em um ambiente online cada vez mais competitivo e melhorar a conversão sem aumentar significativamente os custos de logística ou de aquisição de clientes.
“A administração deixou claro que a Galeria Magalu não será lançada em grande escala no curto prazo. Embora 40 a 50 lojas possam, teoricamente, ser reformadas em formatos semelhantes, as altas taxas de juros e a disciplina em relação ao capex implicam uma abordagem mais seletiva”, afirmam os analistas.
Tese de Investimento
Na visão do BTG, a tese de investimento para o Magazine Luiza não deve se basear na rápida expansão física, mas sim no crescimento da receita proveniente da mídia de varejo, nos ganhos de conversão durante as vendas assistidas (tanto nas lojas quanto através do WhatsApp) e nos indicadores de qualidade do tráfego.
Características da Galeria Magalu
A inauguração da Galeria Magalu ocorreu no início deste mês, com o objetivo de integrar os canais físico e digital em um único ecossistema. A loja está situada na Avenida Paulista e reúne as marcas do Magazine Luiza, KaBuM!, Netshoes, Época Cosméticos e Estante Virtual em um espaço superior a 4 mil metros quadrados, anteriormente ocupado pela Livraria Cultura, localizada no Conjunto Nacional.
O CEO da empresa, Frederico Trajano, descreveu o projeto como um “brand place”, um local que funcionará como um centro para reunir grandes marcas dentro do próprio ecossistema do Magazine Luiza.
Objetivos do Projeto
“Nossa intenção é ressignificar a loja de departamento, que enfrentava problemas de fluxo, buscando repensar esse conceito em uma abordagem mais moderna, digital e futurista. Queremos manter os aspectos positivos da loja de departamento, mas resolvendo simultaneamente dois problemas: o de fluxo e a viabilidade econômica”, afirmou o CEO durante uma coletiva de imprensa onde apresentou o local.
Fonte: www.moneytimes.com.br
