A Copa do Mundo 2026 e seu Impacto no Varejo
A Copa do Mundo de 2026 está se aproximando e já é apontada por executivos de diversos setores do varejo como um impulsionador significativo para o mês de junho e para o segundo semestre do ano. O BTG Pactual analisa que este evento poderá funcionar como um fator estrutural que influenciará o comportamento dos consumidores durante o período.
Conexão Emocional com o Futebol
Um estudo recente realizado pela Scanntech revela que 95% dos brasileiros possuem algum nível de envolvimento com o futebol, registrado especialmente durante a Copa do Mundo, que ocorre a cada quatro anos. De acordo com o banco, é essa conexão emocional com o evento que gera picos de consumo previsíveis, associados aos dias das partidas. O relatório indica que o consumo tende a atingir seu máximo antes dos jogos, ao contrário do que se poderia imaginar, ocorrendo um aumento de interesse nas compras antes da partida.
Condições Macroeconômicas em Posição Contrastante
Em comparação a 2022, o cenário macroeconômico atual apresenta uma inflação mais baixa, estimada em cerca de 4,1%, em contraste com os 5,8% do ano anterior. No entanto, a taxa de juros se encontra elevada, acompanhada de uma maior incerteza no cenário global. Apesar das condições financeiras restritivas, o levantamento sugere que a elevação da renda real e a tendência de consumo em casa, com 65% dos entrevistados planejando assistir aos jogos em seus lares, deverão impulsionar o varejo, conforme observado pelo BTG.
Ventos Favoráveis e Desiguais na Economia
O BTG Pactual menciona que a edição expandida de 2026 do torneio, que contará com 104 partidas em um espaço de 39 dias, oferece um aumento tanto na duração quanto na frequência de oportunidades de consumo. Além disso, a mudança para uma maior quantidade de jogos noturnos, com 43% ocorrendo entre 19h e 23h, favorece encontros sociais em casa e reforça categorias relacionadas ao consumo social. Embora persistam riscos macroeconômicos, especialmente em função da volatilidade geopolítica, a combinação da maior duração do evento com a melhoria da renda real proporciona um cenário favorável para o aumento do consumo.
Essa situação sugere que a demanda gerada pela Copa do Mundo poderá se desvincular, em certa medida, das fragilidades econômicas de curto prazo, funcionando como um estímulo temporário para algumas categorias no varejo.
Comportamento dos Consumidores Antes dos Jogos
A pesquisa da Scanntech revela um aumento de 6,7% na frequência de clientes nas lojas no dia anterior aos jogos, o ponto mais alto do ciclo, enquanto consumidores se preparam para evitar compras durante as partidas. O banco vê uma tendência de comportamento antecipatório ainda mais acentuada na dinâmica de aquisição de ingressos, com transações aumentando em 19,1% nas duas horas que antecedem o início das partidas e diminuindo em 15,4% durante o jogo. Essa forte concentração temporal da demanda é particularmente notável em eventos de grande porte como a Copa do Mundo. Por exemplo, observa-se um aumento de 69,2% nas compras antes do jogo e uma queda de 61,3% durante a disputa.
Além desse comportamento, o valor médio das compras nas categorias de interesse aumenta cerca de 24% no primeiro dia de jogo, acompanhado por uma maior diversidade de produtos e categorias em destaque.
Influência do Dia e Hora dos Jogos no Desempenho do Varejo
Segundo o BTG, o dia e a hora das partidas têm um impacto considerável no desempenho das vendas no varejo. Jogos que ocorrem nos finais de semana, especialmente aos sábados, geram incrementos significativos, podendo alcançar até 18,8% no fluxo de clientes no dia anterior, devido à sincronia com os ciclos naturais de reposição do final de semana. Por outro lado, partidas realizadas durante a semana tendem a diluir esse efeito, já que a rotina de trabalho limita os momentos de consumo. O calendário de 2026 é visto como favorável, uma vez que importantes jogos estão agendados para maximizar picos de fluxo de clientes, incluindo o jogo inaugural, que ocorrerá em um sábado.
Mudança na Composição da Cesta de Compras
Entre as descobertas mais interessantes do estudo realizado, destaca-se a alteração na composição da cesta de compras em dias de jogos. O levantamento indica que essas datas provocam uma migração do consumo regular para produtos correlacionados a encontros sociais e experiências compartilhadas. Categoria de produtos como carnes, salgadinhos e bebidas tendem a registrar um crescimento acentuado, com exemplos notáveis sendo o aumento das vendas de churrasqueiras em 227%, pipoca de micro-ondas em 120% e amendoim salgado em 86%.
A cesta de bebidas também apresenta um crescimento notável, especialmente no que diz respeito a bebidas destiladas e de marcas premium, enquanto os produtos tradicionais geralmente não apresentam o mesmo desempenho. Para 2026, novas tendências estão sendo observadas, incluindo a premiumização, a aceitação de alternativas mais saudáveis – como bebidas sem açúcar e com baixa caloria – e a crescente integração do consumo digital.
Fonte: www.moneytimes.com.br
