Campanha Publicitária Inovadora
No dia 28 de julho de 2026, a Estação de Energia Decker Creek foi observada em uma vista aérea em Austin, Texas. Durante uma sessão de brainstorming no verão passado, um grupo de comediantes e funcionários da empresa de bebidas Liquid Death discutiu a ideia de uma campanha publicitária audaciosa que abordaria de forma humorística a quantidade de água necessária para operar os grandes centros de dados de inteligência artificial (IA).
“Foi uma ideia de apenas, ei, e se usássemos urina para resfriar os centros de dados em vez de água?”, declarou Andy Pearson, vice-presidente criativo da Liquid Death, em uma entrevista à CNBC.
A proposta inusitada se concretizou em um vídeo colaborativo de 90 segundos, criado em parceria com a Garage Beer, de propriedade de Jason e Travis Kelce. O clipe promete “enviar sua urina ao centro de dados de IA de sua escolha.”
A Liquid Death e a Garage Beer lançaram o vídeo na terça-feira, mesmo dia em que os eleitores da Flórida foram às urnas para votar nas primárias para governador, com os principais candidatos republicanos enfocando os centros de dados como uma questão central. O representante Byron Donalds, escolhido pelo ex-presidente Donald Trump para suceder o governador Ron DeSantis, venceu facilmente e avança para as eleições gerais de novembro.
No mês passado, Donalds apresentou o “Protecting Ratepayers Act”, que visa “garantir que os desenvolvedores privados, em vez dos contribuintes americanos, suportem os custos de investimento em desenvolvimentos de centros de dados que avancem a dominância tecnológica de nosso país”, segundo um comunicado. No entanto, Donalds recebeu suporte financeiro significativo de comitês de ação política de IA, como o Leading the Future.
O grupo apoiado por Marc Andreessen parabenizou Donalds após sua vitória, afirmando que ele “entende que novas tecnologias emergentes, como a IA, desempenham um papel fundamental na promoção dessa prioridade.”
Crescimento dos Centros de Dados de IA
Os centros de dados de IA, que são grandes instalações que abrigam o hardware para treinamento e execução de modelos de IA, estão surgindo em várias partes do país, e muitos outros estão por vir, caso as principais empresas de IA e hyperscalers realizem seus planos. Entretanto, com as eleições de meio de mandato se aproximando, e os americanos enfrentando custos crescentes com alimentos e preços persistentemente altos nos combustíveis, os centros de dados tornaram-se uma manifestação física da antipatia generalizada em relação à IA, que os consumidores associam a contas de eletricidade inflacionadas e perda de empregos.
O Comitê Nacional Republicano do Senado (NRSC) alertou na terça-feira que os centros de dados se tornaram uma “questão latente” para todo o ciclo eleitoral de meio de mandato, conforme um memorando obtido pela CNBC. Os democratas estão atualmente à frente na votação genérica por 6,4 pontos percentuais, segundo uma média de pesquisas da RealClearPolitics.
Pearson declarou que a Liquid Death tenta “se manter fora de questões políticas”, mas que tantas pessoas estão falando sobre IA e centros de dados que isso se tornou um “tópico bastante universal.” Mais da metade dos americanos afirma que se sente mais preocupada do que animada com o uso crescente da tecnologia em sua vida cotidiana, conforme um relatório do Pew Research Center publicado na terça-feira. Esse número subiu de 37% em 2021.
“Você literalmente não consegue ligar a TV ou o rádio sem ouvir sobre isso”, disse Pearson. “É realmente uma questão que está unindo pessoas em todos os espectros políticos e culturais.”
O vídeo satírico que Pearson ajudou a produzir apresenta o ex-jogador da NFL, Jason Kelce, que é mostrado segurando um jarro de urina e caminhando por um campo em direção a um centro de dados, cantando: “Queremos sua urina, por favor, nos dê sua urina. Vamos urinar nos computadores juntos, para salvar a humanidade.”
A Indústria e a Política
No memorando do NRSC, o comitê escreveu que os centros de dados se tornaram um elemento central da contenciosa corrida ao Senado em Ohio, onde o candidato democrata e ex-senador Sherrod Brown fez sua oposição a eles um “centro” de sua campanha contra o incumbente republicano Jon Husted.
Ohio abriga vários grandes projetos de centros de dados, incluindo um campus massivo de 10 gigawatts em Pike County, que pode custar mais de US$ 500 bilhões, conforme relatado anteriormente pela CNBC. A OpenAI anunciou na segunda-feira que concordou em garantir 8 gigawatts dessa capacidade, respaldada por um compromisso de US$ 105 bilhões da Nvidia.
Dez gigawatts são aproximadamente equivalentes ao consumo anual de eletricidade de 8 milhões de residências nos Estados Unidos, segundo uma análise da CNBC baseada em dados da Administração de Informação de Energia.
“Se a percepção dos eleitores sobre os centros de dados não for corrigida rapidamente, a campanha contra eles se expandirá muito além de Ohio”, escreveu o NRSC no memorando, que foi primeiro reportado pela Axios.
Se Husted perder devido aos centros de dados, “a indústria será responsabilizada”, e ambos os partidos prestarão atenção, afirmou o comitê. A corrida em Ohio é crucial para os republicanos em sua tentativa de manter uma slim maioria no Senado.
Respostas à Crítica
O ex-presidente Trump comentou na quarta-feira, reconhecendo que os centros de dados “podem precisar de um pouco de ajuda em relações públicas”, mas que as comunidades deveriam acolhê-los.
“Eu definitivamente os desejaria, pois os empregos são enormes e os impostos pagos são simplesmente enormes”, disse o ex-presidente.
No entanto, um grande problema emergente para a indústria tecnológica é que os eleitores de ambos os partidos estão em desacordo. Politicos estão respondendo à frustração dos cidadãos.
Na Pensilvânia, o governador democrata Josh Shapiro, que é considerado para uma possível candidatura presidencial em 2028, assinou uma ordem executiva na terça-feira estabelecendo padrões rigorosos para o desenvolvimento de centros de dados em seu estado. A ordem exige que os desenvolvedores de centros de dados arcariam com todos os novos custos de geração elétrica, transmissão, distribuição e outras infraestruturas necessárias para seus projetos. Os desenvolvedores também devem se comprometer com um engajamento aberto e transparente com as partes interessadas locais, contratar e treinar trabalhadores locais, assinar “acordos de benefícios comunitários” e cumprir normas rigorosas de água e ambientais.
Shapiro, que já havia recebido projetos de centros de dados com boas-vindas, afirmou que assinou a ordem após ouvir de “muitos residentes de nosso Commonwealth que estão preocupados com o que o desenvolvimento de centros de dados pode significar para nossas comunidades, nosso meio ambiente e nossas contas de serviços públicos.”
A oponente republicana de Shapiro na eleição deste ano, a tesoureira do estado Stacy Garrity, também se aproveitou dos centros de dados como um tema na campanha, pedindo uma pausa nos futuros desenvolvimentos enquanto critica Shapiro por suas posições anteriores.
O site de campanha de Garrity, que inclui um link para “Doar com Cripto”, acusa Shapiro de abrir “as portas da Pensilvânia para os centros de dados” e de dar “dólares e recursos do estado a uma empresa do outro lado do país.”
A CNBC relatou em abril que o boom dos centros de dados na Pensilvânia estava potencialmente colocando em risco os republicanos incumbentes no estado.
O Novo Cenário no Texas
No Texas, onde o governador republicano Greg Abbott já apoiou os centros de dados no passado, o clima mudou decididamente. Abbott agora está tentando estabelecer padrões para os centros de dados em seu estado, enquanto a desafiadora democrata Gina Hinojosa o critica por seu apoio inicial às instalações.
Hinojosa disse à CNBC na quarta-feira que Abbott “tem feito a vontade de interesses financeiros, e não do povo do Texas.” Hinojosa pediu uma moratória sobre os centros de dados até que a legislatura possa se reunir para estabelecer regras para eles.
Abbott emitiu uma diretiva em junho exigindo que as empresas pagassem pelas atualizações da infraestrutura elétrica, reutilizassem sua própria água e reduzissem os custos de eletricidade. Na terça-feira, o governador anunciou em um comunicado de imprensa que várias empresas concordaram com seus padrões.
Promessas da Indústria de IA
As empresas de IA estão cientes das opiniões negativas em relação aos centros de dados e várias delas fizeram promessas para tentar assegurar aos americanos que suas construções trarão benefícios ao país. Em janeiro, a Microsoft publicou um post em seu blog delineando os “passos concretos necessários para ser um bom vizinho nas comunidades onde construímos.” Dias depois, a OpenAI fez uma promessa semelhante, garantindo que pagaria por sua própria energia, minimizaria o uso de água e investiria em empregos locais e caminhos para a força de trabalho.
“Acreditamos que a infraestrutura de IA é vital para a competitividade americana e a oportunidade econômica, além de estimular as economias locais por meio da criação de empregos e aumento da receita local,” afirmou a OpenAI em um comunicado na ocasião.
No entanto, os legisladores não foram facilmente persuadidos.
Em julho, a governadora de Nova York, Kathy Hochul, assinou uma ordem executiva estabelecendo a primeira moratória anual do país sobre centros de dados grandes, efetivamente suspendendo o desenvolvimento de novas instalações no estado. Hochul afirmou que usará esse tempo para desenvolver uma estrutura regulatória que proteja melhor o meio ambiente, os consumidores e a rede elétrica, assim como as comunidades em Nova York.
Trump atacou a moratória em um post no Truth Social, argumentando que o estado deveria mudar sua política “IMEDIATAMENTE”.
O CEO da Anthropic, Dario Amodei, reconheceu o sentimento público negativo em torno da IA em um post na plataforma X no sábado. Ele sugeriu que isso decorre de uma “crise de confiança” fundamental em relação à indústria de tecnologia.
“Acho que as pessoas comuns não confiam nas empresas, nos governos ou na indústria de tecnologia e sempre suspeitam que estamos arquitetando alguma nova maneira de prejudicá-las,” escreveu Amodei. “As causas disso remontam a décadas, e a IA é apenas a última iteração disso.”
Fonte: www.cnbc.com