As ações da Klarna operam em alta após a empresa integrar seu banco de dados de compras ao ChatGPT. Veja os impactos no mercado.
As ações da Klarna (NYSE: KLAR) tiveram um aumento de 4% na manhã de quarta-feira, dia 20, após o lançamento do seu aplicativo de Busca de Compras com Inteligência Artificial no ChatGPT. Essa inovação permite a ampliação das funcionalidades para a descoberta de produtos em tempo real, proporcionando uma experiência de compra mais integrada e interativa.
Com esse novo recurso, os usuários conseguem pesquisar produtos diretamente nas conversas do ChatGPT, visualizando resultados de compras que incluem informações sobre preços atuais, disponibilidade dos produtos e promoções oferecidas por uma variedade de varejistas. Após essa pesquisa, os consumidores são redirecionados para as páginas dos comerciantes para finalizar a compra.
Klarna conecta dados comerciais ao ChatGPT
A Klarna revelou que seu servidor MCP de Busca de Produtos conecta o ChatGPT ao vasto banco de dados de comércio da empresa, que reúne mais de 100 milhões de produtos e 400 milhões de anúncios de comerciantes em 13 mercados ao redor do mundo. A finalidade dessa integração é facilitar o processo de compras online, diminuindo a necessidade de os usuários abrirem múltiplas abas do navegador para comparar preços e produtos.
A adoção de compras baseadas em IA continua a acelerar
O lançamento do aplicativo acontece em um contexto de crescente adoção de ferramentas de compras baseadas em inteligência artificial no setor varejista. De acordo com dados da Klarna, o tráfego de plataformas de inteligência artificial para sites de varejo aumentou quase 700% durante a temporada de festas de 2025. Além disso, os compradores que acessaram esses sites por meio de serviços de IA tiveram taxas de conversão 31% superiores em comparação às fontes de tráfego tradicionais.
Novo Discovery Channel para comerciantes
O aplicativo de Shopping Search introduz um novo canal de descoberta de produtos para os varejistas, permitindo que os comerciantes sejam exibidos em resultados de pesquisa orgânica baseados na relevância. Além disso, existem oportunidades para posicionamento patrocinado para marcas que buscam maior visibilidade dentro da plataforma.
“O ChatGPT é o local onde milhões de pessoas já se reúnem quando estão decidindo o que desejam. Estamos conectando nossa rede de comerciantes diretamente a esse momento de busca”, afirmou David Sykes, Diretor Comercial da Klarna. A empresa indicou que o aplicativo Shopping Search já está ativo e disponível para usuários do ChatGPT.
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Fonte: br.-.com