Aumento de Preços da Apple em MacBooks e iPads
Na última quinta-feira, a Apple anunciou um aumento nos preços de seus modelos de MacBook e iPad, sendo essa a primeira iniciativa formal da empresa para repassar aos consumidores os custos crescentes relacionados à memória e ao armazenamento. O CEO da companhia, Tim Cook, destacou que esses aumentos se tornaram inevitáveis.
Mudanças de Preços
As novas alterações nos preços dos produtos da Apple são as seguintes:
- MacBook Neo: preço inicial de R$ 599 passará para R$ 699.
- MacBook Air (512GB): preço de R$ 1.099 aumentará para R$ 1.299.
- MacBook Pro (1TB): o valor de R$ 1.699 será elevado para R$ 1.999.
- iPad Air (128GB): passará de R$ 599 para R$ 749.
- iPad Pro Wi-Fi (256GB): valor de R$ 999 aumentará para R$ 1.199.
A loja online da Apple ficou temporariamente fora do ar na manhã de quinta-feira e foi atualizada com as novas alterações de preços.
Contexto do Aumento
A Apple emitiu uma declaração afirmando que "a indústria de eletrônicos de consumo está enfrentando um desafio sem precedentes". A empresa informou que a rápida expansão dos data centers de inteligência artificial resultou em uma demanda extraordinariamente alta por memória e armazenamento. "Nunca vimos um aumento de preço de componentes dessa magnitude em um período tão curto", foi ressaltado na nota.
A companhia também declarou que "alcançamos um ponto onde precisamos começar a elevar os preços de diversos produtos", indicando que novos aumentos podem ocorrer no futuro. "Sabemos que esta não é uma notícia bem-vinda e estamos trabalhando incansavelmente para encontrar soluções", acrescentou.
Tim Cook informou ao The Wall Street Journal na semana passada que a Apple não poderia mais proteger totalmente seus clientes de um aumento nos custos de componentes, que estão atrelados ao crescimento da inteligência artificial. "Este é um evento sem precedentes em um século", disse Cook ao jornal. "Nunca vi nada parecido em qualquer área ao longo de mais de 40 anos".
Impacto no Mercado
De acordo com a Counterpoint Research, os preços de memória e armazenamento quadruplicaram nos últimos três trimestres, à medida que os fornecedores direcionam mais produção para a memória de alta largura de banda utilizada em servidores de inteligência artificial.
A crise de memória se mostrou extremamente benéfica para fornecedores como a Micron, que recentemente relatou uma quadruplicação em sua receita e uma elevação em sua margem bruta, que subiu de 39% há um ano para 84,9% no último trimestre, superando gigantes como Nvidia e Meta.
Estratégias da Apple
Historicamente, a Apple tem adotado uma estratégia de eliminação das opções de menor preço. Isso significa que modelos com maior capacidade de armazenamento ou memória se tornam a nova opção padrão, levando os consumidores a optarem por modelos Pro e versões com maior capacidade. Um exemplo disso foi a mudança no Mac mini, onde a Apple removeu a configuração mais barata, que custava R$ 599 com 256GB, e o modelo de entrada agora inicia em R$ 799.
A Apple também tem utilizado upgrades de armazenamento como uma estratégia para aumentar o preço final dos dispositivos. Tarun Pathak, diretor de pesquisa da Counterpoint Research, estimou que o aumento dos custos dos componentes poderia adicionar cerca de R$ 200 por iPhone, prevendo aumentos de preços na faixa de R$ 150 a R$ 200 em toda a linha, com maior peso nos modelos que possuem memória mais elevada.
A ênfase na inteligência artificial proporciona à Apple uma nova justificativa para promover configurações com maior memória. A IDC prevê que todos os novos modelos de iPhone terão 12GB de RAM, visto que a empresa deseja evitar a venda de novos dispositivos que não tenham acesso a todos os recursos da Apple Intelligence.
Avanços e Expectativas
Recursos de inteligência artificial mais avançados nos dispositivos exigem mais memória, e a nova experiência Siri da Apple funcionará exclusivamente em hardware mais recente. Estima-se que cerca de 54% dos iPhones enviados desde 2022 não suportarão a nova experiência completa do Siri.
Essa situação fornece à Apple uma oportunidade de justificar os preços mais altos com base em um hardware mais capaz, em vez de simplesmente repassar a inflação de componentes aos consumidores. A IDC projeta um aumento de 12% no preço médio de venda da Apple este ano, impulsionado por um mix de produtos mais rico e pelo esperado lançamento de um iPhone dobrável.
Fonte: www.cnbc.com