Oportunidades de Crescimento da Kraft Heinz
O CEO da Kraft Heinz, Steve Cahillane, afirmou que a empresa identifica suas principais oportunidades de crescimento na modernização de marcas tradicionais, tornando-as mais relevantes para as preferências em constante mudança dos consumidores.
Marcas Subinvestidas
Cahillane comentou em entrevista ao programa "Mad Money", da CNBC, que ao ingressar na Kraft Heinz, ele encontrou "marcas excepcionais que estavam subinvestidas". Ele acredita que, com investimento, foco, atenção, bons planos para clientes e consumidores, essas marcas podem voltar a crescer.
Resultados Financeiros
A gigante de alimentos embalados, reconhecida por seus produtos como Heinz, Kraft, Philadelphia Cream Cheese, Lunchables e Oscar Mayer, divulgou os resultados do primeiro trimestre, reportando lucros e receitas que superaram as expectativas. Como resultado, as ações da empresa subiram mais de 2%, pois os investidores perceberam motivos para acreditar nas iniciativas de recuperação de Cahillane. No entanto, o valor das ações da Kraft Heinz tem enfrentado um declínio que perdura por anos. Em setembro, a empresa anunciou planos para desfazer sua enorme fusão de 2015, como parte de uma tentativa de reverter sua situação. Contudo, em fevereiro, Cahillane disse que os trabalhos para a separação foram suspensos, pois acreditava que os problemas poderiam ser solucionados sem uma cisão.
Foco em Categorias Estratégicas
Cahillane, que assumiu a liderança da Kraft Heinz em janeiro, após uma passagem na Kellogg’s, mencionou que este é apenas o início e que a empresa está agora concentrando investimentos em categorias nas quais acredita ter a "direito de vencer". Um exemplo claro disso, segundo ele, é a marca Heinz, que é uma das mais reconhecíveis globalmente.
Potencial de Crescimento do Brand
Apesar do amplo reconhecimento da marca, Cahillane observou que a penetração em lares permanece muito abaixo de seu potencial, criando espaço para um crescimento adicional.
Saúde e Bem-Estar
Outro foco importante para a empresa, conforme indicado por Cahillane, é saúde e bem-estar. Ele destacou a nova linha de macarrão com queijo da Kraft, incluindo o recém-lançado PowerMac, que contém 17 gramas de proteína e seis gramas de fibra.
"Saúde e bem-estar é uma tendência real. É uma tendência importante. Rótulos limpos são uma tendência genuína", afirmou. "Estamos avaliando nosso portfólio para identifcar onde podemos renovar, substituir ou inovar neste sentido."
Adaptação de Marcas
Cahillane também mencionou o Capri Sun como um exemplo de como a empresa está adaptando marcas mais antigas para novos consumidores. A Kraft Heinz recentemente lançou uma versão com eletrólitos, com o objetivo de manter clientes à medida que as crianças envelhecem em relação à marca.
"Desenvolvendo algo que está entre uma bebida para crianças e uma bebida esportiva, conseguimos inovar para manter os consumidores conosco", explicou.
Estratégia de Reinvestimento
Em última análise, Cahillane destacou que a estratégia da Kraft Heinz está centrada no reinvestimento em suas maiores marcas e na busca por torná-las "mais relevantes para o que o consumidor deseja".
Fonte: www.cnbc.com