Investimento da Coca-Cola no Brasil
A Coca-Cola anunciou que irá investir R$ 7 bilhões no Brasil em 2025, com o objetivo de expandir fábricas, aumentar linhas de produção e melhorar a infraestrutura logística. Esse investimento destaca a importância do Brasil, que já é o quarto maior mercado da companhia no mundo e um dos principais responsáveis pelo aumento do lucro global, que cresceu 58% no segundo trimestre deste ano.
Operação Local e Impacto Econômico
O Brasil conta com mais de 80 anos de operações da Coca-Cola. O Sistema Coca-Cola Brasil é composto por sete grupos fabricantes, 33 fábricas e uma extensa rede de distribuição que atinge mais de 1 milhão de pontos de venda, gerando cerca de 570 mil empregos em sua cadeia de valor.
Um estudo da consultoria Steward Redqueen revela que a operação da Coca-Cola movimenta R$ 87,5 bilhões por ano na economia nacional, representando 0,7% do PIB. O comércio é o setor mais beneficiado, com um valor agregado de R$ 28,2 bilhões. A cadeia de valor também inclui pequenos comerciantes e agricultores familiares que mantêm relações diretas com a empresa.
A pesquisa ainda aponta que a cada dólar gasto em bebidas da Coca-Cola no Brasil, são gerados US$ 0,94 adicionais em valor para a economia, incentivando a criação de renda e empregos.
Desempenho no Mercado
Na América Latina, a Coca-Cola registrou um aumento de 13% nas receitas orgânicas no segundo trimestre, apesar de uma queda de 2% nos volumes. Globalmente, a expectativa é de crescimento de 5% a 6% em 2025. Entretanto, a empresa enfrenta desafios no Brasil relacionados ao consumo de bebidas, que flutua com a inflação de alimentos, a renda das famílias e a pressão regulatória sobre produtos açucarados.
Apesar disso, a marca mantém sua posição de liderança no mercado. Segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator, a Coca-Cola é o produto mais escolhido pelos consumidores brasileiros, superando Ypê e Perdigão, com 644 milhões de pontos de alcance ao consumidor (CRP).
“Nosso modelo de negócios nos permite operar como um motor econômico robusto, promovendo emprego, renda e impacto direto na vida de milhares de famílias,” declarou Luciana Batista, presidente da The Coca-Cola Company no Brasil e na região do Cone Sul.
Inovação e Sustentabilidade
O Brasil tem servido como uma plataforma para lançamentos e testes globais, como a Fanta Caju, a edição limitada Coca-Cola Oreo e bebidas alcoólicas prontas, incluindo Absolut & Sprite, Schweppes Mixed e Jack Daniel’s & Coca-Cola. Em termos de sustentabilidade, uma das inovações desenvolvidas no Brasil foi a implementação de QR Code em garrafas retornáveis.
Campanha “Feita com todo o Brasil”
O impacto da operação da Coca-Cola é o foco da nova campanha institucional da empresa, intitulada “Feita com todo o Brasil”, lançada recentemente. A campanha apresenta agricultores, comerciantes e funcionários que são parte da cadeia de valor da marca.
O filme principal da campanha narra a trajetória de um caminhoneiro, ao som de “A Vida do Viajante”, de Luiz Gonzaga, atravessando diversas paisagens e sotaques brasileiros que simbolizam a presença nacional da marca.
Além do vídeo principal, a campanha inclui três minidocumentários que contam histórias reais: Dona Antônia, no Ceará, proprietária de um mercadinho e parceira da Solar Coca-Cola há 28 anos; Seu Ambrósio e seu filho Moisés, no Rio Grande do Sul, cultivando erva-mate com o apoio da Leão Alimentos e Bebidas; e Marcos Antônio, em São Paulo, que atualmente lidera a área digital na Coca-Cola Femsa Brasil.
“Os protagonistas não apenas fazem parte da nossa cadeia — eles são o coração dela. Mais do que falar sobre a marca, queremos transformar em sentimentos as histórias reais de quem está por trás do Sistema Coca-Cola. Somos feitos com os brasileiros,” afirmou Thais Moraes, diretora de Comunicação da Coca-Cola para o Brasil e para o Cone Sul.