Vantagem de Preços da Shein em Queda
O BTG Pactual realizou uma análise que revela uma diminuição na vantagem de preços da Shein em relação aos varejistas brasileiros. Essa alteração ocorre em razão da imposição de impostos sobre importações com valor inferior a US$ 50, a partir de 2024, o que resultou em uma queda na atividade de plataformas internacionais no Brasil.
Comparação de Preços e Paridade de Poder de Compra
Segundo o banco, atualmente a Shein é 7% mais barata no Brasil do que nos Estados Unidos, mas se torna 100% mais cara ao considerar a paridade de poder de compra. A análise de uma cesta composta por oito produtos revelou que a Shein é 6% mais econômica que a Riachuelo (GUAR3), 10% em relação às Lojas Renner (LREN3) e 13% quando comparada à C&A (CEAB3).
Os analistas ressaltam que a diferença de preços entre a Shein e os varejistas nacionais tem diminuído quando comparada a pesquisas anteriores. “O setor de moda brasileiro apresenta tendências mais modestas em empresas que atendem a consumidores de baixa e média renda”, afirmam os especialistas.
Índice Zara e Contexto do Mercado
As informações analisadas estão contidas no “Índice Zara”, um estudo do banco que se encontra em circulação desde 2014. Os analistas fazem questão de reiterar que o Brasil continua sendo um dos países com os custos mais elevados para a compra de vestuário e um ambiente desafiador para marcas estrangeiras.
O BTG busca explicar essa dinâmica através de diversos fatores, tais como a volatilidade da moeda, a complexidade logística, o sistema tributário brasileiro, além da presença robusta de marcas locais já estabelecidas no mercado.
Cenário Global de Preços na Moda
Apesar da valorização do real frente ao dólar em 2025, o Brasil ainda se destaca como um dos mercados mais caros para os consumidores da Zara. Uma pesquisa realizada com uma cesta de 12 produtos em 54 países indicou que, em comparação aos Estados Unidos, os preços no Brasil estão 3% mais altos e 123% mais elevados quando considerados os critérios de paridade de poder de compra.
Impactos e Tendências no Setor de Moda
O BTG Pactual considera que o segmento de moda foi um dos mais afetados por disrupções nos últimos anos. Essa situação é atribuída à concorrência com marcas internacionais, como a Shein, ao crescimento acelerado do comércio eletrônico e, mais recentemente, à mudança de comportamento dos consumidores em direção a produtos com preços mais acessíveis.
Os especialistas projetam que as tendências para o curto e longo prazo incluem a normalização da demanda entre consumidores de alta renda, maior pressão competitiva nas categorias de baixa e média renda, além de um aumento na fragmentação dos pedidos.
Adicionalmente, o BTG chama a atenção para como a volatilidade climática pode influenciar as temporadas de vendas, além do crescente uso de tecnologia e modelos de inteligência artificial, considerados fatores cruciais para alcançar eficiência operacional nas empresas do setor.
Fonte: www.moneytimes.com.br