Análise do BTG Pactual sobre o E-commerce Brasileiro
O BTG Pactual realizou uma avaliação das margens do e-commerce no Brasil, identificando que estas estão sendo pressionadas devido à crescente concorrência no setor. Esta nova fase é caracterizada por desafios à rentabilidade, após um período recente em que o foco foi direcionado à monetização.
Intensificação da Concorrência
De acordo com a análise, as plataformas de comércio eletrônico, incluindo Shopee, Amazon e TikTok Shop, além de aplicativos agregadores como iFood e Rappi, estão aumentando os investimentos em logística, subsídios e estratégias de aquisição de clientes. Essas movimentações têm levado empresas tradicionais a reestruturar suas abordagens para se manterem competitivas no cenário atual.
Aumento nas Taxas de Comissão
Os analistas do BTG Pactual, liderados por Luiz Guanais, observam que a taxa de comissão média, conhecida como "take rate", tem apresentado um aumento significativo. Por exemplo, a Shopee, que iniciou suas operações no Brasil com taxas de 5 a 7%, agora opera com taxas de 14 a 20%. Em contrapartida, o Mercado Livre aumentou sua taxa de comissão de 14% para até 19%. A empresa também tem oferecido descontos agressivos nos fretes, principalmente em compras de menor valor. Já a Amazon tem implementado cortes nas comissões em diversas categorias de produtos na busca por melhorar a rentabilidade unitária, especificamente em itens de menor custo.
Competição e Fragmentação do Setor
O BTG Pactual destaca que o TikTok Shop está se estabelecendo como um concorrente relevante no mercado. O crescimento dessa plataforma é impulsionado por comissões reduzidas e a forte alavancagem das funcionalidades de sua rede social. Os analistas estimam que o TikTok Shop já movimenta cerca de 1 milhão de dólares por dia no Brasil. O crescimento e a popularização de agregadores também têm contribuído para a fragmentação do setor, principalmente nas categorias que apresentam altas frequências de compra e baixos valores.
Mudanças Estratégicas do Mercado Livre
O banco também menciona que o Mercado Livre, como parte de sua estratégia, reduziu o limite mínimo para a oferta de frete grátis de R$ 79 para R$ 19. Embora esse movimento possa resultar em uma diminuição de cerca de 10% nos lucros anuais da empresa, a iniciativa visa, a longo prazo, reforçar a fidelidade dos clientes.
Expectativas Futuras
Para os próximos anos, o BTG Pactual projeta um crescimento médio de 16% ao ano até 2027 para o e-commerce no Brasil. Este aumento é esperado especialmente em categorias como higiene, vestuário e medicamentos. Simultaneamente, espera-se que a consolidação de mercado se acelere, favorecendo empresas que possuem maior capital e que possam arcar com os altos investimentos necessários para aquisição de clientes e melhorias logísticas.
Fonte: www.moneytimes.com.br
