McDonald’s Expande Ofertas de Valor
Na terça-feira, o McDonald’s anunciou a ampliação de suas ofertas de valor com o objetivo de atrair clientes sensíveis a preços. A partir de segunda-feira, a rede de fast-food trará de volta suas refeições Extra Value, que não eram promovidas desde antes da pandemia de Covid-19. A empresa informou que os clientes economizarão 15% nos combos em comparação à compra dos itens individualmente, incluindo o prato principal, fritas e uma bebida.
Contexto do Mercado
Nos últimos anos, tanto o McDonald’s quanto seus concorrentes têm recorrido a descontos e promoções para atrair de volta os clientes aos seus restaurantes. O fluxo de clientes nas cadeias de fast-food tem diminuído, em grande parte devido à redução nos gastos de consumidores de baixa renda. No verão passado, o McDonald’s lançou sua refeição de valor a cinco dólares e estendeu a promoção além do período inicial. Posteriormente, a empresa adicionou uma oferta de compre um, leve outro por um dólar ao seu cardápio.
Detalhes das Novas Refeições
As novas refeições incluem:
- Sausage McMuffin com Ovo
- Sausage Egg and Cheese McGriddle
- Egg McMuffin
- Bacon, Egg and Cheese Biscuit
- Big Mac
- 10 peças de Chicken McNuggets
- Qualquer hambúrguer Quarter Pounder
- Qualquer Sanduíche McCrispy
Para promover a expansão do seu menu de valor, o McDonald’s oferecerá, por um tempo limitado, um Sausage McMuffin com Ovo, um hash brown e um pequeno café por cinco dólares, assim como um Big Mac com fritas médias e um refrigerante médio por oito dólares.
Foco em Consumidores de Baixa Renda
O CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, afirmou durante sua participação no programa "Squawk Box", da CNBC, que as novas refeições visam alcançar clientes que não utilizam ainda o aplicativo móvel do McDonald’s para ofertas ou que não compram os itens atuais do menu de valor. Aproximadamente metade da base de clientes da rede se encaixa nesse perfil.
Kempczinski destacou que "particularmente os consumidores de baixa e média renda estão enfrentando muita pressão neste momento" e mencionou que a economia atual pode ser descrita como uma economia de dois níveis. Em uma chamada de resultados financeiros do início de agosto, ele reiterou a dependência do setor de fast-food em relação às visitas de consumidores de baixa renda, que costumam frequentar os restaurantes com mais frequência do que os consumidores de renda média e alta.
Futuras Ofertas
O McDonald’s planeja outras novidades ainda para este ano. A partir de novembro, a rede oferecerá Sausage, Egg and Cheese McGriddles por cinco dólares e refeições de 10 Chicken McNuggets por oito dólares.
O presidente do McDonald’s EUA, Joe Erlinger, afirmou em um comunicado na terça-feira que a empresa está focada em proporcionar valor e acessibilidade aos seus clientes, e expressou orgulho sobre como os franqueados e equipes têm se esforçado para tornar isso uma realidade.
