Meta anuncia atualização em seu sistema de recomendações
Anúncio de novas funcionalidades
A Meta, empresa que administra plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger, revelou que em breve começará a exibir anúncios e outros conteúdos para seus usuários com base em suas interações com o assistente digital da companhia e produtos relacionados que utilizam inteligência artificial generativa. A atualização no sistema de recomendações foi anunciada na quarta-feira e entrará em vigor no dia 16 de dezembro. Os usuários serão notificados sobre essa mudança a partir de 7 de outubro.
Integração entre IA generativa e publicidade
Essa decisão destaca a intenção da Meta em alinhar seus investimentos, que ultrapassam a casa dos bilhões de dólares, em inteligência artificial generativa com seu negócio principal de publicidade online. Durante o verão, a Meta intensificou suas contratações e gastos relacionados a IA e, em julho, durante o relatório de resultados do segundo trimestre, informou que as iniciativas em IA devem resultar em um aumento nas despesas em 2026 que será superior ao crescimento das despesas projetado para 2025.
Funcionalidades do assistente digital Meta AI
Atualmente, a empresa oferece habilidades de IA generativa aos usuários por meio do assistente digital Meta AI, disponível em seus aplicativos. O Meta AI também pode ser acessado como um aplicativo autônomo e via website. Os usuários podem interagir com o Meta AI da mesma forma que fazem com o ChatGPT da OpenAI, solicitando, por exemplo, direções ou a geração de imagens baseadas em suas solicitações.
Crescimento do Meta AI
O assistente digital, sob a liderança de Mark Zuckerberg, já conta com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Embora essa cifra não se refira especificamente ao aplicativo autônomo do Meta AI, ilustra o alcance da tecnologia. Em maio, Zuckerberg havia mencionado que o Meta AI havia atingido a marca de 1 bilhão de usuários mensais ativos e indicou que, no futuro, poderiam surgir oportunidades para a inserção de recomendações pagas ou até mesmo um serviço de assinatura que permitiria aos usuários pagar por uma utilização mais intensiva de recursos computacionais.
Comentários sobre privacidade e transparência
Christy Harris, gerente de políticas de privacidade e dados da Meta, afirma que os usuários já presumiam que a empresa estava integrando interações de IA generativa com a segmentação de anúncios e recomendações de conteúdo. Durante uma coletiva de imprensa, Harris ressaltou a transparência do processo, afirmando: "Embora essa seja uma evolução natural de nossos esforços de personalização e nos ajude a oferecer recomendações ainda melhores, queremos ser absolutamente transparentes e avisar antes de começarmos a usar esses dados de uma nova forma, mesmo que as pessoas já pensassem que estávamos fazendo isso".
Exemplos de aplicação da nova atualização
Harris forneceu um exemplo prático de como a atualização poderá influenciar o tipo de conteúdo e anúncios que os usuários poderão ver nas plataformas da Meta. Quando os usuários conversam com o Meta AI sobre o planejamento de suas férias em família, as respostas do assistente digital poderão impactar as sugestões de Reels – vídeos curtos – que eles receberão como recomendações no Facebook. “Portanto, os Reels que eu vejo no meu feed do Facebook ou outros tipos de conteúdo que são recomendados para mim podem incluir destinos de viagem voltados para famílias", explicou Harris. "Isso pode incluir anúncios de hotéis ou outros sinais que seriam informados pela conversa que tive com o Meta AI".
Impacto da interação por meio de dispositivos
As interações de voz dos usuários com o assistente digital Meta AI ao usarem os óculos Ray-Ban Meta também influenciarão o motor de recomendações da empresa, conforme afirmado por Harris. “Assim, independentemente de você estar usando o teclado para digitar suas interações ou a versão de áudio de uma interação, esses sinais ainda serão utilizados”, afirmou.
Restrições e opções do usuário
A atualização no sistema de recomendações não considerará as interações dos usuários com o Meta AI pelo WhatsApp, a menos que as pessoas conectem suas contas no serviço de mensagem com outros aplicativos da empresa, como o Instagram. Os usuários não terão a opção de optar por não participar da mudança no motor de recomendações que está por vir, mas, conforme destacou Harris, “se eles não interagirem com o Meta AI, a atualização não se aplicará a eles”.
Lançamento em outras regiões
A Meta planeja lançar a atualização de recomendações para usuários no Reino Unido e na União Europeia após as habituais atualizações regulatórias, conforme informações fornecidas por Harris.
Fonte: www.cnbc.com