Meta e a Prevalência de Anúncios Fraudulentos
Mark Zuckerberg, CEO da Meta Platforms Inc., participou de um jantar com líderes do setor de tecnologia na Sala de Jantar do Salão Oval da Casa Branca, em Washington, DC, nos Estados Unidos, em 4 de setembro de 2025. Durante esse evento, o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, anunciou sua intenção de impor tarifas sobre as importações de semicondutores "muito em breve", mas isentaria produtos de empresas como a Apple Inc., que se comprometeram a aumentar seus investimentos nos Estados Unidos.
Projeções de Vendas da Meta
A Meta projetou que 10% de suas vendas totais em 2024, o que corresponde a aproximadamente 16 bilhões de dólares, proviria de anúncios online relacionados a fraudes e produtos proibidos, conforme um relatório divulgado na quinta-feira pela Reuters. Esses anúncios incluíam promoções para "esquemas de comércio eletrônico e investimentos fraudulentos, cassinos online ilegais e a venda de produtos médicos proibidos". O relatório da Reuters baseou-se em documentos internos da empresa, que mostraram os esforços da Meta para mensurar a prevalência da publicidade enganosa em suas plataformas, como o Facebook e o Instagram.
Resultados Financeiros
No total, a Meta gerou mais de 164,5 bilhões de dólares em vendas em 2024. Na semana passada, a empresa anunciou que as vendas do terceiro trimestre aumentaram 26% em relação ao ano anterior, alcançando 51,24 bilhões de dólares. Além disso, a Meta elevou a estimativa mínima de suas despesas anuais em 2 bilhões de dólares, em decorrência dos seus investimentos substanciais em inteligência artificial.
Anúncios de Alto Risco
O relatório da Reuters destacou um documento datado de dezembro de 2024, que indicava que a Meta gera, anualmente, cerca de 7 bilhões de dólares em vendas a partir de anúncios de "alto risco", que são claramente enganosos. A cada dia, a Meta exibe para os usuários cerca de 15 bilhões desses anúncios de alto risco, conforme indicado em um documento separado.
Respostas da Meta
Embora alguns dos documentos revelados indiquem que a Meta tem como objetivo reduzir a quantidade de anúncios fraudulentos em sua plataforma, o relatório da Reuters também mencionou que outros documentos sugerem que a empresa expressa preocupação de que suas projeções de negócios possam ser afetadas pela remoção abrupta dessas promoções fraudulentas.
Um porta-voz da Meta afirmou que a empresa aborda "de forma agressiva" os anúncios fraudulentos em suas plataformas. As projeções que indicam que 10% das vendas publicitárias da empresa em 2024 vieram de anúncios irreais foram descritas como uma "estimativa grosseira e excessivamente inclusiva, em vez de um número definitivo ou final; na verdade, uma revisão posterior revelou que muitos desses anúncios não violavam as normas".
O porta-voz continuou a argumentar que "infelizmente, os documentos vazados apresentam uma visão seletiva que distorce a abordagem da Meta em relação a fraudes e esquemas ao focar em nossos esforços para avaliar a escala do desafio, e não em todo o leque de ações que adotamos para enfrentar o problema".
Fonte: www.cnbc.com
