Indícios de Competição Acirrada no Setor de Turismo da China
Pequim — O mais recente sinal de competição intensa, ou "involução", surgiu na indústria do turismo da China, o que levanta preocupações sobre o aumento das pressões deflacionárias na economia mais ampla do país.
Durante o feriado público de 1 a 8 de outubro, conhecido como "Semana Dourada", o número total de viagens domésticas atingiu 888 milhões, gerando uma receita de 809,01 bilhões de yuan (cerca de 113,63 bilhões de dólares), segundo dados oficiais divulgados na quinta-feira. Isso representa um aumento de 1,8% e 7,6% em relação ao ano passado, respectivamente, conforme cálculos da CNBC.
No entanto, os ganhos desaceleraram em comparação ao feriado de 1 a 5 de maio deste ano, quando as viagens domesticas e a receita do turismo cresceram 6,4% e 8%, respectivamente. Além disso, o gasto médio por viagem de turistas domésticos durante a Semana Dourada foi cerca de 3% menor do que em 2019, antes da pandemia, conforme apontado pelo Goldman Sachs na quinta-feira.
Pressão Competitiva nos Preços do Setor Hoteleiro
"Foi uma Semana Dourada ‘Fraca Dourada’", comentou Mix Shi, fundador do grupo PoshPacker Hostels em Chengdu. Embora suas três hostels na cidade tenham chego a ficar completamente lotadas, Shi destacou que teve que reduzir as tarifas noturnas em cerca de 60%, uma vez que hotéis próximos diminuíram ainda mais seus preços.
"Um volume excessivo de capital tem sido direcionado para a indústria hoteleira recentemente", observou Shi, acrescentando que "a competição está insana, e alguns lugares realmente bons estão sendo vendidos a preços muito baixos. Isso é ótimo para os viajantes, pois eles têm mais opções, mas representa um real golpe para as hostels."
Chengdu, a capital da província de Sichuan, no sudoeste da China, ocupou a segunda posição em gastos turísticos durante o feriado, apenas atrás de Nanjing, capital da província de Jiangsu, no leste, de acordo com a plataforma de reservas online Meituan.
Crescimento nas Reservas de Acomodações
Entre os visitantes locais e internacionais que utilizaram as hostels na China continental, a popularidade de Chengdu mais que dobrou em comparação à Semana Dourada do ano passado, ficando atrás apenas de Xangai, segundo dados da HostelWorld. Entretanto, os preços médios das camas caíram mais de 20% em ambas as cidades, com valores de 165,70 yuan (cerca de 23,27 dólares) em Xangai e 80,99 yuan em Chengdu.
Embora a maioria dos habitantes locais tenha apenas alguns dias de folga pagos ao longo do ano, a China tem buscado incentivar as empresas a conceder mais dias de férias aos trabalhadores e estender os feriados oficiais para impulsionar o consumo.
Este ano, a Semana Dourada foi um dia mais longa do que o habitual, pois coincidiu com o Festival do Meio Outono, que segue o calendário agrário. O festival ocorreu no dia 6 de outubro deste ano, enquanto no ano passado havia sido em 17 de setembro.
"O Festival do Meio Outono é considerado um festival de reunião familiar", disse AJ Wang, proprietário do X Hotel e do Observatory Hill House, situados na cidade costeira de Qingdao, no nordeste da China. "A verdadeira Semana Dourada, em termos de geração de receita, na verdade, termina no dia 6", observou ele, acrescentando que teve que reduzir os preços em 60% após essa data, devido à queda na demanda.
Embora a receita oficial do turismo doméstico para a Semana Dourada tenha aumentado em 15,4% em relação a 2024, ao considerar os dados de receita do Festival do Meio Outono do ano passado, o crescimento comparável da receita diminuiu para 7,6%, segundo cálculos da CNBC.
A Realidade do Mercado Turístico
"Todos estão trabalhando mais, gastando mais, mas a lacuna de lucro permanece pequena", afirmou Sasa Yau, que administra uma hostel e um restaurante na cidade de Guangzhou, no sul da China. Yau relatou que as vendas diárias de seu restaurante dispararam, saltando da média de 3.000 yuan para até 10.000 yuan durante a Semana Dourada, com o gasto médio por cliente sendo apenas de 30 yuan.
"Estivemos mais ocupados do que nunca e quebramos nosso recorde de receita", disse Yau. "É apenas um grupo de quatro pessoas gerenciando tudo, então ao final da semana estávamos tão cansados que, quando eu disse, ‘Vamos comemorar com um jantar tardio!’, todos apenas responderam: ‘Podemos comemorar dormindo em vez disso?’"
Busca por Ofertas e Mudanças nos Padrões de Viagem
Em Chengdu, famosa por seus pandas gigantes e comida picante, Shi observou que os viajantes tendem a reservar quartos apenas um ou dois dias antes da viagem, ao invés de uma ou duas semanas antes, tornando as tarifas de acomodação imprevisíveis.
A vasta rede de trens de alta velocidade e aeroportos da China — com passagens aéreas em algumas ocasiões mais baratas do que os bilhetes de trem — facilitou as viagens em cima da hora. As grandes oscilações de preço e os desafios para reservar passagens no primeiro ou último dia de um feriado público estão levando os viajantes a escalonarem suas viagens quando possível, em uma tentativa de economizar.
Neste ano, muitos turistas optaram por viajar um pouco antes ou depois do período da Semana Dourada, de acordo com o site de reservas de viagem chinês Trip.com. O site observou que os preços dos hotéis no final de setembro eram cerca de 20% mais baixos do que durante a Semana Dourada, enquanto as tarifas aéreas durante o meio do feriado eram mais de 30% mais baratas do que no início da pausa.
A plataforma de reservas de viagem Fliggy, pertencente ao Alibaba, informou que o gasto médio por reserva de viagem aumentou 14,6% em comparação ao ano anterior e destacou que as passagens aéreas significativamente mais baratas começaram a ser disponibilizadas durante o fim de semana após o feriado, com um voo de Xangai para Hong Kong custando menos de 400 yuan (cerca de 56 dólares).
Além disso, os dados oficiais apontaram um aumento nas viagens de carro, com o feriado registrando uma média de 304 milhões de viagens diárias, principalmente motorizadas.
"O feriado da Semana Dourada desencadeou uma onda de energia em toda a China: viagens recordes, atividade comercial em alta e novas tendências de consumo, proporcionando um impulso sólido à demanda interna", afirmou Bruce Pang, professor associado na CUHK Business School.
No entanto, Pang observou que pode levar tempo até que o índice de preços ao consumidor retorne ao crescimento positivo em comparação ao ano anterior, uma vez que os preços dos alimentos e do óleo continuam a apresentar uma tendência de baixa em relação aos seus picos.
Os preços ao consumidor da China caíram 0,4% em agosto em comparação ao ano anterior, mas subiram 0,9% ao excluir alimentos e energia. O segmento de turismo viu os preços aumentarem 0,7% ano a ano em agosto, mas foram 0,3% mais baixos no período de janeiro a agosto em comparação com o mesmo período de 2024.
As plataformas de viagem também relataram um aumento da demanda em cidades menores, onde os preços podem ser substancialmente mais baixos. O site de reservas chinês Tongcheng informou que as reservas de hotéis em pelo menos 30 dessas cidades e áreas menos desenvolvidas dobraram em relação ao ano passado.
Os dados de inflação da China para setembro estão previstos para serem divulgados no dia 15 de outubro, enquanto as vendas no varejo devem ser apresentadas no dia 20 de outubro. As vendas no varejo aumentaram apenas 3,4% em agosto em relação ao ano anterior, ficando abaixo das expectativas dos analistas.
Fonte: www.cnbc.com
