Amazon Anuncia Duração de Quatro Dias para o Prime Day
Amazon confirmou que o seu evento anual Prime Day será realizado por quatro dias, de 23 a 26 de junho, pelo segundo ano consecutivo. Esta iniciativa foi criada em 2015, com o objetivo de estabelecer um evento de compras semelhante ao período de festas no meio do ano. Além de promover suas próprias ofertas, a Amazon utiliza este evento para captar novos membros para seu programa de fidelidade, que custa $139 ao ano.
Justificativa para o Formato Estendido
Jamil Ghani, vice-presidente de Prime na Amazon, mencionou em uma entrevista que a decisão de manter o formato estendido se deu após a observação do comportamento de compra dos membros Prime no ano anterior. Durante o evento, os consumidores navegaram e adquiriram produtos ao longo de todo o período de quatro dias.
Para incentivar os consumidores a participar em mais de um dia de promoções, a companhia planeja oferecer descontos e ofertas limitadas que variam a cada dia.
Desafios Econômicos
Entretanto, a Amazon está enfrentando um cenário econômico desafiador. De acordo com dados da Universidade de Michigan, a percepção dos consumidores nos Estados Unidos caiu para um nível recorde em maio. Esse sentimento negativo é atribuído principalmente ao aumento dos preços do petróleo e à guerra entre os Estados Unidos e o Irã, que impactaram a economia. Muitos entrevistados, especialmente os de baixa renda, relataram que os altos preços estão afetando suas finanças pessoais.
Foco em Itens Essenciais
Ghani afirmou que este ano as promoções terão um "foco real" em produtos alimentícios e itens essenciais para o lar. Os consumidores deverão encontrar preços reduzidos para alimentos como frutas, pães para cachorro-quente e carnes, com algumas promoções começando em apenas $1. Além disso, itens de cuidados pessoais, como sabonetes, devem estar com 50% de desconto.
Comportamento do Consumidor Durante o Prime Day
Nos últimos anos, os consumidores têm utilizado o Prime Day e outros eventos de desconto para estocar itens utilitários, em vez de se permitirem indulgências. Em um contexto econômico incerto, as compras têm se inclinado para produtos como sacos de lixo e cápsulas para lava-louças, além dos já tradicionais itens populares, como panelas instantâneas e alto-falantes inteligentes Echo.
Sensibilidade às Incertezas Econômicas
"Naturalmente, estamos atentos e conscientes de que há uma incerteza econômica, e cada um está tentando fazer seu dólar, euro ou rupia durar mais," destacou Ghani, ressaltando a atualização do comportamento de compra dos consumidores frente às dificuldades econômicas atuais.
Fonte: www.cnbc.com