O Mercado em Expansão dos GLP-1s

Experiência com GLP-1 e perda de cabelo

Branneisha Cooper, ao iniciar o uso da injeção de GLP-1 Mounjaro no final de 2022, ficou ciente de que poderia sofrer com a queda temporária de cabelo e se preparou para o pior. Contudo, levou cerca de um ano para que ela começasse a notar a queda em tufos. Cooper relatou que a situação foi particularmente surpreendente, pois sempre teve cabelos volumosos.

“Eu realmente esperava que isso não acontecesse”, comentou Cooper, de 29 anos, à CNBC. “O que meu médico me disse é que, como você está usando a medicação que permite perder peso a uma taxa mais rápida, isso pode causar a queda de cabelo.”

Desesperada para combater esse efeito colateral, Cooper começou a priorizar a ingestão de proteínas em sua dieta, a tomar vitaminas que visam promover a saúde capilar e a investir em produtos para cabelo que estimulam o couro cabeludo e favorecem o crescimento.

Ela faz parte de um número crescente de usuários de GLP-1 que relatam a queda temporária de cabelo em decorrência dos medicamentos, o que gerou um novo mercado para produtos de tratamento capilar em meio à popularidade dos medicamentos para emagrecimento.

Cooper buscou apoio nas redes sociais, onde encontrou muitos outros usuários de GLP-1 passando pela mesma situação. Embora o debate fosse menos frequente no início de sua trajetória de perda de peso, o aumento dos usuários de GLP-1 trouxe mais pessoas à sua página para compartilhar experiências e estratégias.

“Houve um aumento no número de pessoas querendo saber como lidar com isso, mas também muitas pessoas querendo descobrir como poderiam possivelmente preveni-lo, e isso é algo que eu não tenho a resposta,” disse Cooper.

De acordo com a Gallup, o uso de medicamentos GLP-1 mais que dobrou desde o início de 2024. A pesquisa KFF Health Tracking Poll revelou que aproximadamente um em cada oito adultos nos EUA, ou quase 13%, está atualmente fazendo uso de um medicamento GLP-1.

Até 2030, a JPMorgan estima que cerca de 25 milhões de americanos estarão usando um GLP-1, um aumento em relação a apenas 5 milhões em 2023.

Muitos usuários de GLP-1 têm observado resultados significativos na perda de peso. No entanto, esses medicamentos também apresentam uma multiplicidade de efeitos colaterais.

O Zepbound, fabricado pela gigante farmacêutica Eli Lilly, lista em seu site os efeitos colaterais comuns, que incluem queda de cabelo, náuseas e vômitos, fadiga, entre outros. O Mounjaro, também da Eli Lilly, alerta sobre efeitos colaterais similares, assim como o Ozempic da Novo Nordisk. O Wegovy também menciona a perda de cabelo entre seus possíveis efeitos colaterais.

Esse é um risco comum associado a qualquer tipo significativo de perda de peso devido às mudanças que ocorrem no corpo, conforme explica a Dra. Heather Woolery-Lloyd, dermatologista e principal assessora médica da marca de cuidados capilares Nutrafol.

“Quando você está perdendo peso, seja por meio de um GLP-1 ou qualquer outro método, é possível que você esteja ingerindo menos nutrientes, incluindo proteínas, e a própria perda de peso pode ser um fator estressor,” afirmou ela à CNBC.

Consumidores estão, cada vez mais, buscando soluções para amenizar esse processo físico, segundo a Circana, associação de pesquisa de mercado baseada em Chicago. A empresa estima que lares que utilizam GLP-1 gastam aproximadamente 30% a mais em produtos de beleza do que lares que não utilizam.

“Soluções para a queda de cabelo continuam a ser um segmento de crescimento destacado no mercado de cuidados capilares, sustentadas pelo estresse persistente dos consumidores desde a pandemia e pelo uso do medicamento GLP-1, que se tornou um impulso adicional,” disse Larissa Jensen, consultora de beleza da Circana. “Muitos usuários de GLP-1 relatam queda temporária de cabelo, o que se traduz em uma demanda crescente por tratamentos de crescimento em casa, soros capilares e suplementos.”

De acordo com Woolery-Lloyd, a perda de cabelo pode impactar consideravelmente a autoconfiança de um usuário de GLP-1, resultando em estresse adicional.

Em sua prática, a dermatologista notou um aumento significativo de pacientes que procuram atendimento especificamente por preocupações relacionadas ao afinamento dos fios, muitos deles devido aos efeitos colaterais do GLP-1. Segundo ela, a última vez em que viu um aumento considerável de pacientes nesse contexto foi durante a pandemia, quando o corpo enfrentou um estresse inesperado.

A perda de cabelo associada aos GLP-1 é um dos efeitos colaterais que a indústria de beleza tem monitorado de perto, conforme notas Audrey Depraeter-Montacel, líder global da indústria de beleza da Accenture.

“Os GLP-1 não apenas mudaram a maneira como as pessoas perdem peso, mas também a forma como os consumidores esperam que a beleza e os cuidados pessoais abordem essa questão,” afirmou ela à CNBC, ressaltando que não existem soluções únicas para todos.

Depraeter-Montacel descreveu a dimensão do mercado de GLP-1 como “sem precedentes” e comentou que a oportunidade empresarial no mercado de tratamentos capilares para com essa população em crescimento abre espaço para inovações.

“No setor de ciências biológicas, estamos vendo muitas marcas farmacêuticas levantando fundos para perseguir inovações e novas soluções,” complementou. “Portanto, muito dinheiro tem sido investido em nome dessa oportunidade, o que confirma que definitivamente há uma oportunidade comercial presente, com investidores direcionando recursos para ambos os lados.”

Consumidores que adentrarem o mercado de tratamentos para cabelo voltados a usuários de GLP-1 tendem a permanecer fiéis, segundo Depraeter-Montacel. Isso porque os produtos para tratamento capilar geralmente levam alguns meses para mostrar resultados, portanto, esses clientes devem desenvolver alta lealdade.

As marcas estão atentas a essa tendência. No início de abril, Kecia Steelman, CEO da Ulta, afirmou à Yahoo Finance que a empresa está percebendo um aumento nas compras de produtos para tratamento capilar, como parte da onda de popularidade dos GLP-1.

A Redken, uma empresa de cuidados capilares pertencente à L’Oreal, lançou uma linha completa de tratamento capilar especificamente para consumidores com cabelos finos, chamada Acidic Grow Full System.

“Queríamos garantir que a linha Acidic Grow Full System fosse testada especificamente neste público de usuários de GLP-1, uma vez que eles podem ter necessidades únicas de cuidados com os cabelos,” declarou Mounia Tahiri, gerente geral da Redken nos EUA, à CNBC. “[Os produtos] foram testados em usuários atuais de GLP-1 que, ao utilizarem os produtos, notaram imediatamente que seu cabelo parecia mais volumoso e mais espesso.”

Tahiri mencionou também que notaram um aumento nas pesquisas no Google relacionadas à queda de cabelo e medicamentos para emagrecimento, além de planejarem continuar inovando em seus produtos para tratamento capilar à medida que a população de usuários de GLP-1 cresce.

A CEO da Nutrafol, Cindy Gustafson, informou à CNBC que a marca de cuidados capilares também está vendo uma demanda crescente por produtos de saúde capilar.

“Embora não especifiquemos a performance ligada ao uso de GLP-1, o crescimento geral é impulsionado por uma maior conscientização e uma mudança em direção a soluções personalizadas e clinicamente apoiadas,” declarou.

Gustafson projetou que esse crescimento continuará à medida que mais pessoas utilizem GLP-1 e busquem produtos que ajudem a prevenir ou reverter o afinamento do cabelo.

A KeraFactor, outra empresa focada na saúde do couro cabeludo, relatou um crescimento de 100% ano após ano em sua loja direta ao consumidor, impulsionado pelo aumento do interesse dos usuários de GLP-1.

“Experienciamos um aumento na queda de cabelo durante a Covid, e isso foi o primeiro pico de pacientes que procuraram a KeraFactor. Após a Covid, a situação se estabilizou,” comentou Lauren Bartholomeusz, diretora comercial da empresa, à CNBC. “E agora, estamos vendo esse aumento novamente com a popularidade dos GLP-1.”

Bartholomeusz afirmou que a KeraFactor adaptou suas abordagens de tratamento dos pacientes, adotando uma perspectiva mais preventiva para lidar com a possível queda de cabelo associada ao uso das drogas.

No caso de Cooper, a usuária de GLP-1 de 29 anos, há uma esperança de que as coisas melhorem. Ela experimentou diversos produtos capilares ao longo dos três anos em que esteve usando medicamentos para emagrecimento, na expectativa de recuperar a espessura de seus fios anteriormente volumosos.

“Estou prestando mais atenção nisso há cerca de um ano e notei que está voltando,” disse Cooper. “Muitas pessoas ficam nervosas quando percebem a queda de cabelo, porque pensam: ‘Oh, vou ficar careca para sempre.’ Mas o cabelo volta, por isso isso me trouxe paz. Porém, foi assustador.”