Crescimento do E-commerce no Brasil
O e-commerce está se expandindo a um ritmo mais acelerado do que o previsto, com uma polarização crescente entre plataformas como Mercado Livre, Shopee e Amazon, conforme aponta um relatório do UBS BB.
A análise da equipe de especialistas, liderada por Vinicius Strano, revela que o volume bruto de mercadorias (GMV) no comércio eletrônico surpreendeu em termos positivos em 2025, apresentando um crescimento de 23% em comparação ao ano anterior, totalizando aproximadamente R$ 450 bilhões.
“Atribuímos esta expansão ao aumento da competitividade no setor, à crescente adesão de novas categorias de produtos e à entrada de novos concorrentes, como o TikTok Shop”, afirmam os analistas da instituição financeira.
As previsões para 2026 indicam que essa tendência de crescimento deverá continuar, com um aumento total de 24% do GMV do e-commerce em relação ao ano passado, levando a uma penetração online que subirá para 17,7%.
“Prevemos também uma intensificação da polarização entre as principais plataformas, especialmente Mercado Livre, Shopee e Amazon, à medida que a escala, as capacidades logísticas e as iniciativas de preços ampliam as diferenças competitivas em relação aos concorrentes menores”, consideram os especialistas do UBS BB.
Principais Plataformas de E-commerce
O relatório do UBS BB destaca que o Mercado Livre mantém um ritmo acelerado de vendas, possuindo atualmente 42% de participação de mercado.
A gigante argentina do comércio eletrônico demonstrou um sinal importante para o setor em junho do ano passado, ao reduzir seu limite para frete grátis de R$ 79 para R$ 19, o que resultou em uma aceleração significativa nas vendas de seus produtos. Com isso, a estimativa é que a empresa encerre 2025 com um GMV em torno de R$ 185 bilhões.
Em contrapartida, a Shopee possui 19% de participação de mercado e tem aumentado suas taxas de comissão, enquanto investe em melhorias logísticas.
“Por outro lado, a Shopee agora exige que todos os vendedores participem de seu programa de frete grátis, cobrando 20% mais R$ 4 para itens com preços de até R$ 79,99. Anteriormente, os vendedores podiam optar por não participar e pagar 14% mais R$ 4”, informam os analistas.
Os especialistas observam também que a Shopee está alocando recursos para melhorias em suas margens de curto prazo, a fim de aprimorar suas capacidades logísticas, tanto no Sudeste Asiático quanto no Brasil. “Continuamos a observar um crescimento acelerado da Shopee, com um aumento de cerca de 45% no GMV em 2025 e expectativas de crescimento acima de 30% em 2026. Assim, estimamos que a Shopee tenha alcançado aproximadamente R$ 86 bilhões em GMV”, afirmam os analistas da UBS BB.
Por fim, a Amazon, que conta com 11% do mercado, implementou uma série de cortes nas comissões para os vendedores que utilizam o programa Logística da Amazon (FBA). Recentemente, a empresa lançou uma promoção de “comissão zero” para novos vendedores em regiões estratégicas, como São Paulo, além de oferecer um bônus de 5% de cashback nas vendas de produtos de marca própria.
“Adicionalmente, a Amazon eliminou as taxas de logística para itens cujo preço ultrapassa R$ 100 e ampliou a elegibilidade para o FBA a microempreendedores individuais (MEIs). Atualmente, estimamos que a Amazon seja a terceira maior plataforma de e-commerce no Brasil, com uma participação de mercado de cerca de 11%”, indicam os analistas.
Novos Entrantes no Mercado
O TikTok Shop se apresenta como um novo participante que está se consolidando como uma nova força no e-commerce brasileiro, conforme observam os analistas do UBS BB.
“Nossas estimativas de mercado indicam que o TikTok Shop está gerando um GMV anualizado aproximado de R$ 8 bilhões, em comparação aos cerca de R$ 1,5 bilhão do ano de 2025, o que resulta em uma participação de mercado de aproximadamente 1,6% em nossa projeção para o e-commerce em 2026”, conclui o banco.
Fonte: www.moneytimes.com.br