O mercado de produtos capilares no Brasil movimenta aproximadamente R$ 30 bilhões anualmente e está projetado para alcançar R$ 44 bilhões até 2029. Nesse contexto, duas marcas nacionais estão atuando para conquistar uma parte desse mercado: a Ollie, conhecida por seus protetores solares, anunciou sua entrada no setor com o lançamento do protetor capilar Livin; a Simple, anteriormente chamada Simple Organic, está passando por um processo de rebranding para facilitar o acesso ao público que busca produtos de beleza limpa.
A análise foi realizada pela especialista em mercado de beleza, Luiza Souza, durante entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
Ollie aposta em produto capilar híbrido
A Ollie, famosa pelo seu protetor solar em formato de bastão, construiu uma rede de distribuição que abrange farmácias e canais digitais, voltando seu foco para o público jovem. O novo produto, Livin, combina a função de filtro solar e proteção térmica em uma única fórmula, sendo desenvolvido para o uso tanto em ambientes de praia quanto na rotina diária de cuidados com o cabelo, especialmente com o uso de secadores e outras ferramentas térmicas.
De acordo com Luiza Souza, essa movimentação da marca é bem calculada. Ela afirma: “O mercado capilar é gigante no Brasil, está entre os três maiores do país”. Para a especialista, a Ollie está aproveitando a tendência de skinificação, um conceito que se refere ao desenvolvimento de produtos que incorporam a lógica dos cuidados faciais em outras áreas do corpo.
Simple troca de nome e reduz preços para ampliar seu alcance
A Simple Organic passou por um processo de rebranding e agora será conhecida apenas como Simple. Essa mudança denomina uma revisão estratégica no posicionamento da marca; seu objetivo é aumentar a presença em mais farmácias e lojas físicas e oferecer produtos a partir de R$ 59, visando alcançar consumidores que se identificam com os princípios do clean beauty, mas que enfrentavam obstáculos em relação aos preços.
Luiza Souza, que tem monitorado o setor há muitos anos, lembra que a Simple foi uma das marcas pioneiras no segmento dentro do Brasil, quando o número de empresas com essa proposta era bastante reduzido. Atualmente, o cenário é diferente, com grandes grupos como L’Oréal e Codali reformulando suas linhas de produtos, oferecendo opções que possuem até 80% de ingredientes de origem natural.
Beleza limpa representa uma mudança estrutural, não uma tendência passageira
Na visão de Luiza Souza, o conceito de clean beauty não deve ser visto como um modismo. Ela afirmou: “É estrutural essa mudança”, enfatizando que a transparência em relação às fórmulas e à origem dos ingredientes se tornou um fator decisivo nas escolhas de compra, especialmente entre os consumidores mais jovens.
A especialista ressalta, porém, que o conceito de beleza limpa ainda não possui uma definição regulatória oficial e não significa, obrigatoriamente, que o produto seja mais seguro ou eficaz. A segurança dos produtos é garantida por meio de testes e formulações, independentemente do rótulo. O que realmente mudou foi o comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais atentos à composição dos produtos, ao compromisso com a reciclagem e à cadeia produtiva que está por trás de cada item.
Fonte: timesbrasil.com.br
