OpenAI Introduz Anúncios no ChatGPT na Índia
Lançamento de Anúncios
A OpenAI começou a exibir anúncios no ChatGPT para planos selecionados na Índia, um dos mercados mais significativos e ativos da empresa, à medida que busca maximizar sua receita antes da listagem planejada para o próximo ano. A implementação de anúncios visa apoiar “o acesso mais amplo ao ChatGPT através de níveis gratuitos e de custo reduzido”, informou um porta-voz da OpenAI em um e-mail enviado ao CNBC. Os anúncios estão disponíveis para usuários que utilizam o serviço gratuitamente e para aqueles que estão no plano ‘Go’, que custa 399 rúpias (equivalente a cerca de 4 dólares) por mês.
Expansão Global dos Anúncios
Essa funcionalidade já está ativa em 38 países, incluindo os Estados Unidos, Japão, Coreia do Sul e em 31 nações da Europa, de acordo com informações divulgadas pela própria empresa. O porta-voz acrescentou que a Índia é um dos maiores e mais ativos mercados do ChatGPT, destacando que a prioridade da OpenAI é “aprender com usuários e anunciantes, ao mesmo tempo em que protege a experiência que tornou o ChatGPT valioso desde o início”. Além disso, a empresa informou que não mostra anúncios para usuários que se identificam como menores de 18 anos ou que são previstos pelo algoritmo para estarem nessa faixa etária.
Preparativos para a Abertura de Capital
A OpenAI planeja realizar sua oferta pública inicial (IPO) em 2027 e enfrenta pressão para justificar sua avaliação de 852 bilhões de dólares antes da abertura de capital, especialmente considerando que algumas de suas métricas-chave estão abaixo de seu concorrente Anthropic, que também se prepara para uma listagem no mercado público. Especialistas afirmaram que a monetização por meio de anúncios ajudará a OpenAI a cobrir parcialmente os custos de geração de inferência para uma consulta e a mitigar as perdas da empresa.
Diferenças em Estruturas de Receitas
Diferentemente da Anthropic, que obtém uma fatia maior de sua receita de empresas, a OpenAI é mais popular entre consumidores individuais, explicou Ujjwal Chaudhry, sócio da firma de inteligência de mercado Analysys Mason. Para monetizar uma base de consumidores individuais em larga escala, o modelo de anúncios é o mais eficaz, segundo Chaudhry, que acrescentou que dados da sua empresa mostram que anúncios online representam mais de 75% do total global de gastos publicitários, que somam 1,18 trilhões de dólares. O mercado de anúncios em aplicativos é avaliado em 400 bilhões de dólares.
Transparência nos Anúncios
A OpenAI afirmou ao CNBC que “os anúncios serão claramente rotulados, visualmente separados e exibidos abaixo da resposta”, ressaltando que “a independência das respostas é inegociável”.
Reação da Anthropic
No início deste ano, a Anthropic criticou os planos da OpenAI para começar a exibir anúncios, insistindo que seu chatbot, Claude, permanecerá livre de publicidade. A empresa deixará claro que os usuários não verão anúncios ou links patrocinados próximos às suas conversas, e que as respostas do chatbot não serão influenciadas por colocações de produtos de terceiros, conforme afirmado pela Anthropic.
Desafios do Mercado
“OpenAI está em uma situação difícil”, disse Dan Niles, fundador e gerenciador de portfólio da Niles Investment Management, ao CNBC em junho. Segundo ele, a OpenAI poderá se ver pressionada entre a Anthropic, que foca em clientes empresariais, e o Google, que é “o rei do consumidor”, ressaltando que o Google possui um fluxo de caixa substancial para financiar suas ambições.
Anúncios Gerenciados e Autoatendimento
A OpenAI implementou a funcionalidade de anúncios gerenciados na Índia e, em 4 de setembro, lançará anúncios de autoatendimento. Esse formato de anúncios é popular em muitas plataformas de mídia social porque permite que os anunciantes usem diretamente a plataforma para oferecer lances por impressões de anúncios, conforme observado por Chaudhry.
Fonte: www.cnbc.com