Estratégia de Publicidade do Will Bank
Enquanto outras fintechs competidoras investiram em tecnologia e em taxas de juros mais baixas como diferenciais, o Will Bank optou por uma abordagem distinta: focou em um investimento robusto em publicidade, entretenimento em massa e na parceria com figuras renomadas para atrair novos clientes.
Crescimento e Notoriedade
Fundado em 2017, o banco começou a se destacar nacionalmente em 2022, período em que passou a associar sua marca a personalidades populares da música, do esporte e da televisão. Essa estratégia envolveu a substituição do marketing tradicional por formatos híbridos inseridos na programação da TV aberta.
Recentemente, na quarta-feira do dia 21, o banco foi liquidado pelo Banco Central, em decorrência da liquidação de seu controlador, o Banco Master.
O Domingão como Vitrine
Uma das iniciativas mais notáveis do Will Bank foi a sua associação ao Domingão com Huck, programa da Rede Globo. A instituição se tornou um patrocinador de destaque do programa, com menções frequentes do apresentador, presença na cenografia e ações promocionais que incluíam a distribuição de prêmios aos participantes.
No ano de 2025, a parceria se intensificou com o lançamento do quadro “Willimpíadas”, que foi definido pelo próprio banco como um “projeto inédito” na televisão brasileira. O formato mesclava reality show, competição, entretenimento e educação financeira, visando atingir o grande público.
O quadro, dividido em quatro episódios, contou com a participação de 200 competidores — incluindo 120 clientes e 80 influenciadores. O prêmio total em disputa foi de R$ 1 milhão. De acordo com informações do portal UOL, o investimento em patrocínio ultrapassou a marca de R$ 100 milhões.
Celebridades como Estratégia de Marca
Além da presença na televisão, o Will Bank investiu em campanhas que apresentavam um tom bem-humorado e contavam com a participação de celebridades que geravam identificação imediata junto ao público. Essa estratégia buscava distanciar a imagem frequentemente rígida do setor financeiro, aproximando o banco da vida cotidiana dos consumidores.
No ano de 2023, a instituição lançou uma campanha com o cantor Belo, com foco na renegociação de dívidas. Esse momento se destacou por coincidir com o anúncio do artista sobre um acordo com o ex-jogador Denílson, o qual colocava fim a uma disputa financeira que perdurava por mais de duas décadas.
Campanha com Gracyanne Barbosa
Ainda em 2023, Gracyanne Barbosa foi a estrela de um comercial que utilizou trocadilhos inspirados no mundo do fisiculturismo, promovendo produtos do banco de maneira humorada.
Intervenções no Futebol
O Will Bank também fez incursões no futebol. Em abril de 2025, a empresa lançou uma campanha nacional com o jogador Vinícius Júnior. A comunicação da campanha, que apresentava o slogan “Seu bank pode ser mais Will”, reforçava a proposta de uma experiência bancária mais leve, acessível e conectada à realidade cotidiana dos clientes.
No ano anterior, o cantor João Gomes havia se envolvido em uma campanha para divulgar o Will Pay, uma plataforma de pagamentos destinada a autônomos e pequenos comerciantes — um público considerado estratégico para a expansão do banco fora dos grandes centros urbanos.
Além disso, a instituição ultrapassou os limites da publicidade convencional ao adquirir os naming rights da Série D do Campeonato Brasileiro, em uma parceria com a Confederação Brasileira de Futebol.
A Campanha de Lançamento do Will
Embora o Will Bank tenha sido fundado em 2017, foi a partir de 2022 que a marca ganhou reconhecimento em todo o país. A campanha de lançamento reuniu um conjunto de celebridades com elevado apelo popular, incluindo Maisa, Whindersson Nunes, Thelma Assis, além das cantoras Simone Mendes e Pabllo Vittar.
O intuito era claro: conquistar reconhecimento rapidamente, aumentar sua base de clientes e competir por atenção em um mercado já saturado de fintechs.
Fonte: www.moneytimes.com.br
