Investimentos em Publicidade na Televisão Brasileira
Um estudo recente, publicado pela agência Tunad, especializada em relatórios de inteligência de mercado voltados para empresas, revelou que a televisão brasileira alcançou um total de 24,5 bilhões de reais em investimentos publicitários ao longo de 2025. A pesquisa analisou 150 canais e emissoras nas principais praças e abrangeu tanto canais abertos quanto pagos, além de estações de rádio. Dentre os setores que contribuíram significativamente para essa quantia, destacam-se as casas de apostas, que injetaram 1,4 bilhão de reais, e as companhias de streaming, com um investimento de 1,1 bilhão de reais.
O Papel dos Patrocinadores no Mercado
Alex Rose, CEO da InplaySoft, uma empresa britânica que desenvolve plataformas para casas de apostas, comentou sobre a relevância dos patrocínios esportivos. Segundo ele, “com bases de fãs significativamente grandes e fiéis, patrocínios esportivos podem funcionar para marcas que buscam reconhecimento, notoriedade e retenção”. Essa declaração ressalta a importância de associações estratégicas entre marcas e o universo esportivo, especialmente no contexto atual de investimentos publicitários.
Principais Anunciantes
Embora tenha sido constatado que as casas de apostas lideram os investimentos em publicidade, a operadora de TV paga e streaming Sky se destacou como a maior gastadora, com um total de 795 milhões de reais. No ranking dos cinco principais anunciantes, seguida pela Sky, estão: Viva Sorte com 368 milhões de reais, Claro com 345 milhões de reais, BetMGM com 275 milhões de reais e Betnacional com 210 milhões de reais.
Perspectivas de Investimentos em Publicidade
Leonardo Henrique Roscoe Bessa, consultor da OAB e sócio da Betlaw, que se especializa no setor de apostas, analisou o cenário atual. Ele afirmou que “a atual escalada de investimentos do mercado de apostas em publicidade é uma miragem de poder. A curto prazo, o dinheiro compra exposição. A longo prazo, apenas a integridade garante a permanência”. Essa observação levanta questões sobre a sustentabilidade dos investimentos maciços e o impacto que a integridade ética poderá ter no futuro das marcas no cenário publicitário.
Fonte: veja.abril.com.br