Aperfeiçoamento da Shopee em Promoções para o Mês de Novembro
A Black Friday ainda não teve início, mas o e-commerce já se prepara para uma concorrência acirrada. A Shopee, que é controlada pelo grupo Sea de Singapura, anunciou que irá investir um total de R$ 36 milhões em cupons de desconto durante este mês de novembro. Deste total, R$ 20 milhões serão direcionados para o 11.11, conhecido como “Singles Day”, uma data que se tornou uma tradição no Brasil, enquanto os R$ 16 milhões restantes serão voltados para a Black Friday.
Além disso, o diretor de marketing da Shopee no Brasil, Felipe Piringer, afirmou que esse investimento representa o dobro do que foi feito em 2024. “Vendemos mais no 11.11 do que na Black Friday. É a nossa principal data do ano”, disse o executivo em entrevista à Folha de S.Paulo. Para atrair ainda mais clientes, a Shopee anunciará a oferta de frete grátis e cupons adicionais para compras que ultrapassarem o valor de R$ 10.
Expansão Logística e Novos Canais de Distribuição
Atuando no Brasil desde 2019, a Shopee evoluiu de uma plataforma focada apenas em itens de baixo custo para se tornar um dos maiores marketplaces de eletrônicos e smartphones no país. Atualmente, a empresa opera 14 centros de distribuição, os quais estão localizados em quatro das cinco regiões do Brasil. Destes centros, dois operam sob o modelo fulfillment, onde o marketplace gerencia tanto o estoque quanto a entrega dos produtos.
No decorrer deste mês, a Shopee inaugurou um novo centro em São Bernardo do Campo (SP), que resultou na duplicação de sua capacidade de processamento, que agora permite o processamento de até 3,8 milhões de pedidos diários. Com essa estrutura, a empresa consegue oferecer entregas em até 24 horas em 75 cidades brasileiras. Piringer comentou que a plataforma já conta com 70 milhões de usuários ativos mensalmente, o que equivale a aproximadamente um terço da população brasileira.
Além disso, a operação da Shopee será reforçada por mais de 200 hubs logísticos que estarão disponíveis para atender à demanda durante o pico de vendas de novembro.
Concorrência Intensa no Setor de E-commerce
A Shopee enfrenta a concorrência de grandes players do setor, como Mercado Livre (MELI34), Amazon (AMZN34) e Magazine Luiza (MGLU3). Recentemente, o Mercado Livre lançou um plano de assinatura que inclui serviços de streaming e descontos variados, oferecendo vantagens como o acesso a Netflix, Disney+, HBO Max e Apple TV. Adicionalmente, o Mercado Livre reduziu o valor mínimo necessário para obter frete grátis de R$ 79 para apenas R$ 19.
Por sua vez, o Magazine Luiza continua mantendo seu foco em promoções-relâmpago e na digitalização de seus serviços, buscando assim sustentar suas margens em um cenário financeiro marcado por juros elevados. Para o consumidor, isso resulta em um mês de novembro repleto de benefícios, como cupons de até R$ 50, opções de entregas expressas e frete gratuito.
Expectativas dos Consumidores para as Promoções de Novembro
Segundo um levantamento realizado pela própria Shopee, 90% dos brasileiros manifestaram a intenção de aproveitar as ofertas disponíveis ao longo do mês. O tíquete médio previsto é de R$ 551 durante o 11.11 e de R$ 633 para a Black Friday. As categorias de produtos que devem receber maior atenção dos consumidores são Moda Feminina e Casa, seguidas pela categoria de Tecnologia, na qual metade dos entrevistados planeja fazer aquisições de eletrônicos.
Além disso, o frete grátis se manteve como o principal atrativo para os consumidores, com 77% dos participantes priorizando produtos que oferecem essa vantagem. Em segundo lugar, destacam-se os descontos agressivos, mencionados por 64% dos entrevistados, e os cupons de desconto, que atraem 60% dos consumidores.
Fonte: www.moneytimes.com.br