Inauguração da Galeria Magalu
O Magazine Luiza (código de ação MGLU3) inaugura nesta terça-feira, 9 de outubro, a Galeria Magalu, um projeto significativo da varejista que visa integrar seus canais físicos e digitais em um único espaço.
Localização e Estrutura
A Galeria está situada na Avenida Paulista e abriga lojas do Magazine Luiza, KaBuM!, Netshoes, Época Cosméticos e Estante Virtual. O local, que ocupa mais de 4 mil metros quadrados, foi anteriormente utilizado pela Livraria Cultura, no Conjunto Nacional.
Declarações da Diretoria
Durante uma coletiva de imprensa realizada nesta segunda-feira, o CEO Frederico Trajano classificou a Galeria como um “brand place”, um espaço que pretende se consolidar como um centro de marcas das empresas que integram o ecossistema do Magazine Luiza.
“Procuramos ressignificar a loja de departamento, que vinha enfrentando problemas de fluxo. Queremos repensar isso a partir de um conceito mais moderno, digital e futurista, que preserve os pontos positivos do modelo tradicional e ao mesmo tempo resolva dois problemas: a questão do fluxo dos consumidores e a viabilidade econômica”, afirmou o CEO durante a coletiva.
Expectativas de Faturamento
Embora não tenham sido revelados dados sobre o investimento ou a expectativa de faturamento por loja, Frederico Trajano e Fabrício Garcia, vice-presidente comercial e operacional do Magazine Luiza, indicaram que a Galeria Magalu deve se tornar a unidade mais lucrativa da companhia.
Como um parâmetro, Garcia mencionou que uma loja localizada na Marginal Tietê alcançou vendas superiores a R$ 20 milhões em novembro, um montante considerado elevado para as categorias principais do Magazine Luiza. A expectativa é que a Galeria ultrapasse esse patamar de vendas.
Contexto Econômico
O CEO da empresa destacou a sensibilidade do cenário atual em relação à taxa de juros, que se encontra em 15% devido à taxa Selic. Essa situação gerou a necessidade de uma solução econômica que tornasse o negócio viável. Nesse contexto, a companhia também prevê a utilização de anúncios publicitários dentro da loja-conceito.
A Galeria contará com uma variedade de espaços publicitários onde marcas podem pagar para ter suas ofertas exibidas diretamente no ambiente da loja. Com essa estratégia de anúncios, a empresa espera recuperar o investimento realizado na Galeria em um período aproximado de um ano e meio.
Modelo de Negócio e Ações Físicas
Durante a coletiva, tanto o CEO quanto a presidente do conselho de administração do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, mencionaram que o varejo físico já chegou a ser considerado “morto” em várias ocasiões, mas mantêm a convicção de que ainda existem forças e estratégias que provam a viabilidade dessa abordagem que busca a complementaridade entre o físico e o digital.
Frederico Trajano comentou: “Tivemos uma Black Friday extraordinária em loja física. O varejo físico está menos competitivo quando comparado ao online, mas continua sendo relevante.”
A loja-conceito da Galeria se baseia na multicanalidade do Magazine Luiza. Contando com cinco lojas que atendem a diferentes públicos, a varejista também oferece a operação de retirada em loja, e promove ativações presenciais que visam atrair mais consumidores. Além disso, há dois estabelecimentos alimentícios dentro da Galeria, o que estimula a circulação de pessoas no espaço.
Planos Futuros
A companhia não desconsidera a importância do ambiente digital, mas exclui a ideia de competir diretamente com gigantes do e-commerce como Mercado Livre e Shopee, que se concentram em produtos de menores valores. No entanto, a empresa visualiza um futuro com potencial para cerca de 50 novas lojas do tipo Galeria, embora ainda não tenha planos concretos para a expansão e considere esta inauguração uma experiência que servirá de referência para as decisões futuras.
Fonte: www.moneytimes.com.br
