Coordenação da Comunicação da Campanha
Amigo do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), o empresário Marcello Lopes foi designado para coordenar a comunicação da campanha presidencial. A decisão foi tomada na semana passada.
Equipe de Pré-Campanha
Conhecido com o apelido de Marcelão, Lopes já fazia parte da equipe da pré-campanha, que inclui Rogério Marinho (PL-RN), responsável pela coordenação-geral, além de Eduardo Cury (programa de governo), Vicente Santini (agenda), Nelson Santini (logística e tesouraria), Marcos Carvalho (comunicação digital), Fernando Pessoa (redes sociais), Maria Claudia Bucchianeri e Tracy Reinaldet (jurídico).
Pessoas próximas à equipe descrevem Lopes como uma pessoa de estrita confiança de Flávio, cuja influência é notável nas decisões da pré-campanha. Ele acompanhou o senador em viagens, incluindo uma ida a Israel em janeiro. Quando contatado pelo Estadão, Lopes optou por não se manifestar.
Novo Time para Reforço na Comunicação
Lopes planeja incorporar novos integrantes à equipe de comunicação da campanha, entre eles Toninho Neto, ex-diretor global de criação da Bates Worldwide; Walter Longo, ex-presidente do Grupo Abril; e Alexandre Oltramari, ex-diretor da revista Veja.
O coordenador está em conversas avançadas com o diretor de jornalismo da Record, Roberto Munhoz, para a área de imprensa. Munhoz esteve presente no QG da campanha, localizado no Lago Sul de Brasília, para uma reunião com Lopes na última sexta-feira (8).
Estratégia de Comunicação
Algumas declarações de Flávio visando às redes sociais surgiram a partir da equipe de Lopes. Em fevereiro, Flávio começou a comparar o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) a um “Opala velho”, insinuando que está ultrapassado. Ele frequentemente se refere a Lula como “produto vencido”.
Durante o evento CEO Conference, do BTG Pactual, Flávio comentou: “Ele (Lula) é aquele produto vencido. Se comparar o Lula a um carro, ele é aquele Opala velhão, câmbio manual; já foi bonito, mas hoje não te leva a lugar nenhum e ainda bebe para caramba.”
Essas declarações incomodaram Lula, que respondeu afirmando que Flávio “fala isso porque o Opala é o pai dele, que está no desmanche,” em sua participação na abertura da Caravana Federativa do Rio de Janeiro, em Niterói.
O termo “meu amigo Flávio”, que inspirou uma música satírica, assim como o jingle “vamos entrar com o pé direito”, lançado no último fim de semana, são outras expressões originadas pela equipe de Lopes.
Experiência do Coordenador
Marcello Lopes é ex-policial civil e atua como CEO da Cálix Propaganda, agência fundada em 2003. Entre os clientes da agência estão o Sebrae do Distrito Federal, o Banco de Brasília (BRB), a CEB, a Caesb, o Metrô e diversas outras empresas. A sede da agência está localizada em Brasília, com uma filial também no Rio de Janeiro.
Flávio tem optado por uma comunicação digital profissionalizada, diferentemente do que seu pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), adotou em sua campanha de 2018. Naquela época, as redes digitais eram geridas pelo filho, Carlos Bolsonaro, de forma espontânea e muitas vezes informal, com características precárias.
A comunicação direta e despojada foi responsável por conquistar um eleitorado que desejava algo mais próximo do “brasileiro comum”, contribuindo para a imagem de Bolsonaro como um candidato que lutava sozinho contra o sistema, utilizando recursos limitados.
Equipe da Pré-Campanha
Atualmente, Rogério Marinho é considerado o principal nome da pré-campanha. Ex-ministro do Desenvolvimento Regional durante o governo Bolsonaro, ele pretendia se candidatar ao governo do Rio Grande do Norte neste ano, mas aceitou o pedido para coordenar a campanha bolsonarista para a eleição presidencial marcada para outubro. Marinho já havia assumido a responsabilidade pela montagem das chapas nas eleições municipais de 2024.
Os irmãos Santini possuem igualmente prestígio junto à família Bolsonaro. Vicente trabalhou como assessor especial no gabinete do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), e foi secretário nacional da Justiça no Ministério da Justiça e Segurança Pública sob o governo Bolsonaro.
Fernando Pessoa faz parte do gabinete de Flávio no Senado, enquanto Cury tem a tarefa de coordenar as propostas que o presidenciável divulgará ao público, em parceria com a consultoria GO Associados, liderada por Gesner Oliveira.
A ex-ministra do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Bucchianeri, traz experiência e proximidade com o Tribunal, o que poderá fortalecer a candidatura de Flávio durante a campanha. Em 2022, aliados de Bolsonaro relataram que várias peças nas redes sociais foram removidas, devido a violações das legislações eleitorais, solicitadas pela campanha do PT.
Marcos Carvalho, por sua vez, teve experiências em ambas as campanhas, tanto na de Lula em 2022 quanto na de Bolsonaro em 2018. Ele é sócio da agência de marketing AM4, que coordenou o marketing eleitoral e a captação financeira para a campanha do PSL naquele ano.
Fonte: www.moneytimes.com.br
