Amazon Retorna ao Varejo Tradicional
A Amazon (AMAZO34), após um longo período de testes com diferentes formatos e uma redução em suas operações físicas menores, decidiu retomar a atuação no varejo tradicional, agora em uma escala ampliada. A companhia planeja inaugurar a sua maior loja física nos Estados Unidos.
Localização e Conceito da Nova Loja
A nova unidade será construída em Orland Park, na região metropolitana de Chicago. Este empreendimento representa um conceito inovador de loja, orientado para competir de forma direta com grandes redes do varejo físico, como Walmart e Target. Apesar do crescimento contínuo do comércio eletrônico, dados oficiais do governo dos Estados Unidos mostram que a maior parte das vendas do varejo americano ainda ocorre em lojas físicas. Assim, a Amazon, que construiu sua reputação e império no ambiente digital, busca agora capturar essa fatia do mercado diretamente no “mundo real”.
Dimensões e Estrutura da Loja
O projeto contempla uma loja com uma área aproximada de 21 mil metros quadrados, distribuída em duas grandes seções:
- Varejo e alimentação: Cerca de 50% do espaço será dedicado à venda de alimentos, itens do cotidiano e refeições prontas.
- Logística integrada: A outra metade do espaço funcionará como uma área voltada para a separação de pedidos realizados online, permitindo opções de retirada no local ou entrega.
A proposta da nova megaloja é integrar a expertise digital da Amazon com a experiência de compra presencial. Na prática, os consumidores poderão:
- Visualizar os produtos nas prateleiras;
- Solicitar variações de cor, tamanho ou modelo por meio de totens digitais;
- Realizar o pagamento total no caixa;
- Retirar produtos volumosos diretamente em seus veículos.
Produtos de grande porte, como embalagens pesadas ou ração para animais, não precisarão ser transportados pelo interior da loja, conforme a proposta da empresa.
De acordo com informações da Amazon, a área destinada à logística ficará separada do espaço de vendas, evitando que a unidade funcione apenas como um depósito.
Aprovação e Plano de Construção
A construção da nova loja já recebeu luz verde das autoridades locais, com a decisão sendo aprovada por cinco votos a dois. A Amazon adquiriu o terreno onde, atualmente, há um restaurante desativado, e poderá demolir a estrutura existente para dar início às obras.
O terreno possui cerca de 141 mil metros quadrados, e o projeto prevê um componente logístico limitado, voltado exclusivamente para a operação da loja. A expectativa é que a nova unidade seja inaugurada em 2027.
Uma Nova Estratégia Após Resultados Variados
A decisão de abrir esta nova loja vem na esteira de resultados mistos da Amazon no varejo físico, incluindo o fechamento ou redimensionamento de alguns formatos existentes, como parte da rede Amazon Go. Agora, a empresa acredita que lojas de grande porte, inspiradas em modelos de concorrentes como a Target, fazem mais sentido, principalmente quando combinadas ao uso de dados do programa Prime para determinar sortimento, preços e promoções.
Um porta-voz da Amazon comentou que a empresa “testa continuamente novas experiências para facilitar a vida dos clientes, incluindo no varejo físico”, e enfatizou que o espaço aprovado servirá como base para um novo conceito de varejo.
Contudo, segundo analistas consultados pelo jornal The Wall Street Journal, o principal desafio que a Amazon enfrentará será convencer os consumidores a optarem por suas lojas em vez de redes tradicionais já consolidadas. Depois de dominar o cenário de vendas online, a empresa agora busca demonstrar que também é capaz de competir com eficácia no setor mais tradicional do varejo: as lojas físicas, com todos os elementos típicos, como portas, carrinhos e estacionamentos.
Fonte: www.moneytimes.com.br
