Quadro Geral da Imagem e Reputação da Marca Brasil
O Brasil apresenta um cenário caracterizado por uma profunda disparidade entre sua capacidade produtiva e a robustez de sua imagem institucional. Essa constatação é afirmada pelo estudo mais recente sobre a Imagem e Reputação da Marca Brasil, realizado pela consultoria OnStrategy.
Detalhes da Cobertura pela CNN Brasil
A CNN Brasil explora em profundidade os aspectos dessa análise em uma cobertura exclusiva que será lançada nesta segunda-feira, 11 de setembro.
Sob a apresentação de Márcio Gomes, o programa CNN Prime Time exibirá uma série composta por quatro episódios temáticos, onde serão apresentados dados inéditos e os desdobramentos desse estudo internacional.
Metodologia do Estudo
A pesquisa se destaca pela expressiva abrangência estatística, tendo realizado 470,6 mil entrevistas online entre outubro de 2025 e março de 2026.
O levantamento foi realizado em 27 países, com uma análise detalhada das cinco regiões do Brasil, abrangendo os 27 estados e quatro pilares fundamentais da economia nacional: Agro, Indústria, Energia/Tecnologia e Turismo.
Distribuição Geográfica das Entrevistas
Geograficamente, o estudo foi proporcionalmente equilibrado, com 192,4 mil entrevistas realizadas no Brasil e 278,2 mil no exterior, incluindo potências como Estados Unidos, China, Japão, Reino Unido e Alemanha.
Resultados e Paradoxo Brasileiro
Os resultados ressaltam o que é conhecido como paradoxo brasileiro, que se manifesta na significativa desigualdade entre a percepção da capacidade de entrega do país e sua vulnerabilidade institucional.
Por um lado, o Brasil apresenta uma força inegável em atributos relacionados à notoriedade e qualidade. A notoriedade e familiaridade com a marca Brasil atingiu a nota máxima de 10 a nível interno e uma sólida marção de 7,8 externamente.
De maneira similar, a exposição e relevância internacional foram avaliadas com 8,7 internamente e 7,9 no exterior.
Qualidade de Produtos e Serviços
No que diz respeito à qualidade dos produtos e serviços, o país mantém uma performance positiva, pontuando 7,6 no mercado doméstico e 6,5 na avaliação internacional. Isso consolida a marca brasileira como um ator respeitado por suas produções e entregas em nível global.
Desconfiança Política e Impactos na Reputação
No entanto, essa reputação favorável enfrenta um obstáculo significante devido à desconfiança política. Enquanto a excelência dos produtos é amplamente reconhecida, os indicadores relativos ao ambiente institucional estão entre as notas mais baixas do estudo.
O contexto definido por “Ambiente político, econômico e social” obteve uma nota de 5,5 no Brasil e 5,2 no exterior. Em contrapartida, “Governo e liderança” amargou 5,4 internamente e 5,3 fora do país.
Crítica e Confiança do Público
Um aspecto interessante é que, ao se avaliar o atributo de admiração e confiança, o público brasileiro se mostrou ainda mais crítico, atribuindo a nota 5,8, em comparação com a nota 6,2 vista por investidores ou cidadãos externos.
Essa constatação reforça que o principal obstáculo para a consolidação da reputação do Brasil não está na capacidade de produção ou inovação, mas sim na percepção de instabilidade institucional, que mina a confiança do mercado.
Análise da OnStrategy
Para os analistas da OnStrategy, a mensagem final é clara: o setor produtivo brasileiro, apoiado por segmentos como o agro, entrega um valor de excelência reconhecido internacionalmente. Contudo, a política e a governança se firmam como os maiores desafios que o país enfrenta para alcançar um novo nível de credibilidade no cenário global.
Cobertura Especial da CNN Brasil
A cobertura especial da CNN Brasil culminará no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, com duração de uma hora, que será apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck.
Esse programa será dividido em blocos temáticos e discutirá com especialistas os impactos das descobertas para as áreas da economia, política, agronegócio e segurança pública.
Além das reportagens na televisão, o portal da CNN Brasil e suas redes sociais também disponibilizarão conteúdo sobre a reputação do país.
Sobre a OnStrategy
A OnStrategy, fundada em 2009 e situada em Lisboa, é uma consultoria multidisciplinar especializada em gestão de valor de marca. Sua atuação é focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
A empresa opera em conformidade com normas internacionais como ISO 10668 e ISO 20671 e oferece serviços em análise, estratégia e consultoria utilizando metodologias e ferramentas independentes e certificadas.
Ao longo de mais de uma década, a OnStrategy auditou cerca de mil marcas e frequentemente realiza estudos sobre reputação de países (country brand), valor de marca, sustentabilidade, posicionamento e força de marca.
Fonte: www.cnnbrasil.com.br
