Introdução à Black Friday
A data oficial da Black Friday neste ano está marcada para 28 de novembro, no entanto, promoções já começam a ser disponíveis ao longo de todo o mês. Com a multiplicidade de ofertas e estratégias de marketing intensas, é fundamental que os consumidores tenham atenção redobrada para evitar compras impulsivas e gastos desnecessários.
Expectativas de Faturamento no Comércio Eletrônico
De acordo com as projeções da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), o faturamento do comércio eletrônico deverá ultrapassar os R$ 13 bilhões, o que pode ser atribuído à crescente digitalização do varejo e ao aumento no uso da inteligência artificial. Essas tecnologias têm a capacidade de personalizar ofertas e experiências de compra, atraindo mais consumidores para as plataformas online.
O Comportamento do Consumidor
A doutora em psicologia social e especialista em psicologia econômica, Vera Rita Ferreira, destaca que dentro de cada indivíduo há uma inquietude, uma sensação de falta que impulsiona o consumismo. Ela afirma: “Do outro lado, temos uma sociedade, uma cultura, que valoriza muito as coisas e que fundamenta a economia no consumo.” Esta combinação resulta em uma abundância de anúncios por todos os lados, especialmente nas redes sociais, que reforçam o desejo de compra.
A especialista alerta que esta sensação de vazio nunca é definitivamente preenchida e opera em um nível inconsciente. Ela explica: “A gente não sabe o que deseja e isso nos deixa vulneráveis aos apelos do consumo. A gente acaba comprando as coisas porque acredita que aquilo vai trazer um bem-estar, um alívio, um sossego.” Essa vulnerabilidade pode levar a compras impulsivas que não atendem a necessidades reais.
Uma Perspectiva Sobre Finanças e Consumo
O Professor Dr. Luis Henrique Andia, que investigou a relação entre o estoicismo e finanças, aborda a importância de distinguir entre o que é necessário e o que é supérfluo. Ele argumenta que “falar de finanças é falar de escolhas” e complementa que “quando harmonizamos razão e emoção, deixamos de ser reféns das circunstâncias e passamos a agir com consciência.” Esta abordagem sugere que a tomada de decisão consciente é essencial para não se deixar levar por impulsos consumistas.
Dicas para Evitar Compras Impulsivas na Black Friday
Com base nas reflexões de Andia e Vera Rita, podem ser adotadas algumas práticas para promover uma relação mais saudável com o consumo, especialmente em datas com forte apelo comercial, como a Black Friday. Andia elenca cinco estratégias concretas:
- Elaborar uma lista de necessidades;
- Pesquisar preços com antecedência;
- Evitar a busca por satisfações efêmeras;
- Analisar se o item desejado é realmente essencial ou dispensável;
- Direcionar capital para gerar um impacto positivo em causas que considere nobres.
Por outro lado, Vera Rita sugere que as dicas podem variar conforme o nível de impulsividade de cada consumidor. Um dos principais segredos, segundo ela, é tornar o ato da compra mais difícil. Algumas recomendações incluem retirar a opção de compras rápidas, como compras com um clique apenas, cancelar cadastros de cartões de crédito, evitar o uso do celular durante esses dias, não frequentar shoppings ou se associar a pessoas que compram excessivamente. Além disso, recomenda-se a busca por distrações por meio de outras atividades.
Se a compra for considerada inevitável, a especialista aconselha estabelecer um teto de gastos e acompanhar os preços ao longo do ano, em vez de deixar para fazer isso em cima da hora. Ela enfatiza a importância de evitar compras em momentos de tristeza: “A cabeça não vai funcionar bem. Quando a gente está triste, há um impulso de comprar e adquirir coisas, na esperança de que isso mude o estado de espírito. Muitas vezes, a pessoa acaba comprando por um preço excessivo, o que pode levar a mais transtornos financeiros.”
Fonte: borainvestir.b3.com.br
