Ação de Russ Savage na Celsius Holdings
O bilionário fundador da Rockstar Energy, Russ Savage, adquiriu milhões de ações da Celsius Holdings e está exigindo a saída do CEO da empresa após o resultado financeiro abaixo das expectativas nesta semana.
Aumentando a Participação
Savage agora controla mais de 12 milhões de ações da Celsius, conforme informou à CNBC. A Celsius, que comercializa suas bebidas energéticas para atletas e consumidores preocupados com a saúde, viu sua popularidade crescer consideravelmente nos últimos anos.
Histórico do Fundador da Rockstar
Russ Savage fundou a Rockstar em 2001 e vendeu a empresa para a PepsiCo em 2020 por um valor total superior a 4 bilhões de dólares. Sua participação na Celsius representa aproximadamente 4,7% da empresa, que, com os níveis atuais das ações, tem um valor estimado de cerca de 300 milhões de dólares. Embora tenha aconselhado a Celsius a reformular sua estrutura de custos e estratégia de marketing nos últimos mais de um ano, agora Savage afirma que uma nova liderança é necessária.
Pedidos de Mudanças
"O CEO, o COO, o gerente de marca e o gerente de marketing precisam ser demitidos", afirmou Savage à CNBC. A Celsius não respondeu imediatamente ao pedido de comentário sobre as alegações de Savage.
Desempenho Financeiro da Celsius
As ações da Celsius despencaram 18% na quinta-feira, após o segundo trimestre resultar em lucros que não corresponderam às expectativas dos analistas. Os ganhos foram de 36 centavos por ação, enquanto Wall Street esperava 43 centavos. O faturamento de 817,9 milhões de dólares ficou abaixo dos 870 milhões esperados, e o lucro líquido atribuível aos acionistas comuns caiu mais da metade em comparação ao segundo trimestre do ano anterior.
Explicações do CEO
Durante a teleconferência sobre os resultados financeiros, o presidente e CEO da Celsius, John Fieldly, citou um programa de racionalização de produtos e uma pausa deliberada na inovação como as principais razões para o desempenho abaixo das expectativas. Ele mencionou que a empresa estava gerenciando a integração da Alani Nu, adquirida no ano passado por 1,8 bilhão de dólares, e da marca Rockstar nos EUA e no Canadá, adquirida da Pepsi no mesmo período como parte de uma parceria estratégica a longo prazo. A Pepsi continua a deter a marca Rockstar internacionalmente.
Fieldly também observou que a empresa pode ter sido excessivamente agressiva na redução do número de produtos disponíveis para dar espaço a novas linhas. No entanto, ele destacou que a empresa vende 1 de cada 5 bebidas energéticas nos Estados Unidos e que o setor permanece robusto. "Somos um motor chave de crescimento para a categoria de energia, e estamos apenas começando a desbloquear todo o potencial do nosso portfólio em expansão”, disse Fieldly.
Críticas à Estrutura da Celsius
Savage, que nasceu Russell Weiner e iniciou a Rockstar com um empréstimo hipotecário de 50 mil dólares contra seu apartamento na Califórnia, declarou que ofereceu conselhos à Celsius há mais de um ano, mas foi em grande parte negligenciado. Segundo ele, a Celsius possui muitos níveis de gestão, custos excessivos e falta de verdadeira responsabilidade. "Eles precisam de uma pessoa tomando as decisões, prestando atenção a cada detalhe, não de um grupo de pessoas em um pelotão de fuzilamento", enfatizou.
Savage mencionou que a insinuação feita na teleconferência, de que a Celsius abriu mão de espaço nas prateleiras para dar prioridade a suas outras marcas, é um sinal preocupante. No mercado dinâmico e hipercompetitivo de bebidas energéticas, a recuperação do espaço nas prateleiras é um desafio, uma vez que perdido.
Proposta de Liderança
"Uma vez que você perde espaço nas prateleiras, você está acabado", disse Savage. "As redes vão conceder esse espaço a Red Bull ou Monster". Ele se ofereceu para assumir o cargo de CEO antes que os problemas se tornem difíceis demais de solucionar. Ao criar a Rockstar, ele gerenciou todos os detalhes — desde vendas e marketing até patrocínios, embalagem, distribuição e inovação. Savage enfatizou que a Celsius precisa de um líder consciente dos custos e proativo.
"Estou me oferecendo publicamente para fazer isso", afirmou. "O CEO perdeu credibilidade junto à comunidade de investidores". Savage indicou que possui ações da Celsius há mais de dois anos, comprando sua participação mais recente em março, quando as ações caíram para a faixa baixa de 30 dólares. Ele acreditou que o preço das ações estava subavaliado e se recuperaria, mas atribui a contínua queda ao que chamou de erros gerenciais.
"Eu não achei que eles fariam um estrago tão grande", disse. "Agora estou tentando ajudar a consertar isso". Atualmente, as ações da Celsius estão cotadas a cerca de 27 dólares por ação, após uma forte alta na sexta-feira, consequentemente à reportagem da CNBC sobre a participação de Savage.
Fonte: www.cnbc.com
