Consumo Digital e Publicidade no Brasil
O brasileiro apresenta um tempo de tela significativamente maior do que a média mundial. Esta tendência se reflete na evolução do mercado publicitário, onde, pela primeira vez, o investimento em propagandas na internet superou o valor aplicado na TV aberta no primeiro trimestre do ano.
A publicidade na internet movimentou R$ 2,14 bilhões no Brasil durante o primeiro trimestre de 2026, representando um crescimento de 24,3% em comparação ao mesmo período do ano anterior, conforme levantamento do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.
O Público Está nas Redes
Segundo a pesquisa Consumer Pulse, realizada pela Bain & Company em 2025, enquanto a média global de tempo gasto na internet é de 6 horas e 38 minutos por dia, o brasileiro comum passa 9 horas e 13 minutos online. Destes, 3 horas e 37 minutos são dedicadas às redes sociais.
O estudo indica que o consumo digital se posiciona como a segunda opção de atividade em tempo livre, ficando atrás apenas das tarefas domésticas. Observando este cenário, as empresas de publicidade adaptaram suas estratégias em busca de um alcance mais eficaz e amplo do público.
Em decorrência desse novo panorama, pela primeira vez, os investimentos destinados à publicidade na internet superaram aqueles voltados à TV aberta, uma mudança que acompanha a tendência de atenção dos consumidores. Entre janeiro e março do presente ano, os investimentos em publicidade na internet ultrapassaram em 22,5% os recursos alocados à TV aberta, que totalizaram R$ 1,75 bilhão no mesmo período, apresentando uma leve queda de 0,25% em relação ao primeiro trimestre de 2025.
A internet já vinha se consolidando como o principal foco da publicidade brasileira há algum tempo. No decorrer de 2025, foram direcionados R$ 11,75 bilhões para a internet, enquanto a TV aberta recebeu R$ 9,71 bilhões.
Publicidade no Brasil
Além da mudança nas direções do investimento publicitário, que agora prioriza a publicidade online em detrimento da tradicional propaganda na TV aberta, observou-se um crescimento geral no investimento publicitário em diferentes meios de comunicação.
A maior alta no investimento foi registrada no segmento de revistas, que cresceu 57,48%, passando de R$ 10,19 milhões para R$ 16,05 milhões. Ademais, foi observado aumento nos seguintes segmentos: cinema (+53,21%), mídia exterior (+48,59%), jornais (+10,01%) e rádio (+4,63%). A televisão, englobando os canais por assinatura, registrou uma elevação de 6,89% no mesmo período.
No total, o capital investido em publicidade no Brasil durante o mesmo intervalo do ano anterior cresceu 18,3%.
*Com informações do UOL.
**Sob supervisão de Ricardo Gozzi.
Fonte: www.moneytimes.com.br