Demand por Programas de Saúde de Luxo
Uma versão deste artigo foi inicialmente publicada no boletim Inside Wealth da CNBC, apresentado por Robert Frank, que é uma guia semanal voltado para investidores e consumidores de alto patrimônio.
Filas para Afiliações e Crescimento
A afiliação anual ao Equinox custa US$ 40 mil e possui uma lista de espera com mais de mil pessoas, refletindo o aumento da demanda por programas de saúde e bem-estar de luxo, conforme informação do presidente da empresa.
O programa "Optimize by Equinox," lançado em 2024, é uma das afiliações de academia mais caras do mundo. Este programa inclui uma gama de serviços que vão desde treinamento pessoal e nutrição até consultoria sobre qualidade do sono, terapia de massagem e um "concierge de saúde".
Harvey Spevak, presidente executivo do Equinox, afirmou ao Inside Wealth que o programa teve uma demanda impressionante e destaca a procura “insaciável” dos consumidores de alto poder aquisitivo por produtos voltados à longevidade e bem-estar.
Saúde Como Novo Luxo
"Saúde é o novo luxo", afirmou Spevak. "A principal demanda na economia de experiências, além de viagens, é: ‘Como posso viver um estilo de vida de alto rendimento?’"
O programa Optimize faz parte da estratégia do Equinox de se estabelecer como a principal marca de luxo no crescente setor de saúde e bem-estar, que, segundo o Instituto Global de Bem-Estar, deve atingir cerca de US$ 10 trilhões até 2030, um aumento em relação a US$ 6,8 trilhões em 2024. O crescimento é impulsionado pelo envelhecimento da população de milionários e bilionários, bem como pela explosão de empresas e produtos que prometem curas milagrosas.
Expansão Para Novos Setores
O Equinox não se limita a clubes de fitness; a empresa também está se expandindo para o setor hoteleiro e de hospitalidade, programas personalizados de desempenho, centros de nutrição intravenosa, colaborações em testes de sangue e mais.
Em 2019, o Equinox lançou seu primeiro hotel no bairro Hudson Yards, em Manhattan, e está prestes a abrir um segundo na Arábia Saudita. Spevak declarou que o Equinox deve ter cerca de uma dúzia de hotéis em todo o mundo, incluindo no Oriente Médio, Caribe e Estados Unidos, dentro dos próximos sete a oito anos.
Atualmente, a empresa possui 115 clubes de fitness e planeja inaugurar mais 40, com novas unidades previstas para Nashville, Toronto, Charlotte e Sul da Flórida. Apesar de ser o maior varejista de Nova York em termos de área, a companhia continua a adicionar mais locais na sua cidade natal, conforme relatou Spevak.
Programas Personalizados e Inovadores
A afiliação Optimize utiliza a Function Health, uma empresa de testes laboratoriais, para oferecer a seus clientes testes de 100 biomarcadores duas vezes por ano, os quais podem servir como direcionamento para um programa de fitness, nutrição e estilo de vida individualizado para cada cliente.
Esse programa já foi implementado em Los Angeles e Dallas, com planos de lançamento eventual em Nova York.
Inovações Focadas no Público Feminino
Recentemente, a empresa criou um programa personalizado denominado EQX ARC, voltado especificamente para mulheres. Este programa utiliza diagnósticos, tecnologias vestíveis e coaching especializado, sendo projetado para as diferentes fases da vida e da jornada de saúde da mulher, e já conta com uma lista de espera própria.
Spevak mencionou que o lounge de administração de drenos IV localizado no Hotel Equinox em Hudson Yards, que é o único lounge desse tipo até o momento, já se consolidou como um negócio de "sete dígitos".
Estruturas e Serviços do Hotel Equinox
O Equinox em Hudson Yards representa a realização mais genuína da promessa de um estilo de vida holístico da marca, oferecendo aos membros acesso a aulas de fitness em grupo, uma piscina interna de água salgada de 25 jardas, piscinas aquecidas e frias, além de uma ampla piscina de lazer externa de 15.000 pés quadrados e um deck para banhos de sol. A estrutura do Equinox em Hudson Yards permite diversas atividades, como treinamento, trabalho, regeneração, socialização e mais.
Expectativas e Parcerias Futuras
Embora o Equinox seja uma empresa privada e não divulgue resultados financeiros, Spevak comentou que 2025 foi um "ano recorde" para a companhia, e ele espera que 2026 seja "ainda maior". Ele destacou que outras empresas de consumo de alto padrão estão se aproximando do Equinox para estabelecer parcerias focadas em saúde e bem-estar.
"À medida que a economia se transforma de uma economia de produtos para uma economia de experiências, muitos grandes players do consumo estão se perguntando como continuar a servir seus clientes nas áreas de saúde e bem-estar, e a quem devem se dirigir", observou Spevak.
"De fato, existe apenas uma marca que possui a autoridade e o capital de marca necessários".
Fonte: www.cnbc.com
